PrintАртем Акулов

Ответы на вопросы #8: Стоит ли дробить ключевые слова

Артем Акулов

Вопрос Кирилла:

«в случае когда используются два ключа 1. таможенный перевозчик и 2. услуги таможенного перевозчика; имеет ли смысл использовать второй ключ если он входит в широкое соответствие первого ключа. или же лучше разбить 1-й ключ на более точные вхождения?»

 

Ответ бюро

В приведенном примере да, стоит, что в поисковых кампаниях, что в РСЯ/КМС.

Чем более детально будет проработана семантика, тем более детально в дальнейшем будут проработаны рекламные объявления и кампании, т.к. в Директе применяется метод «1 ключ = 1 группа объявлений».

Более детальная проработка семантики уже в ходе работы рекламных кампаний позволит получать более точную аналитику по эффективности конкретных ключевых слов и объявлений, а также гибко управлять ставками, применять автоматические стратегии и оптимизаторы.

Обратная сторона сбора и проработки большого объема ключевых слов — время работы специалиста и трудозатраты на проработку семантики. Поэтому нужно работать поступательно и соизмерять эффект от дробления кампаний и вложенных усилий.

Миф об «одноцентовом трафике»

По теме вопроса есть «волшебная таблетка» — «одноцентовый трафик». Теория опять же гласит, чем более детально проработана семантика, тем дешевле переходы по ключевым словам. Поэтому нужно собирать сотни тысяч ключевых слов. Основная работа по контекстной рекламе всегда лежит уже после запуска рекламных кампаний, когда идут реальные данные по эффективности кампаний, когда появляются данные веб и бизнес аналитики.

Чем больше рекламные кампании, тем сложнее ими управлять, сложнее проводить тестирование и оптимизацию, потому что необходимо дольше копить достаточные для анализа данные. Уже в ходе работы рекламных кампаний появляются данные по реальным поисковым запросам Директа и AdWords, данные из отчетов по дополнительным релевантным фразам и авторасширению фраз Директа.

Поэтому при проработке семантики и запуске рекламных кампаний рекомендуем:

  • Составить майндмап с условными направлениями проработки семантики (не нужно включать туда все ключевые слова), карта нужна для того, чтобы понимать какие направления уже проработаны, а какие еще нет. Для примера из вопроса логично начать с таких сегментов: прямые ключевые слова по услугам, брендовые запросы, конкуренты, названия таможенных постов/переходов, коды ТН ВЭД, околоцелевые запросы, околотематические запросы.
  • Собирать, готовить и запускать рекламные кампании постепенно, частями, а не ждать пока будет собрана и обработана вся семантика. Это позволит быстрее получить результат и первые реальные данные.

Материалы по теме: