PrintАртем Акулов

Ответ на вопрос #21: как «развести» конкурентов

Артем Акулов

Вопрос Вадима:

Здравствуйте.
Подскажите, пожалуйста как настроить показ однотипных кампаний (из одной сферы деятельности) в контекстной рекламе что бы они не конкурировали между собой в аукционе? Наверняка Вы с подобным сталкивались. Сфер не так уж много и возможны пересечения среди Ваших клиентов. Как развести (в хорошем смысле слова 🙂 ) рекламные кампании. Может быть показывать по разным дням? или в разные часы? или выбирать разные ставки и показываться в разных сегментах? но хочется занять выдачу и не сливать бюджеты )
Стоит такая задача:
— у фирмы несколько сайтов на одну и ту же тематику — продают проекты частных домов.
— на эти сайты настроены рекламные кампании
— показываются независимо друг от друга и сами с собой же конкурируют.

Ответ бюро

С конкурентами в одной нише мы не работаем, но вот ситуация, когда клиент — группа компаний бывает часто.

Самое основное — разнести компании по разным рекламным аккаунтам, тогда сайты будут показываться одновременно, в одном аккаунте сразу одновременно несколько сайтов показываться не будут. Для рекламы в рекламной сети (РСЯ, КМС) этого уже достаточно, т.к. аудитория большая, трафика хватит всем сайтам. Основной вопрос, как разделить кампании на поиске.

Следующий шаг — определяем головной сайт (чаще всего с наибольшей конверсией). Дальше с помощью инструментов автоматизации (для Директа мы используем Alytics, для Адвордс можно использовать и его, и внутренние правила автоматизации Гугла) разделяем сайты так, чтобы основной сайт показывался на более высоких позициях, собирал больше горячего целевого спроса. А остальные сайты уводим ниже, они добирают остаточную аудиторию и тех, кто долго «думает» изучает много предложений и т.д.

Как только накопилась достаточная статистика — подключаем автоматические оптимизаторы, чтобы уже они управляли ставками и показами, выполнялись целевые показатели на каждом сайте.