Posts tagged кухня бюро

Партитура Лиры: 41 Принцип работы бюро

22.11.2018

Ключевые положения и принципы нашей работы.

Внутренний документ бюро.

  Читать полностью


Ответ на вопрос #45: Как растить специалистов по контекстной рекламе

22.11.2018

Вопрос Кати:

Здравствуйте, Артем!

Очень интересен Ваш опыт в том, как Вы растите специалистов. И может совет как можно вырастить помощника фрилансеру. Недавно работаю с помощником (почти сразу после курсов по директу). Вижу, что ему не хватает вдумчивости при работе с семантикой — недостаточно прорабатывает синонимы, сегменты, не проверяет ключевые фразы по смыслу. Как вообще действовать в таких случаях?

  Читать полностью


Внутренний регламент бюро: Проработка показателя качества QS в Гугл Адс [Видео]

16.11.2018

Проработка показателя качества поисковых кампаний проводится раз в неделю по принципу «Топ-20%». Берется 20% самых трафиковых ключей, потому что слова с большим количеством показов и кликов сильнее влияют на показатель качества. Не обязательно прорабатывать абсолютно все ключи.

Показатель качества рассчитывается каждый раз, когда слово участвует в аукционе. Этот показатель влияет на эффективность РК. Поэтому проводить оптимизацию нужно не реже 1 раза в неделю.

Продукт бизнес-процесса: Переработанные ключевые слова с повысившимся показателем качества.
Процедуру проработки выполняет инженер проекта или назначенный менеджером проекта/руководителем специалист.

  Читать полностью


Внутренний семинар: рекомендации по текстам объявлений [видео]

11.10.2018

Внутренний семинар о текстах рекламных объявлений, как делать объявления так, чтобы они отображались целиком и не обрезались.

Регламент бюро с рекомендациями по текстам объявлений.

  Читать полностью


Внутренний семинар: заметки с полей SemConf 2018 [видео]

19.09.2018

Внутрениий семинар по интересным приемам с СемКонфа в Москве, которые было бы полезно использовать на наших проектах.

  Читать полностью


Внутренний семинар: Яндекс Аудитории (описание, приемы использования, рекомендации) [видео]

15.08.2018

В данной статье рассмотрим популярный инструмент интернет-маркетинга — Яндекс Аудитории. Я не буду копировать справку Яндекса, а расскажу самое основное и важное: что это такое, как настроить, как применять в ретаргетинге, какие полезные сегменты могут быть, а какие, наоборот, нужно исключать.

   Читать полностью


Внутренний семинар: по конечному продукту, прием «ШАГ», переход на автоматические стратегии [видео]

04.08.2018

Запись внутреннего семинара бюро. Прошли по вопросам:

  1. Конечный продукт первых месяцев проектов
  2. Как оптимизировать кампании (базовые, тестовые)
  3. Прием с текстами объявлений (ШАГ)
  4. Смена стратегий на автоматические
  5. Смена подхода при работе с КМС

Видео ниже.

  Читать полностью


Из России на Запад, по следам РИФ 2018 и СПИК 2018

31.05.2018

Весной этого года я выступал на РИФе и СПИКе с темой выхода агентства на Запад, работы с англоязычными клиентами и проектами, особенностями и сложостями, рассказал о набитых шишках и найденных граблях.

Меня часто спрашивали за записи выступлений и презентации, поэтому я решил сделать видео по тем же самым докладам и дополнить его статьей.

Небольшой спойлер. В видео я дополнительно отвечаю на вопросы, которые прислали мне подписчики рассылки бюро на анонс записи видео + те вопросы, которые мне часто задавали в Москве и Санкт-Петербурге после моих выступлений. Так что досмативайте видео до конца.

  Читать полностью


Статья и доклад на SemConf 2017: Как мы строим работу в бюро

18.09.2017

12 сентября 2017 я выступил на SemConf 2017 (ex Осенняя сессия) с докладом о том, как мы строим в бюро распределенную работу внутри и с клиентами. К докладу я написал статью.

Постарался подробно рассказать о нашем опыте и подходе. Он не единственно правильный, но у нас он такой.

Ниже статья для доклада и презентация. Читать там много.

  Читать полностью


Шаблоны на аудит аналитики, рекламных кампаний в Яндекс Директе и Гугл Адвордс

11.04.2017

Первый этап работы бюро по проектам: аудит настроек систем аналитики и действующих рекламных кампаний.

По аналитике основная задача  → убедиться, что все данные считаются корректно, важные макроконверсии и микроконверсии отслеживаются, системы веб-аналитики связаны с рекламными системами.

По рекламным системам → понять, что есть сейчас, что необходимо исправить скорректировать в действующих рекламных кампаниях, составить план работ по построению новых кампаний и оптимизации.

Почему важно разбирать действующие рекламные кампании: если для рекламодателя контекст уже является важным источником целевых обращений, но просто так выключить действующие кампании, а потом ждать пока будут простроены новые, неправильно. Действующие кампании уже дают определенные результат, уже дают целевые обращения (речь не идет у случаях, когда из контекста вообще нет никаких обращений, хотя даже в этом случае, возможно, проблема в настройке аналитики, а не в контексте).

Выкладываем в открытый доступ внутренние документы бюро:

  • шаблон на проведение аудита аналитики
  • шаблон на проведение аудита Яндекс Директа
  • шаблон на проведение аудита Гугл Адвордс

Результат аудитов → отчет с понедельным планом работы по аналитике и контекстной рекламе.

  Читать полностью