PrintАртем Акулов

Ответы на вопросы #14: 4 вопроса по работе с РСЯ Яндекс Директа

Артем Акулов

Вопрос Кирилла

Расскажите о работе в РСЯ с узкой нишей. Что делать если недостаточно достоверных статистических данных по площадкам. Нужно ли минусовать площадки в РСЯ если по сути соотношение количества показов и кликов (CTR) не влияет на стоимость клика по рекламе

 

Ответ бюро

Когда трафика по конкретной рекламной кампании в РСЯ мало, сложно решить: отключать, либо не отключать площадку. Высока вероятность принять неправильное решение.

В таком случае необходимо либо увеличить окно наблюдения: неделя ? месяц или месяц ? квартал, либо агрегировать данные по нескольким кампаниям (всему рекламному аккаунту). Во втором варианте выгружаем отчеты по площадкам из нескольких кампаний в Excel, и уже в нем строим сводную таблицу.

При таком подходе возникает потенциальная ошибка: вполне может быть так, что одна и та же рекламная площадка в одной кампании работает хорошо, а в другой плохо. Поэтому сначала попробуйте увеличить окно наблюдения в статистике, а только потом переходите к агрегированию данных из разных рекламных кампаний.

Если однозначно решить убирать площадку или оставлять нельзя — оставляем.

Вопрос Алексея

Добрый день!

 

Подскажите, как работает геотаргетинг в РСЯ ? Ситуация: если бизнес сугубо локальный (поставка строительных материалов в городе Москва), то лучше в РСЯ ставить ограничение на Москву, или оставить регион Россия? Т.е. геотаргетинг влияет на то, с какого региона пользователям будут показываться объявления на всех площадках РСЯ, или геотаргетинг влияет на отбой площадок, в настройках которых указано «показывать Москву» ?

Ответ бюро

Не совсем понятен вопрос. Сформулирую его так, как понял: «Если мы работаем только на Москву, то нужно в геотаргетинге оставлять только Москву, либо включить показ на всю Россию?».

Геотаргетинг определяет, пользователи из каких регионов увидят вашу рекламу, а из каких регионов нет. В вашем случае для РСЯ нужно оставить гео «только Москва», иначе деньги не рекламу будут потрачены неэффективно.

Вопрос Юрия

У меня есть кампания РСЯ (тематика «промземли»). Запросов немного само по себе в этой тематике прямых. Я сделал через Эксель и перемножил колонки с основными запросами (получилось около 10 тыс ключей). 95% оказались нулевые. Как это скажется на аккаунте и «карме» домена в целом если мы запустим такую кампанию? И частотность, для РСЯ проверять нужно на тот же регион что и будет запускаться реклама?

Спасибо!

Ответ бюро

Да, частотность нужно проверять на целевой регион.

Яндекс не очень любит низкочастотные ключевые слова, т.к. их обработка дает нагрузку на сервера. В качестве санкций режут количество API баллов. Проблема не так актуальна, если вы тратите на рекламу от 50 000 рублей в месяц. Чем больше вы тратите, тем больше модерация Яндекса закрывает глаза на нагрузку от низкочастотных ключевых слов.

Поэтому сначала проработайте те 5%, которые у вас ненулевые. Отправьте в работу их, а уже потом постепенно частями загружайте оставшуюся семантику. Вполне может оказаться так, что на определенном этапе целесообразней будет не расширять семантику в РСЯ, а работать с уже существующей рабочей семантикой, и загрузка всех 10к ключей не понадобится.

На «карму» домена количество ключевых слов в РСЯ напрямую не влияет. На нее влияет, как эти ключевые слова работают, насколько эффективны и кликабельны рекламные объявления.

Вопрос Романа

Нужно ли использовать кроссминусацию на РСЯ?

Ответ бюро

Нет, кроссминусацию в РСЯ использовать не нужно. Она сужает охват ключевых слов. В РСЯ ключевые слова прежде всего сравниваются с контентом страницы, а не с запросом пользователя. Поэтому кроссминусаци в РСЯ часто отрезает тематические площадки, на которых может быть целевая аудитория.

Рекомендую почитать по теме: