Posts tagged кухня бюро
Модели оплаты работ по ведению контекстной рекламы
Решил изложить в одном месте самые распространенные варианты оплаты услуг по ведению и оптимизации контекстной рекламы и некоторые соображения по их поводу.
Два больших допущения, на основе них будут строиться дальнейшие выводы.
- Клиент заинтересован в эффективной работе с контекстной рекламой и рационален
- Клиент — неквалифицированный заказчик. Это не значит, что клиент-профан. Нет, это значит, что уровень компетенции в предметной области (контекст) у исполнителя на порядок выше, заказчик профессионал в своем деле, но он не обязан быть специалистом во всем на свете.
Критерий, который отличает одну схему оплаты от другой — на чьей стороне находятся риски и ответственность за результат. Одна сторона клиент (заказчик услуг), с другая — агентство или конкретный специалист.
Кухня бюро: вопросы для собеседования специалиста по контекстной рекламе
Яндекс Директ и Google AdWords— основные рекламные источники, с которыми мы работаем в бюро. Чтобы оценить уровень компетенции кандидата на вакансию, я обычно задаю следующие вопросы:
1) Чем отличается фразовое соответствие в Яндекс Директе и Gooogle AdWords?
2) Может ли быть ситуация, что рекламодатель на 2 месте спецразмещения (2СР) Яндекс Директа платит за клик меньше, чем рекламодатель на 3 месте спецразмещения (3СР). Да/нет. Если да, перечислить все ситуации, когда это возможно, если нет — почему нет.
3) Ситуация. В одной рекламной кампании Яндекс Директ получилось так, что минус-слово пересекается с ключевым словом. Что в этом случае будет происходить, будет ли учитываться минус-слово, у кого приоритет? Аналогичный вопрос для Google AdWords.
Шаблон для генерации объявлений под Яндекс Директ v. 2.0
Одна из самых популярных статей в блоге — автоматизация создания рекламных кампаний в Яндекс Директе.
Для автоматизации используются 2 файла:
- Генератор заголовков и текстов объявлений
- Стандартный excel-файл кампаний Яндекс Директ (для прямой загрузки, либо для вставки в Директ Коммандер)
В конце первой статьи есть готовый файл, который позволяет быстро создавать объявления по методу 1 ключ = 1 группа объявлений.
В мае 2015 года Яндекс Директ включил опцию расширенных заголовков: если длина текста заголовка + длина первого предложения <56 символов (с учетом 2 дополнительных пробелов и тире), то первое предложение из текста объявления переносится в заголовок (иначе туда добавляется домен рекламируемого сайта).
Настройка аналитики под контекстную рекламу
Готовим проект для запуска контекстной рекламы и интернет продвижения. Рассмотрим пошагово, как необходимо устанавливать системы веб-аналитики на проектах бюро, настраивать цели/конверсии, списки ремаркетинга/ретаргетинга, подключать дополнительные сервисы.
Пройдем последовательно следующие этапы:
- Регистрация аккаунтов
- Установка на сайт кода Google Tag Manager
- Установка счетчиков веб-аналитики
- Добавление сайта в GWT и Яндекс Вебмастер
- Установка виджета заказа обратного звонка
- Настройка системы отслеживания телефонных звонков
- Настройка целей и конверсий
- Настройка рекламных аккаунтов
- Установка кодов ретаргетинга/ремаркетинга
- Импорт расходов по рекламным кампаниям в Google Analytics
Регламенты бюро «Лира»: Требования к составлению рекламных объявлений
Рекламное объявление в контекстной рекламе структурно состоит из 4 частей:
- Текст рекламного объявления
- Картинка (для РСЯ Яндекс Директа, КМС Google AdWords и таргетированной рекламы в соц. сетях)
- URL-адрес объявления/доп ссылок
- Другие расширения
В этом регламенте приводятся основные требования и рекомендации для инженеров бюро для составления рекламных объявлений.
Регламенты бюро «Лира»: Принципы работы над рекламными кампаниями
Второй регламент бюро, который мы выкладываем посвящен принципам работы над рекламными кампаниями. Это основополагающие моменты подхода бюро. Соблюдение принципов обязательно, иначе не было бы смысла их декларировать.
Примечание. Принципы бюро учитывают нашу специфику — работа с компаниями сферы услуг и сложных продуктов.
Описываемые ниже принципы:
1. Метод прогрессивного JPEG
2. Соблюдение требований информационного стиля
3. «Не решай за пользователя»
4. Текст объявления — тоже дизайн
5. 1 ключ — 1 объявление
6. Предварительная фильтрация пользователей
Подробнее о каждом из них + дополнительные материалы по теме.
Регламенты бюро «Лира»: Паспорт ppc-проекта
Паспорт рекламного ppc-проекта — техническое и маркетинговое задание для инженера бюро «Лира», ключевая информация по проекту.
Инженер, закрепленный за проектом, не приступает к работе по проекту до тех пор, пока не ознакомлен с паспортом проекта.
Менеджер проекта после ознакомления инженера с паспортом обязан убедиться, что инженер правильно понял суть и задачи проекта, уточнил детали, задал вопросы.
Инженер должен задавать максимально необходимое количество вопросов. Этот документ и шаг работы над проектом критично важны для успеха ppc-проекта, чтобы
- а) сделать нужную работу и получить ожидаемый от проекта результат
- б) не делать не нужную работу, т.к. кроме отсутствия результата (а возможно и вреда), инженер тратит свое время зря, а никто не должен делать свою работу зря.