PrintАртем Акулов

Ответы на вопросы #11: Использование геотаргетинга в РСЯ

Артем Акулов

Вопрос Светланы

«Здравствуйте!
Артем, подскажите, пожалуйста, как в РСЯ используется геотаргетинг, если для рекламируемой тематики не важен регион? На поиске он имеет смысл, чтобы снизить ставки, правильно? А на РСЯ?
Спасибо!»

 

Ответ бюро

Светлана, способы применения геотаргетинга в РСЯ:

  • Управление ставками
  • Проработка креативов
  • Учет времени показа объявлений

Разберем каждый из трех пунктов.

Гибкое управление ставками

Аналогично поиску, регионы часто отличаются между собой по уровню конкуренции (прямой и косвенной), объему спроса (? количеству населения и целевой аудитории), качеству целевой аудитории (уровень благосостояния целевой аудитории, ее платежеспособность, средний возраст).

Это ведет к тому, что ставки, конверсия и стоимость целевого действия между регионами могут существенно отличаться. Для гибкого управления ставками и CPO полезно дробить кампании по географии.

Учет географии в креативах

Даже, если для тематики не важен геотаргетинг, например, вы осуществляете доставку по все регионы, либо рекламируете мобильное приложение — полезно учитывать географию в креативах: текстах объявлений (УТП, географические фразеологизмы), картинках РСЯ (использовать узнаваемые в регионе образы). Лояльность пользователей к такой рекламе выше.

Этот пункт прежде всего актуален для регионов, а не столиц.

Учет времени показа объявлений

В большинстве случаев в течение дня конверсия в целевое действие отличается от часа к часу. Если у вас много разных геотаргетингов, которые отличаются часовыми поясами, причем существенно, то нужно учитывать это в настройке времени показа объявлений, корректировке ставок по времени для разных гео.

Материал по теме:

Если у вас есть еще полезные приемы использования географии в РСЯ — пишите в комментарии.