Posts tagged Google Ads
Контекстная реклама юридических услуг
Реклама услуг юристов, адвокатов и юридических фирм — одно из частных обращений в наше бюро. По этому сегодня я расскажу как лучше организовать и вести рекламную кампанию в этой тематике и некоторых особенностях контекстной рекламы для юристов.
Применение корректировок ставок в работе автоматических стратегий
Применение ставок в автоматических стратегиях Яндекс Директ
Корректировки ставок всех типов могут применяться во всех автоматических стратегиях, без исключений и оговорок.
Корректировки ставок во всех автоматических стратегиях Яндекс Директа применяются по одному принципу: сперва система автоматически назначает ставку за клик так, чтобы выполнять цели стратегии (получать максимум кликов, максимум конверсий, получать целевые действия по заданной цене, etc.). Далее к этой конечной ставке применяются все корректировки, указанные в кампании.
Медицинский контекст: рекомендации, как рекламировать медицинские клиники
Мы в бюро уже давно работаем с медицинскими клиниками, помогаем им получать новых пациентов с помощью контекстной рекламы в Яндекс Директе, Гугл Адс, платного трафика и аналитики. Разберем ключевые моменты при продвижении через контекстную рекламу медицинских клиник и центров.
Условно все клиники делятся на 2 группы:
- Локальные — многопрофильные.
- Специализированные — узкопрофильные (стоматология, ЛОР, наркология, детские и т.д.).
Сеть клиник — это частный случай либо первой, либо второй группы.
Внутренний семинар: как работать с Относительным CTR в КМС Гугл Адс [видео]
Разобрали инструкцию по работе с Относительным CTR в КМС Гугл Адс. Как он считается, какой считать хорошим и плохим. Методы повышения Относительнного CTR.
Внутренний регламент бюро: Проработка показателя качества QS в Гугл Адс [Видео]
Проработка показателя качества поисковых кампаний проводится раз в неделю по принципу «Топ-20%». Берется 20% самых трафиковых ключей, потому что слова с большим количеством показов и кликов сильнее влияют на показатель качества. Не обязательно прорабатывать абсолютно все ключи.
Показатель качества рассчитывается каждый раз, когда слово участвует в аукционе. Этот показатель влияет на эффективность РК. Поэтому проводить оптимизацию нужно не реже 1 раза в неделю.
Продукт бизнес-процесса: Переработанные ключевые слова с повысившимся показателем качества.
Процедуру проработки выполняет инженер проекта или назначенный менеджером проекта/руководителем специалист.
Ответ на вопросы #44: Как работать с КМС в Гугл Адс?
Вопрос Алексея
Добрый день!
Подскажите, как можно настроить рекламную кампанию в Google так, чтобы объявления в КМС показывались там где я считаю нужным (а то у нас магазин автозапчастей, а реклама показывается на ютуб-каналах с детскими мультиками)
Места размещения вроде прописывал вручную + регулярно добавляю мультяшные каналы в «исключенные».
И еще 1 вопрос — зависит ли место размещения рекламы в КМС от финансовых факторов ( цена за клик, размер дневного бюджета, общее кол-во денег на балансе и т.п.).Заранее спасибо!
Вопрос Дмитрия
Добрый день!
У меня вопрос по поводу верной структуры КМС кампаний для новых клиентов.
Делаю таким образом:1. Делаю кампании которые будут собирать инфу. На каждый вид таргетинга — одна кампания:
1) ключи — аудитория + темы (наблюдение)
2) ключи — режим контент + темы (наблюдение)
3) ключи — режим аудитория + темы (наблюдение)
2. В каждой кампании группы объявления — в зависимости от количества ключевых слов
3. В каждой группе объявления 20 баннеров, 5 адаптивных и 5 текстовых объявленийТеперь вопросы —
1) Не много ли объявлений в одной группе? Может стоит скопировать группу объявлений и сделать каждый формат в отдельной группе? Но не будет ли тогда конкуренции между собой? Ведь такие группы будут настроены на один и тот же таргетинг2)Что теперь нужно переносить в основную рабочую кампанию? И сколько таких должно быть? Только места размещений? Т.е. какая структура должна быть для рабочих кампаний?
