Posts tagged Google Ads

Ответ на вопрос #48: Как сравнить Поиск и Поиск+КМС в Гугл Адс

03.10.2019

Вопрос Анастасии:

Здравствуйте! Интересен ваш опыт — не сталкивались ли вы с такой вещью.

Google Ads, есть кампания, настроенная одновременно на Поиск, поисковых партнеров и КМС (объявления без картинок). И точно такая же кампания, но настроенная только на поиск и партнеров, без КМС.
Кампании работали одновременно, а чтобы снизить конкуренцию между ключевыми словами, в кампании Поиск+КМС выставлены ставки ниже примерно в 3 раза в сравнении со второй кампанией.

Результаты получились такие: кампания «Поиск+КМС» получила примерно в два раза больше показов и кликов, клики дешевле, достигнутых конверсий — в три раза больше, а средняя стоимость конверсии ниже примерно в 2-2,5 раза.

При этом, если смотреть разбивку по местам показов в кампании «Поиск+КМС» в сравнении с обычной кампанией, то увеличивается число показов именно на поиске, а в КМС показов очень мало, буквально 24 из 4 с лишним тысяч, а кликов и вовсе нет. То есть рост показов и кликов происходит за счет именно поиска (а поисковые партнеры сохраняют одинаковую долю в обеих кампаниях).

То, что клики в «Поиск+КМС» дешевле, может объясняться ставками, но количество показов значительно больше, чем могло бы быть в кампании просто на поиск, если там понизить ставки.

Не было ли у вас каких-то тестов на эту тему? Может, я что-то упускаю — с чем может быть связан такой рост кликов на поиске при настройке «Поиск+КМС»? И переводить ли в итоге все поисковые кампании на эту стратегию?

  Читать полностью


Внутренний семинар 17.07.2019: Убираем поиск по картинкам в Яндексе, работа с запросами в Адс

17.07.2019

Разобрали:

  • Как убрать показ поисковой рекламы в поиске по картинкам Директа
  • Способ для быстрой фильтрафии новых поисковых запросов в Гугл Адс для анализа
  • Вовлеченные сессии, чтобы улучшить качество трафика

  Читать полностью


Внутренний семинар 26.06.2019: Тексты объявлений и аудитории РСЯ Директа

26.06.2019

Разобрали:

  • Как работать с эмоджи в отображамых УРЛ Гугл Адс
  • Способ отсечь некачественную аудиторию в РСЯ через сегменты Метрики и похожие аудитории
  • Как работать с суперкапиталлизацией в объявлениях

  Читать полностью


Особенности геолокальной рекламы на мероприятия

05.06.2019

Некоторые товары и услуги сложно продать с помощью прямой рекламы, т.к. спрос может быть крайне мал. На это могут быть разные причины, например:

  • Узкая целевая аудитория из-за специфичности товара (например, технически сложный товар)
  • Пользователи еще не знают о вашем товаре или услуге
  • Работаете в b2b, цикл принятия решения там может быть длинным (недели, месяца)
  • Очень высокая стоимость прямого трафика
  • и т.д.

Одним из способов продвижения является геолокальная реклама, таргетированная на мероприятие, проводимое по тематике вашей отрасли.

  Читать полностью


Продвижение зарубежной недвижимости: особенности рекламы и рекомендации [+видео]

13.03.2019

Разберем особенности контекстной рекламы и продвижения зарубежной невижимости (аренда, покупка, инвестиции), на что обращать внимание, полезные приемы для получения лидов на аренду и продажу недвижимости из Яндекс Директа, Гугл Адс, Фейсбука и Майтаргета.

  Читать полностью


Контекстная реклама юридических услуг

10.01.2019

Реклама услуг юристов, адвокатов и юридических фирм — одно из частных обращений в наше бюро. По этому сегодня я расскажу как лучше организовать и вести рекламную кампанию в этой тематике и некоторых особенностях контекстной рекламы для юристов.

  Читать полностью


Применение корректировок ставок в работе автоматических стратегий

10.01.2019

Применение ставок в автоматических стратегиях Яндекс Директ

Корректировки ставок всех типов могут применяться во всех автоматических стратегиях, без исключений и оговорок.

Корректировки ставок во всех автоматических стратегиях Яндекс Директа применяются по одному принципу: сперва система автоматически назначает ставку за клик так, чтобы выполнять цели стратегии (получать максимум кликов, максимум конверсий, получать целевые действия по заданной цене, etc.). Далее к этой конечной ставке применяются все корректировки, указанные в кампании.

  Читать полностью


Медицинский контекст: рекомендации, как рекламировать медицинские клиники

09.01.2019

Мы в бюро уже давно работаем с медицинскими клиниками, помогаем им получать новых пациентов с помощью контекстной рекламы в Яндекс Директе, Гугл Адс, платного трафика и аналитики. Разберем ключевые моменты при продвижении через контекстную рекламу медицинских клиник и центров.

Условно все клиники делятся на 2 группы:

  • Локальные — многопрофильные.
  • Специализированные — узкопрофильные (стоматология, ЛОР, наркология, детские и т.д.).

Сеть клиник — это частный случай либо первой, либо второй группы.

  Читать полностью


Внутренний семинар: как работать с Относительным CTR в КМС Гугл Адс [видео]

07.12.2018

Разобрали инструкцию по работе с Относительным CTR в КМС Гугл Адс. Как он считается, какой считать хорошим и плохим. Методы повышения Относительнного CTR.

Читать полностью


Внутренний регламент бюро: Проработка показателя качества QS в Гугл Адс [Видео]

16.11.2018

Проработка показателя качества поисковых кампаний проводится раз в неделю по принципу «Топ-20%». Берется 20% самых трафиковых ключей, потому что слова с большим количеством показов и кликов сильнее влияют на показатель качества. Не обязательно прорабатывать абсолютно все ключи.

Показатель качества рассчитывается каждый раз, когда слово участвует в аукционе. Этот показатель влияет на эффективность РК. Поэтому проводить оптимизацию нужно не реже 1 раза в неделю.

Продукт бизнес-процесса: Переработанные ключевые слова с повысившимся показателем качества.
Процедуру проработки выполняет инженер проекта или назначенный менеджером проекта/руководителем специалист.

  Читать полностью