PrintАртем Акулов

Ответ на вопрос #22: почему мало трафика в РСЯ

Артем Акулов

Вопрос Юлии

Здравствуйте. Очень интересный сайт!

Очень много узнала из прочитанного, но появилось несколько вопросов:

Почему нельзя использовать много ключевых слов в РСЯ?

Что если я использую около 10-20 ключевиков на группу объявлений? Повлияет ли это как-нибудь на показы?

 

У меня на данном этапе около 150 ключевых запросов на тему «авто». Всего 9 групп с объявлениями. В каждой группе примерно по 10-15 ключевиков и все они не меньше 1000 показов в месяц, есть и намного больше. Но факт в том, что кампания крутится уже около недели, а кликов всего 118 и показов совсем мало.
Может это, действительно, из-за того, что я в одну группу объявлений вставила сразу много ключевиков.
Хотелось бы понимать такие тонкости.

 

Спасибо заранее за ответ!

Здравствуйте. У меня появилось несколько вопросов:

1. Вопрос про тестирование объявлений в РСЯ.
Сколько максимум можно тестировать объявлений в одной группе и почему.
А так же что в первую очередь тестировать лучше — картинки или текст?

2. Отключили несколько ключевых слов. Написано, что по данным ключевым словам низкий СТР. Что делать в таком случае? Менять объявление, создавать новую группу объявлений или вообще делать новую компанию? Как вернуть эти ключевики обратно?

3. В одной из статей увидела, что нужно отключать площадки, если больше 500 показов, а при этом СТР меньше 0,2.
А что делать, если общий СТР вообще составляет 0,2? Есть, конечно, площадки, где стр намного выше, но возникает вопрос — может плохо объявление сделано? Может стоит в этом что-то менять, а не сразу же отключать площадки. Может всего-навсего мое объявление не интересно посетителям?
Очень интересно мнение профессионалов — надеюсь на ваш ответ. Спасибо заранее!

 

Ответ бюро

Почему мало трафика в РСЯ

Рекомендация использовать мало ключевиков в РСЯ, не правильно. Ключевые слова — основа охвата целевой аудитории. Небольшой охват ? Мало переходов ? Мало целевых действий ? Толку ноль.

Используйте много и разных ключевых слов: прямые, оклоцелевые, околотематические, смежные тематики.

Пусть для каких-то ключей будет небольшая кликабельность, но если экономика выдерживается, стоимость целевого действия в рамках установленной, продолжайте их использовать.

Чтобы увеличить охват по ключам, попробуйте немного увеличить ставки, возможно, вашей не хватает, чтобы попасть в показы на трафиковые площадки (у площадок в РСЯ есть определенные коэффициенты, т.е. рекламодатели со ставкой ниже определенного порога просто не начнут на них откручиваться, поэтому бывает, что небольшое увеличение ставок может резко увеличить охват, т.к. «пробъет» порог входа).

Еще одна распространенная ошибка — минус-слова в РСЯ. Удалите все минус-слова на уровне кампании и кросс-минусовку (они могла быть сделана Яндексом автоматически, проверьте). Минус-слова в РСЯ работают совсем по другому, чем на поиске.

Статья по теме: Минус-слова в РСЯ

Как тестировать объявления в РСЯ

Прежде всего тестируйте картинки. Просто заведите на правило: при создании объявлений под РСЯ, создавать как минимум 4 объявления (2 комбинации картинок, и 2 заголовков). А дальше добавляйте варианты уже по результатам работы объявлений.

Что делать с низким СТР

Если экономика по этим ключам сходилась, т.е. были конверсии по приемлемой стоимости, попробуйте перезагрузить рекламную кампанию.

Также проверьте, не попадает ли ваш ключевик в какую-нибудь нецелевую тематику. Например, вы производите кухни, используете ключ для РСЯ «кухня». Показов много, кликов мало. Есть сериал «Кухня» и очень вероятно, что показы объявлений идут на аудиторию, которая заинтересована именно сериалом. Это тот редкий случай, когда минус-слова в РСЯ необходимы.

Либо необходимо отключить такой широкий ключ, и использовать более конкретные и менее частотные, для примера выше «кухня производитель».

Отключать ли площадки только за низкий СТР

Нет, не отключать.

Перед отключением проверяйте, что за площадки вы собираетесь отключить. Например, в почте мейл.ру, очень много показов в РСЯ всегда, поэтому низкий СТР, но все равно от туда можно получать целевой трафик. Но с другой стороны могут быть сайты знакомств, где аудитория явно не находится в состоянии решить какую-то другую проблему, кроме поиска второй половинки.

Больше ориентируйтесь на количество и качество трафика с конкретной площадки в РСЯ, чем на показатель СТР. СТР больше выступает как критерий площадки для анализа. Т.е. если на площадке слишком низкий или слишком высокий СТР, то это повод детальнее ее изучить. В последнем случае, это очень часто показатель того, что площадка скликивает рекламу (особенно в КМС Гугл Адвордс).