PrintСергей Хомченко

Ответ на вопросы #30: Вордстат и частотность ключей в РСЯ

Сергей Хомченко

Вопрос Ксении

Добрый день

Подскажите, пожалуйста, пару моментов про кампании на РСЯ в Директе.  Возникла следующая проблема:

1. Мы переделываем кампании на РСЯ — раньше у нас 1 группа в кампании = 1 ключ, сейчас мы объединяем несколько ключей в одну группу, есть ли какое то оптимальное количество фраз в группе 3,10,100? Почему в кампаниях на РСЯ эффективнее объединять фразы в группы (и эффективнее ли?)

2. Например, запрос с частотностью 4 показа в вордстате «серьги примаэксклюзив» в кампании на РСЯ получил 20 000 показов. Почему?

Дело в том, что мы также хотим разделять кампании на РСЯ на высокочастотные и низкочастотные запросы, но судя по этой ситуации частотность в вордстате никак не связана с частотностью на РСЯ. Так ли это или есть другие причины расхождений?

Ответ бюро

Ксения, здравствуйте!

Ответ на 1-й вопрос:

Начнем с того, что максимальное количество фраз для группы объявлений в Яндекс Директ – не более чем 200.

Оптимального количества ключевых слов для группы скорее всего нет. По той простой причине, что у каждой ниши все индивидуально. Бывало настраивались рекламные кампании в РСЯ по принципу «общих групп» (без разделения по смыслу, направлению ключевых слов, и применялись в текстах общие УТП) и это давало положительный результат, нужно было только чистить площадки.

В любом случае если у вас к примеру, интернет-магазин то конечно же, ключи нужно группировать по смыслу (для того чтобы эффективно управлять ходом рекламных кампаний, вносить по необходимости корректировки в объявлений и тд., а также выстраивать структуру аккаунта). Также и для более узкоспециализированных услуг (к примеру, строительство домов, изготовление дверей на заказ, промышленность и др.).

Для максимального охвата целевой аудитории рекомендуем использовать 2-4 словные фразы без операторов (только для рекламной сети Яндекс) так как, использование операторов «», +, а также кросс-минусовки влияет на охват.

Ответ на 2-й вопрос:

Разделять на ВЧ и НЧ для РСЯ это почти что нереально, по той простой причине, что Яндекс поиск и РСЯ это «два разных поля». Частотность считается для поиска, как часто пользователи вводили в поиске ту или иную фразу, такая частотность и будет отображаться в статистике Вордстат.

Для РСЯ все иначе. Следует учитывать что показ объявлений пользователям происходит на основе поведенческого и тематического таргетингов.

Важно учитывать тот фактор, что предпочтения пользователей определяются системой Яндекс на основе их поисковых запросов в поиске Яндекса, а также сайтах которые входят в РСЯ.

И второй тип таргетинга – контекстный. Показ для РК в РСЯ происходит на основе ключевой фразы в вашей кампании и контекста страницы где пребывает пользователь.

Поэтому и происходит столь значительное расхождение в показах на поиске и в РСЯ.

Охват пользователей в РСЯ больше чем в поиске. В подтверждение этого предлагаю вам ознакомиться со статистикой Яндекса https://yandex.ru/support/direct/general/yan.html

Рад был помочь.