Posts tagged Excel
Шаблон для генерации объявлений под Яндекс Директ v. 2.0
Одна из самых популярных статей в блоге — автоматизация создания рекламных кампаний в Яндекс Директе.
Для автоматизации используются 2 файла:
- Генератор заголовков и текстов объявлений
- Стандартный excel-файл кампаний Яндекс Директ (для прямой загрузки, либо для вставки в Директ Коммандер)
В конце первой статьи есть готовый файл, который позволяет быстро создавать объявления по методу 1 ключ = 1 группа объявлений.
В мае 2015 года Яндекс Директ включил опцию расширенных заголовков: если длина текста заголовка + длина первого предложения <56 символов (с учетом 2 дополнительных пробелов и тире), то первое предложение из текста объявления переносится в заголовок (иначе туда добавляется домен рекламируемого сайта).
Поиск новых минус-слов для контекстной рекламы
Рекламные кампании созданы, аналитика настроена. Следующий этап — работа по оптимизации контекстной рекламы. Оптимизация включает в себя:
- Поиск новых минус-слов (вы же составили первоначальный список, когда запускали кампании?)
- Поиск новых минус-площадок
- Расширение списка ключевых слов и корректировка существующих
- Тестирование текстов и форматов объявлений, креативов
- Тестирование настроек рекламных кампаний, ставок
Это только часть работ по ведению контекстной рекламы. Разберем поиск новых минус-слов. Эту процедуру рекомендую проводить как минимум 1 раз в месяц (а если трафика по рекламным кампаниям много, то чаще).
Оценка эффективности контекстной рекламы. Корреляционный анализ
Запустить контекстную (да и любую другую рекламу), это только первый шаг. Следующий шаг — ее анализ и планомерная работа по повышению эффективности контекстной рекламы.
Еще до запуска контекстной рекламы должны быть настроены цели в веб-аналитике и подключено отслеживание телефонных звонков (через Целевой звонок Яндекс Директа или альтернативными способами).
Через некоторое время у нас на руках появляется примерно такой отчет и график.
Полезные формулы Excel для работы с контекстной рекламой
Использование Excel значительно упрощает работу с созданием и ведением ppc-рекламных кампаний. А использование формул уже внутри Excel позволяет еще больше упростить и ускорить работу. Меньше времени тратится на рутину — больше времени для полезной работы.
Ниже рассмотрим 7 формул и приемов в Excel для работы с контекстной рекламой.
- Удаление лишних пробелов (для ключевых слов и текстов объявлений)
- Удаление минус-слов
- Приведение ключевого слова к фразовому соответствию Яндекс Директ
- Приведение ключевой фразы к модифицированному широкому соответствую Google AdWords
- Преобразование к первой заглавной букве
- Автоматическое создание заголовка для Яндекс Директа
- Автоматическое создание текста объявления для Яндекс Директа
Технический аудит: удаляем неэффективные площадки РСЯ Яндекс Директ
Рекламная сеть Яндекса одновременно источник целевой аудитории (особенно когда спрос на поиске не сформирован или небольшой) и сразу же источник головной боли рекламодателя или специалиста по контекстной рекламе, который ведет кампанию.
Источник боли потому, что в кампаниях в РСЯ кроме работы со ставками, текстами и контентом объявлений, настройками кампаний, нужно еще и постоянно контролировать места размещения (рекламные площадки РСЯ), пропалывать их как грядку, удаляя сорняки. которые так норовят съесть показы и клики, но не давая конверсий взамен.
Основная причина сложностей — Яндекс (в отличие от Google) не дает рекламодателям право самостоятельно задать список площадок, на которых он хочет рекламироваться. Позиция Яндекса в этом вопросе защищает прежде всего интересы рекламных площадок, а не рекламодателей Яндекс Директа. Рекламодателям оставлена только возможность вручную запретить показ на какой-то определенной площадке.
Автоматизируем процесс создания кампаний для Google AdWords
Материал про автоматизацию создания рекламных кампаний для Яндекс Директа с помощью Excel получил много откликов от читателей нашего блога. Тема оказалась востребованной. Поэтому сегодня мы пошагово разберем метод автоматизированного создания рекламных кампаний для Google AdWords.
Прошу не путать «автоматический» и «автоматизированный». В первом случае, всю работу должен делать автомат, во втором автоматизация помогает существенно сократить труд специалиста по контекстной рекламе, но не заменить его на 100%.
Для решения задачи нам необходимы:
1. MS Excel или аналог.
2. Google AdWords Editor (программа для создания и управления рекламными кампаниями Google AdWords). Если по какой-то причине у вас ее еще нет, скачать ее можно тут.
Автоматизируем процесс создания рекламных кампаний в Яндекс Директе
Создание рекламных кампаний — довольно трудоемкий по времени процесс. Речь идет о рекламных кампаниях, в которых больше 1 объявления и 3 ключевых слов.
Допустим вы решили создать рекламную кампанию для Яндекс Директа по Феншую, для этого необходимо:
1. Подобрать ключевые слова
2. Подобрать буллеты для объявлений
3. Написать уникальные объявления под каждое ключевое слово
4. Подобрать посадочные страницы
5. Заполнить виртуальные визитки и расширения объявлений
Вроде бы на словах все просто и быстро. А на практике…
Мы хотим сделать рекламную кампанию, например, с 300-500 ключевыми словами. Хорошо если ваш бюджет позволяет задействовать какую-нибудь профессиональную систему типа Marin или Adobe AdLens. Но сложность в том, что эта история вообще не для малого и среднего бизнеса.
Быстрый способ подбора минус-слов для контекстной рекламы
Хотите получить 500-600 минус слов для своей тематики всего за 5 минут работы? Естественно хотите. Ниже пошаговая инструкция по массовой генерации минус-слов. Полученные минус-слова можно использовать как для Яндекс Директа, так и для Google AdWords.
Для подбора минус-слов необходимы:
1. Wordstat Яндекса
2. Редактор электронных таблиц (MS Excel или аналог)
3. Пять минут времени