PrintЮлия Мацюк

Ответ на вопрос #41: перегруппировка семантики в аккаунтах

Юлия Мацюк

Вопрос Андраника:

Добрый день!

На новом месте работы (на стороне клиента) столкнулся с такой ситуацией: кампании разбиты по продуктам и площадкам, но в большинстве из них ключи пересекаются/дублируются, что не позволяет адекватно оценивать и управлять кампанией. Вывод — необходимо перераспределить ключи каждый в кампанию по своей тематике, какие-то выделить в отдельную кампанию (запросы общего рода, непродуктовые). Если это делать руками, то это затянется на очень долгий срок.

Вопрос:
есть ли какие-то лайфхаки по перераспределению/реструктуризации семантики по кампаниям в Директе и AdWords, которые ускорят и облегчат этот процесс?

Заранее спасибо=)

 

Ответ бюро

Андраник, здравствуйте.

Ускорить процесс перегруппировки ключевых слов по кампаниям с помощью редакторов Adwords Editor и Директ Коммандер. С их помощью можно массово выделить группы объявлений или фразы, которые нужно перенести, вырезать их и вставить стандартными сочетаниями клавиш Ctrl+X → Ctrl+C.

Перед перегруппировкой нужно сразу удалить дубли ключевых слов в кампаниях на одинаковые регионы. Так вы одновременно облегчите себе работу по переносу и повысите эффективность кампаний. Подробно о том, чем опасны дубли и как их удалить с помощью редакторов, написано в статье.

Такой быстрый подход актуален для кампаний с небольшим семантическим ядром — в них просто увидеть, какое ключевое слово или группа находятся не на своём месте.

Для кампаний на несколько сотен или тысяч слов придётся продумать переносы тщательнее. Удобно это сделать итерациями:
Удалить дубли.
Продумать структуру аккаунта, то есть выделить основные направления, по которым вы уже рекламируетесь или будете запускать кампании. Упрощенно структура аккаунта выглядит так:

  1. Дополнить аккаунт кампаниями по тем направлениям, которых не хватает.
  2. Выгрузить семантическое ядро из всех кампаний. Объединить ключевые слова по группам вручную или инструмента «Анализ групп» в KeyCollector.
    Распределить готовые группы ключевых слов по соответствующим кампаниям.

    Пример структуры аккаунта

    Пример структуры аккаунта

     

  3. Дополнить аккаунт кампаниями по тем направлениям, которых не хватает.
  4. Выгрузить семантическое ядро из всех кампаний. Объединить ключевые слова по группам вручную или инструмента «Анализ групп» в KeyCollector.
  5. Распределить готовые группы ключевых слов по соответствующим кампаниям.