PrintАртем Акулов

Ответы на вопросы #7: Использование автоматических стратегий Яндекс Директ

Артем Акулов

Вопрос Ирины

«Подскажите, пожалуйста, как работает в Директа “Стратегия: средняя цена конверсии”. Сейчас я управляю кампаниями вручную (“Показ в блоке по минимальной цене”). Здорово, но отнимает много времени. В течение месяца у нас накопилась статистика целевых переходов (по данным Метрики). Не будет ли лучше изменить стратегию и привязать ее к цене конверсии? Специалисты Яндекса очень рекомендует эту стратегию. И вообще, есть ли достойная альтернатива ручному управлению? Спасибо.»

 

Ответ бюро

Однозначного ответа нет. По нашему опыту были случаи, когда внутри одного и того же аккаунта в одних рекламных кампаниях автоматические стратегии работали хорошо, а в других ухудшали показатели.

Из автоматических стратегий, когда они давали положительный эффект, мы применяли «Недельный бюджет ? Максимум конверсий по цели».

При использовании автоматических стратегий обязательно нужно, чтобы конверсий было много, причем больше, чем требует Директ в качестве минимального порога для запуска такой стратегии.

Когда данных мало, рекламной системе сложно управлять кампанией, увеличивается погрешность, что, как я писал выше, может привести абсолютно не к тем результатам, на которые вы рассчитываете.

Минимально для запуска автоматических стратегий Директ  требует всего 1 целевое посещение, но этого крайне недостаточно. Каждое новое целевое действие будет очень сильно влиять на работу встроенных прогнозаторов конверсий. Поэтому рекомендую начинать тестирование автоматических стратегий, если вы получаете хотя бы 200 конверсий за 28 дней.

С другой стороны, есть способ подключить автоматические стратегии, когда целевых посещений меньше, для этого необходимо найти метрику, которая имеет сильную корреляционную связь с конечным целевым действием, и в то же время имеет гораздо более высокую частоту появления. Подробнее в материале по ссылке ниже.

Материал по теме:

 

  • Павел Кобзев

    Скажите, стоит ли использовать на РСЯ стратегию “Средняя цена клика” против “Максимального охвата”, если в нем тоже указывается стоимость клика не более чем *** руб.

    • Павел, не подскажу однозначно, будет ли от этого толк. Не тестировали.

  • Максим М

    Артем, скажите, в преддверие отключения стратегии показ в блоке по минимальной цене в директе, какую альтернативу можно использовать и будет ли она полноценной заменой данной стратегии?

    • Максим, мы уже больше года не используем эту стратегию.
      Если у вас есть задача, держать определенные позиции, используйте внешние системы (бидеры): Елама, Алитикс и т.д.

      В остальном управление ставками должно идти от целевой стоимости конверсии.

      • Максим М

        То есть, если целевая стоимость конверсии диктует нам ставку ниже, чем необходимая для попадания в спецразмещение, то стоит довольстоваться меньшим охватом и показываться в гарантии?

        • Тут только по реальным данным, потому более низкая ставка не всегда ведет к более низкой стоимости конверсии + стоимость конверсии в спецразмещении и гарантии часто отличается, причем не всегда в пользу гарантии.

          • Максим М

            + стоимость конверсии в спецразмещении и гарантии часто отличается, причем не всегда в пользу гарантии.
            я с Вами согласен, исходя из этого утверждения формулируется задача находиться в спецразмещении, просто вы об этом написали ранее с приставкой если, но зачастую, для повышения охвата и снижения стоимости конверсии нужно удерживаться именно в СП
            удержание в СП возможно только за счет бидеров или можно просто поставить ставку, достаточную для попадания в СП и уже колдовать над показателем качества, чтобы снижать стоимость попадания в СП?