PrintАртем Акулов

Ответы на вопросы #15: Как распределить ключи по кампании в AdWords

Артем Акулов

Вопрос Сергея:

Здравствуйте.
Ответьте пожалуйста на вопрос по ключам в Adwords.

Ситуация следующая:

Делаю кампанию по принципу «1 ключ = 1 группа»
В каждой группе ставлю ключи в трех соответствиях (модификатор, точное, фразовое).
Бывает часто, что попадается много ключей одинаковых, но с разным порядком слов. Соответственно делаю каждый такой ключ в отдельной группе и размножаю эти ключи на три разных соответствия.

Пример:
группа 1
«купить бритву классическую»
[купить бритву классическую]
+купить +бритву +классическую

группа 2
«купить классическую бритву»
[купить классическую бритву]
+купить +классическую +бритву

группа 3
«классическую бритву купить»
[классическую бритву купить]
+классическую +бритву +купить

Иногда бывает такое, что фразы и порядок слов одинаковы, но отличаются словоформы (склонения, числа, падежи).

Вопрос:
Имеет ли смысл дублировать ключи одинаковые, но с разным порядком слов?
Имеет ли смысл дублировать ключи одинаковые и с одинаковым порядком слов, но разными словоформами ?
Конкурируют ли между собой такие ключи в аукционе и тем самым сами себе повышают цену?
Чем чревато такое использование?

Благодарю за ответ.

 

Ответ бюро

Учитываем специфику типа соответствия ключевых слов в Google AdWords

Фразовое и точное соответствие в AdWords учитывают порядок слов. Ключи «купить классическую бритву» и «купить бритву классическую» не являются дублями, и пересечения между ними нет. 

Поэтому для предложенной разбивки ключевых слов дублировать одинаковые ключи. но с разным порядком слов целесообразно только для фразового и точного соответствий.

Но модификатор широкого соответствия в каждую «дублированную» группу добавлять нельзя, потому что тогда как раз и получатся дубликаты ключей.

Google учитывает словоформы

До осени 2014 года в настройках рекламных кампаний AdWords была галочка «учитывать близкие варианты» (падежи, склонения, опечатки и т.д.). Если она была включена, то даже для точного соответствия подбирались такие «близкие» фразы для показа объявлений. По-умолчанию, галка была включена, но ее можно было выключить вручную.

Но с сентября 2014 эту настройку убрали. Теперь показ по близким вариантам включен всегда. Поэтому дублировать одинаковые ключи с одинаковым порядком слов, но разными словоформами не нужно, могут появиться дубли.

Вот пример отчета по поисковым запросам из альфа-кампании (все ключевые слова в кампании в точном соответствии).

Показ по близким вариантам для точного соответствия

Показ по близким вариантам для точного соответствия

 

Появление дублей всегда плохо, потому что ключи конкурируют между собой, вы теряете точность в управлении показами. 

Замечание

Google есть google, может получиться так, что какие-то словоформы AdWords не сможет определить. Поэтому нужно регулярно анализировать отчет по поисковым запросам, и при необходимости добавлять в кампании недостающие ключевые фразы.

Также рекомендую использовать метод альфа-бета кампаний для поисковых рекламных кампаний Google AdWords.