Posts tagged кухня бюро
Фазы развития проекта в контекстной рекламе
Материал подготовлен для VC.RU
4 фазы, которые последовательно проходит любой проект по контекстной рекламе в бюро «Лира».
У каждой фазы есть четкие цели и продукты (результаты).
Фазы проекта:
- Фаза 0. Подготовка проекта к запуску
- Фаза 1. Выстраивание корректной аналитики и запуск первичного трафика
- Фаза 2. Поиск базовых рекламных кампаний
- Фаза 3. Масштабирование проекта
Разберем каждую из фаз отдельно.
Внутренний семинар: работа с автостратегиями в Яндексе [видео]
Конспект с семинара:
Мы тестируем автоматические стратегии в Яндекс Директе около года.
Практически на всех проектах, где тестировали стратегии, автоматические стратегии показали себя лучше, чем ручные стратегии. Лучше, значит больше конверсий и ниже CPA.
Внутренний семинар: как работать с Относительным CTR в КМС Гугл Адс [видео]
Разобрали инструкцию по работе с Относительным CTR в КМС Гугл Адс. Как он считается, какой считать хорошим и плохим. Методы повышения Относительнного CTR.
Партитура Лиры: 41 Принцип работы бюро
Ключевые положения и принципы нашей работы.
Внутренний документ бюро.
Ответ на вопрос #45: Как растить специалистов по контекстной рекламе
Вопрос Кати:
Здравствуйте, Артем!
Очень интересен Ваш опыт в том, как Вы растите специалистов. И может совет как можно вырастить помощника фрилансеру. Недавно работаю с помощником (почти сразу после курсов по директу). Вижу, что ему не хватает вдумчивости при работе с семантикой — недостаточно прорабатывает синонимы, сегменты, не проверяет ключевые фразы по смыслу. Как вообще действовать в таких случаях?
Внутренний регламент бюро: Проработка показателя качества QS в Гугл Адс [Видео]
Проработка показателя качества поисковых кампаний проводится раз в неделю по принципу «Топ-20%». Берется 20% самых трафиковых ключей, потому что слова с большим количеством показов и кликов сильнее влияют на показатель качества. Не обязательно прорабатывать абсолютно все ключи.
Показатель качества рассчитывается каждый раз, когда слово участвует в аукционе. Этот показатель влияет на эффективность РК. Поэтому проводить оптимизацию нужно не реже 1 раза в неделю.
Продукт бизнес-процесса: Переработанные ключевые слова с повысившимся показателем качества.
Процедуру проработки выполняет инженер проекта или назначенный менеджером проекта/руководителем специалист.
Внутренний семинар: рекомендации по текстам объявлений [видео]
Внутренний семинар о текстах рекламных объявлений, как делать объявления так, чтобы они отображались целиком и не обрезались.
Регламент бюро с рекомендациями по текстам объявлений.
Внутренний семинар: заметки с полей SemConf 2018 [видео]
Внутрениий семинар по интересным приемам с СемКонфа в Москве, которые было бы полезно использовать на наших проектах.
Внутренний семинар: Яндекс Аудитории (описание, приемы использования, рекомендации) [видео]
В данной статье рассмотрим популярный инструмент интернет-маркетинга — Яндекс Аудитории. Я не буду копировать справку Яндекса, а расскажу самое основное и важное: что это такое, как настроить, как применять в ретаргетинге, какие полезные сегменты могут быть, а какие, наоборот, нужно исключать.
Внутренний семинар: по конечному продукту, прием «ШАГ», переход на автоматические стратегии [видео]
Запись внутреннего семинара бюро. Прошли по вопросам:
- Конечный продукт первых месяцев проектов
- Как оптимизировать кампании (базовые, тестовые)
- Прием с текстами объявлений (ШАГ)
- Смена стратегий на автоматические
- Смена подхода при работе с КМС
Видео ниже.