PrintКсения Волокитина

Применение корректировок ставок в работе автоматических стратегий

Ксения Волокитина

Применение ставок в автоматических стратегиях Яндекс Директ

Корректировки ставок всех типов могут применяться во всех автоматических стратегиях, без исключений и оговорок.

Корректировки ставок во всех автоматических стратегиях Яндекс Директа применяются по одному принципу: сперва система автоматически назначает ставку за клик так, чтобы выполнять цели стратегии (получать максимум кликов, максимум конверсий, получать целевые действия по заданной цене, etc.). Далее к этой конечной ставке применяются все корректировки, указанные в кампании.

 

С учетом всех корректировок, система не будет превышать ограничения, заданные в стратегии.

Исключение: ограничение максимальной цены клика. Если максимальная цена задана на уровне стратегии, то итоговая ставка с применением корректировки будет выше этого значения.

Пример: есть кампания на автоматической стратегии «Недельный бюджет» с задачей получать максимум кликов. В стратегии заданы ограничение недельного бюджета  1000 ₽ и максимальная цена клика 10 ₽. Также в кампании задана повышающая корректировка для мобильных +100%.

С учетом всех корректировок, система не превысит ограничения недельного бюджета (1 000 ₽), но максимальная цена для показов на мобильных устройствах будет уже не 10, а 20 ₽.

Применение ставок в автоматических стратегиях в Гугл Адс (Рекламе)

В Гугл Адс (Рекламе) корректировки ставок применяются по-разному, в зависимости от стратегии.

Корректировки ставок в стратегии «Целевая цена за конверсию»

Корректировка ставок применяется к той целевой цене за конверсию, которую рекламодатель указывает в настройках стратегии.

Пример: в кампании указано значение целевой цены за конверсию 200 ₽ в настройках стратегии. При этом, в кампании используется корректировка ставок для мобильных +100%. Тогда целевая цена за конверсию для трафика с мобильных устройств будет не 200, а 400 ₽.

Корректировки ставок в стратегиях «Максимум конверсий» и «Максимальное количество кликов»

Система анализирует статистику кампании и контекстные сигналы, получаемые во время аукциона. На основе этой информации определяется оптимальная цена за клик для каждого возможного показа рекламы, которая позволяет получить максимум конверсий или кликов. К полученной стоимости клика применяются все установленные корректировки ставок.

Если в стратегии «Максимальное количество кликов» указан предел максимальной цены за клик, то стоимость с корректировкой может превышать это значение.

Корректировка ставок в стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу»

В этой автоматической стратегии корректировки ставок применить нельзя!

Исключение: корректировка ставок для мобильных устройств -100%.

Если корректировки ставок уже были настроены в кампании до перехода на эту стратегию, то убирать их не нужно. Система не будет учитывать все корректировки ставок, кроме запрета для мобильных устройств.

Общее ограничение

Задавать корректировки ставок для расписания показа объявлений можно ТОЛЬКО в стратегии «Максимальное количество кликов». В остальных автоматических стратегиях это сделать невозможно.