Ответ на вопрос #43: как работать с показателем качества
Вопрос Марата:
Осмелился попросить осветить тему отключения не эффективных КС в гугл и директ. В тех поддержке в обеих системах каждый менеджер говорит по разному))
Цель оптимизации не эффект-х КС в гугл рекламе и директ — снижение цены кликов.
В гугл есть показатели качества (ПК) у КС, но для объявлений и групп такого показателя нет. Во всяком случае в интерфейсе.
1) а как на самом деле?
2) Если компания по принципу в 1 группе 1 КС, то плохие группы с низким ПК не будут влиять на соседние с высоким ПК?
В тех поддержке говорят, что дальше группы негативное влияние не распространяется.
3) Но если в группе много КС и есть еще эффективные, то по ним на аукционе будут ставки выше из-за средне арифмитического показателя кач-ва на группу?
4) Время раскрутки КС после добавления? По моим наблюдениям в гугл раскрутка набирается до 2 недель и больше, пока наберется стата.
5) Время хранения инф-и о КС. Если КС не будет удалено, а приостановлено, то как долго оно будет хранить показатели качества, например, отрицательную стату. В директ 28 дней хранится инфо о СТР.
И те же вопросы для директ. В ТП так же говорят о том, что дальше группы СТР не влияет. Поэтому отключать по сути нет смысла, если 1 группа = 1 КС. Только имеет смысл если в группе много КС. Но есть статьи в интернете, от умных директологов, которые говорят что негативное влияние будет вплоть до аккаунта и даже выше — до домена (его кармы — если будут с нескольких рекламных акк, с большим кол-вом не эффек-х КС). Некоторые говорят, что даже на бесплатный поиск будет влиять=))6) Сейчас уже не модно как для гугл, так и для директ делать 1КС на группу, тк переходят на новые автоматические стратегии, которым лучше анализировать больше КС в группах. Хотя тут противоречие, системы могут анализировать не только группы, но и компании и даже несколько компаний (в гугл — пакетные стратегии на компании), но им все равно лучше подсовывать много КС в группе. По сути, косвенно это говорит о влиянии КС на аккаунт в целом. А как Вы порекомендуете, делать 1 КС или много на группу?
Внутренний семинар: рекомендации по текстам объявлений [видео]
Внутренний семинар о текстах рекламных объявлений, как делать объявления так, чтобы они отображались целиком и не обрезались.
Регламент бюро с рекомендациями по текстам объявлений.
Ответ на вопрос #42: как работать с натяжными потолками, методы оптимизации рекламы
Вопрос Алиссы:
Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста.
1) Как собирать ключевые слова для услуг по установке натяжных потолков. Это относительно горячая тема. Следует ли брать смежные ключи?
2) В поиске цена клика по СПб минимум рублей 70. При таких ценах бизнес будет нерентабельным. Стоит ли с такой тематикой и не большими бюджетами лезть в Директ?
3) Все лендинги так и пестрят Светильники в подарок, 50 процентов скидка. Не замылило ли глаза такие фиктивные акции людям? Т.е. человек звонит, вызывает замерщика, а он ему отвечает, что никаких светильников в подарок нет, или что установка сама стоит больших денег. Стоит ли так делать или лучше указывать на сайте реальные цены?
4) Стоит ли использовать в Директе фразы, которые одновременно содержат слово фото и цена. Например «натяжные потолки в кухню фото цены».
5) Есть ли у вас опыт настройки рекламы по натяжным потолкам? Если да, то какие результаты?
Спасибо.
Ответ на вопрос #41: перегруппировка семантики в аккаунтах
Вопрос Андраника:
Добрый день!
На новом месте работы (на стороне клиента) столкнулся с такой ситуацией: кампании разбиты по продуктам и площадкам, но в большинстве из них ключи пересекаются/дублируются, что не позволяет адекватно оценивать и управлять кампанией. Вывод — необходимо перераспределить ключи каждый в кампанию по своей тематике, какие-то выделить в отдельную кампанию (запросы общего рода, непродуктовые). Если это делать руками, то это затянется на очень долгий срок.
Вопрос:
есть ли какие-то лайфхаки по перераспределению/реструктуризации семантики по кампаниям в Директе и AdWords, которые ускорят и облегчат этот процесс?Заранее спасибо=)