Posts tagged кухня бюро
Настройка аналитики под контекстную рекламу
Готовим проект для запуска контекстной рекламы и интернет продвижения. Рассмотрим пошагово, как необходимо устанавливать системы веб-аналитики на проектах бюро, настраивать цели/конверсии, списки ремаркетинга/ретаргетинга, подключать дополнительные сервисы.
Пройдем последовательно следующие этапы:
- Регистрация аккаунтов
- Установка на сайт кода Google Tag Manager
- Установка счетчиков веб-аналитики
- Добавление сайта в GWT и Яндекс Вебмастер
- Установка виджета заказа обратного звонка
- Настройка системы отслеживания телефонных звонков
- Настройка целей и конверсий
- Настройка рекламных аккаунтов
- Установка кодов ретаргетинга/ремаркетинга
- Импорт расходов по рекламным кампаниям в Google Analytics
Регламенты бюро «Лира»: Требования к составлению рекламных объявлений
Рекламное объявление в контекстной рекламе структурно состоит из 4 частей:
- Текст рекламного объявления
- Картинка (для РСЯ Яндекс Директа, КМС Google AdWords и таргетированной рекламы в соц. сетях)
- URL-адрес объявления/доп ссылок
- Другие расширения
В этом регламенте приводятся основные требования и рекомендации для инженеров бюро для составления рекламных объявлений.
Регламенты бюро «Лира»: Принципы работы над рекламными кампаниями
Второй регламент бюро, который мы выкладываем посвящен принципам работы над рекламными кампаниями. Это основополагающие моменты подхода бюро. Соблюдение принципов обязательно, иначе не было бы смысла их декларировать.
Примечание. Принципы бюро учитывают нашу специфику — работа с компаниями сферы услуг и сложных продуктов.
Описываемые ниже принципы:
1. Метод прогрессивного JPEG
2. Соблюдение требований информационного стиля
3. «Не решай за пользователя»
4. Текст объявления — тоже дизайн
5. 1 ключ — 1 объявление
6. Предварительная фильтрация пользователей
Подробнее о каждом из них + дополнительные материалы по теме.
Регламенты бюро «Лира»: Паспорт ppc-проекта
Паспорт рекламного ppc-проекта — техническое и маркетинговое задание для инженера бюро «Лира», ключевая информация по проекту.
Инженер, закрепленный за проектом, не приступает к работе по проекту до тех пор, пока не ознакомлен с паспортом проекта.
Менеджер проекта после ознакомления инженера с паспортом обязан убедиться, что инженер правильно понял суть и задачи проекта, уточнил детали, задал вопросы.
Инженер должен задавать максимально необходимое количество вопросов. Этот документ и шаг работы над проектом критично важны для успеха ppc-проекта, чтобы
- а) сделать нужную работу и получить ожидаемый от проекта результат
- б) не делать не нужную работу, т.к. кроме отсутствия результата (а возможно и вреда), инженер тратит свое время зря, а никто не должен делать свою работу зря.