PrintАртем Акулов

Определяем «чистый» CTR рекламных кампаний в Яндекс Директе

Артем Акулов

Что первым делом делает среднестатистический рекламодатель Яндекс Директа при просмотре отчетов статистики хода рекламных кампаний? Он смотрит показатель CTR. А там страшное — CTR то у рекламной кампании упал ниже плинтуса, и уже меньше 1%. И это у рекламной кампании, у которой показы в РСЯ вообще отключены.

Вроде бы низкий CTR Яндекс Директ

Но на самом деле не все так страшно. Указанное число ни что иное как самая настоящая «средняя температура по больнице» (с учетом морга). Что же закралось сюда, давайте разберемся.

Вот какие факторы могут привести к таким «показателям» CTR.

1) В данной рекламной кампании не отключены показы по дополнительным релевантным фразам.

Отчеты «Статистика по дням» и «Общая статистика» дают общее число показов как раз учитывая показы по дополнительным релевантным фразам.

2) Даже если вручную отключить показ объявлений в РСЯ, рекламные объявления все-равно продолжают показываться не только на самом Яндексе, но и на его поисковых партнерах.

Часть таких сайтов действительно можно назвать поисковыми:

  • rambler.ru
  • www.bing.com
  • www.nigma.ru

Но существенную долю «поисковых партнеров Яндекса» составляют сайты-каталоги объявлений:

  • irr.ru
  • www.avito.ru
  • slando.ru
  • torg.ua

И вот сайты из второй группы получают по-умолчанию львиную показов наших объявлений. Повторюсь, даже если отключить в настройках рекламной кампании показ объявлений в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

3) И наконец, стандартный общий отчет по рекламной кампании Яндекс Директ показывает эффективность кампании без учета позиции, на которых показывались рекламные объявления.

Вот теперь я вам предлагаю отделить мух от котлет и узнать «чистый» CTR все той же рекламной кампании.

Переходим в «Мастер отчетов» Яндекс Директ

Мастер отчетов Яндекс Директ

Указываем следующие параметры отчета

1. Площадки: Яндекс <— Поисковые

2. Позиции: Все

Параметры для мастера отчетов Яндекс Директ

В итоге получаем отчет для той же самой рекламной кампании, что приведена в начале этой статьи. Только показатели в отчете теперь «чистые».

Итоговый отчет с чистыми показателями CTR

Посмотрите как сократилось число показов объявлений. Сейчас их 9082, а в общем отчете для той же самой рекламной кампании их было 44153 — сокращение практически в 5 раз.

Насколько хороши эти показатели CTR (11,75%  для спецразмещения и 0,39% для гарантии) уже необходимо будет анализировать на следующем этапе. Но по крайней мере теперь есть конкретные точные показатели эффективности рекламной кампании в Яндекс Директе, а не средне-арифметическое, да еще к тому же и изрядно разбавленное.