Posts tagged кухня бюро
Кухня бюро: Таблица УТП и колтуэкшн элементов (CTA)
Перед началом работы над проектом мы составляем таблицу УТП и CTA (call to action) элементов, т.е призывов к действию.
УТП расшифровывается как «уникальное торговое предложение». В нашем случае это набор смыслов, текстовых преимуществ, из которых будут составляться объявления после согласования с клиентом.
Шаблоны названий рекламных кампаний, списков минус-слов и минус-площадок
В этой статье зафиксируем шаблон именования рекламных кампаний, с которым мы работаем. Все новые рекламные кампании должны именоваться согласно этому документу.
Разделительный знак в названии кампаний «/»
Общий шаблон для названий рекламных кампаний:
Тип_кампании/Подтип_Кампании/ГЕО_страна/ГЕО_язык(опционально)/Название_рекламной_кампании(или группы рекламных кампаний)
ГЕО_страна — двухбуквенный код страны
- RU Россия
- KZ Казахстан
- UA Украина
- BY Беларусь
- US США
- CA Канада
- AU Австралия
- UK Великобритания
- NZ Новая Зеландия
- FR Франция
- WW Все страны
Коды языков:
- RU — русский
- EN — английский
- CH — китайский
- FR — французский
- ES — испанский
Кухня бюро: Внутренний семинар бюро 06.10.2016 (Открытая часть) + конспект
Открытая часть семинара бюро с разбором вопросов по контекстной рекламе, аналитике, стратегиях работы с рекламными кампаниями, требованиями и подходом бюро.
Конспект со ссылками из Гугл документа под видео.
Кухня бюро: Предоставление доступов для работы бюро
В данной статье рассматриваем варианты предоставления доступа к рекламным аккаунтам, системам аналитики и Google Tag Manager (далее GTM). В целом предоставлена инструкция для таких систем как Яндекс Директ, Яндекс Метрика, Google Adwords, Google Analytics, Топ Мейл, FB и GTM.
Кухня бюро: Чек-лист проверки рекламной кампании перед запуском (дополняется)
Сотрудник бюро сдает рекламную кампанию Яндекс Директ и Гугл Адвордс ответственному за проект инженеру:
- либо в виде Эксель-файла, готового для загрузки в интерфейс рекламной системы.
- либо в виде уже загруженной в систему и настроенной рекламной кампании (при этом рекламная кампания проводится через модерацию и ставится на паузу).
Перед запуском рекламной кампании ее обязательно необходимо проверить на соответствие требованиям Паспорта проекта и по списку ниже (в первом случае сдачи кампании это делает ответственный инженер, во втором — сотрудник, готовивший рекламную кампанию)
Метод стула
Что написать в тексте и контенте рекламного объявления, емейл-рассылке, на посадочной странице? Что действительно важно и нужно для получателей нашего сообщения?
Для ответа на этот вопрос я использую «метод стула». Может быть, в психологии правильно он называется как-то по другому, но запомнить проще как «метод стула».
Модели оплаты работ по ведению контекстной рекламы
Решил изложить в одном месте самые распространенные варианты оплаты услуг по ведению и оптимизации контекстной рекламы и некоторые соображения по их поводу.
Два больших допущения, на основе них будут строиться дальнейшие выводы.
- Клиент заинтересован в эффективной работе с контекстной рекламой и рационален
- Клиент — неквалифицированный заказчик. Это не значит, что клиент-профан. Нет, это значит, что уровень компетенции в предметной области (контекст) у исполнителя на порядок выше, заказчик профессионал в своем деле, но он не обязан быть специалистом во всем на свете.
Критерий, который отличает одну схему оплаты от другой — на чьей стороне находятся риски и ответственность за результат. Одна сторона клиент (заказчик услуг), с другая — агентство или конкретный специалист.
Кухня бюро: вопросы для собеседования специалиста по контекстной рекламе
Яндекс Директ и Google AdWords— основные рекламные источники, с которыми мы работаем в бюро. Чтобы оценить уровень компетенции кандидата на вакансию, я обычно задаю следующие вопросы:
1) Чем отличается фразовое соответствие в Яндекс Директе и Gooogle AdWords?
2) Может ли быть ситуация, что рекламодатель на 2 месте спецразмещения (2СР) Яндекс Директа платит за клик меньше, чем рекламодатель на 3 месте спецразмещения (3СР). Да/нет. Если да, перечислить все ситуации, когда это возможно, если нет — почему нет.
3) Ситуация. В одной рекламной кампании Яндекс Директ получилось так, что минус-слово пересекается с ключевым словом. Что в этом случае будет происходить, будет ли учитываться минус-слово, у кого приоритет? Аналогичный вопрос для Google AdWords.
Шаблон для генерации объявлений под Яндекс Директ v. 2.0
Одна из самых популярных статей в блоге — автоматизация создания рекламных кампаний в Яндекс Директе.
Для автоматизации используются 2 файла:
- Генератор заголовков и текстов объявлений
- Стандартный excel-файл кампаний Яндекс Директ (для прямой загрузки, либо для вставки в Директ Коммандер)
В конце первой статьи есть готовый файл, который позволяет быстро создавать объявления по методу 1 ключ = 1 группа объявлений.
В мае 2015 года Яндекс Директ включил опцию расширенных заголовков: если длина текста заголовка + длина первого предложения <56 символов (с учетом 2 дополнительных пробелов и тире), то первое предложение из текста объявления переносится в заголовок (иначе туда добавляется домен рекламируемого сайта).
Настройка аналитики под контекстную рекламу
Готовим проект для запуска контекстной рекламы и интернет продвижения. Рассмотрим пошагово, как необходимо устанавливать системы веб-аналитики на проектах бюро, настраивать цели/конверсии, списки ремаркетинга/ретаргетинга, подключать дополнительные сервисы.
Пройдем последовательно следующие этапы:
- Регистрация аккаунтов
- Установка на сайт кода Google Tag Manager
- Установка счетчиков веб-аналитики
- Добавление сайта в GWT и Яндекс Вебмастер
- Установка виджета заказа обратного звонка
- Настройка системы отслеживания телефонных звонков
- Настройка целей и конверсий
- Настройка рекламных аккаунтов
- Установка кодов ретаргетинга/ремаркетинга
- Импорт расходов по рекламным кампаниям в Google Analytics