PrintАртем Акулов

Повышаем CTR рекламных кампаний в КМС Google AdWords

Артем Акулов

Контекстная реклама в КМС Google AdWords очень сильно отличается от поисковой контекстной рекламы Google, но ее эффективность все также принципиально зависит от CTR рекламных кампаний, показателя качества и текущей ставки.

Распространенный сценарий с рекламными кампаниями в КМС Google AdWords: запускаются новые рекламные кампании. Проходит несколько дней и все показатели начинают ползти вниз, поддерживать требуемое количество показов/кликов приходится во многом за счет ставки.

Причина тому — падение CTR рекламных кампаний. Корень проблемы в том, что рекламу в КМС очень сложно сразу настроить эффективно: подобрать ключи, подобрать и отфильтровать рекламные площадки, разобраться с аудиториями.

Рекламные объявления начинают показываться сразу большому количеству пользователей, причем не целевой аудитории, да еще и помногу раз. На выходе, естественно, получается падение CTR и рост доли потерянных показов.

Давайте бороться с проблемой падения CTR в КМС Google AdWords

Раз мы понимаем причину проблемы, решение будет направлено на ее устранение. На старте новой рекламной кампании в Google AdWords необходимо искусственно ограничить частоту показов рекламных объявлений одному пользователю.

Это позволит не показывать помногу раз объявления нецелевым пользователям.

Переходим в настройки рекламной кампании Google AdWords: Дополнительные настройки —> Ограничение частоты показов. Устанавливаем «Ограничение показа на пользователя в день для каждой группы объявлений: 1».

Ограничение частоты показов рекламы в Google AdWords

Важно. Одновременно с ограничением частоты показов проводим оптимизацию рекламных кампаний в КМС. После старта мы начинаем получать реальные данные по эффективности всех параметров рекламных кампаний.

Отсеиваем ключевые фразы, подбираем минус-слова, фильтруем неэффективные рекламные площадки, работаем с аудиториями. В среднем на этот процесс занимает 1-2 недели.

Такой прием позволит довольно быстро поднять CTR рекламных кампаний в КМС Google AdWords

Затем убираем ограничение на частоту показов (или оставляем его, но на более высоком значении,  например не 1 показ в день, а 5 или 7). Это в свою очередь приведет к росту количества показов рекламных объявлений. Но показы эти будут на гораздо более точно обозначенную целевую аудиторию.

И, конечно, не перестаем заниматься оптимизацией самих рекламных кампаний.