Отключаем мобильные приложения РСЯ Яндекс Директа
Яндекс Директ увеличивает охват. В рекламную сеть входят сайты и мобильные приложения. Количество подключенных приложений увеличивается, растет доля «левых» переходов. Разработчики устанавливают рекламные блоки так, что не кликнуть по рекламе, сложно.
Далее все по уже известной схеме (привет мобильным приложениям в КМС Гугла): показы в мобильных приложениях → случайные клики → нецелевой расход денег.
Разберемся, как найти и отключить мобильные приложения в РСЯ + список приложений и их идентификаторов.
Ответ на вопрос #22: почему мало трафика в РСЯ
Вопрос Юлии
Здравствуйте. Очень интересный сайт!
Очень много узнала из прочитанного, но появилось несколько вопросов:
Почему нельзя использовать много ключевых слов в РСЯ?
Что если я использую около 10-20 ключевиков на группу объявлений? Повлияет ли это как-нибудь на показы?
У меня на данном этапе около 150 ключевых запросов на тему “авто”. Всего 9 групп с объявлениями. В каждой группе примерно по 10-15 ключевиков и все они не меньше 1000 показов в месяц, есть и намного больше. Но факт в том, что кампания крутится уже около недели, а кликов всего 118 и показов совсем мало.
Может это, действительно, из-за того, что я в одну группу объявлений вставила сразу много ключевиков.
Хотелось бы понимать такие тонкости.
Спасибо заранее за ответ!
Здравствуйте. У меня появилось несколько вопросов:
1. Вопрос про тестирование объявлений в РСЯ.
Сколько максимум можно тестировать объявлений в одной группе и почему.
А так же что в первую очередь тестировать лучше – картинки или текст?2. Отключили несколько ключевых слов. Написано, что по данным ключевым словам низкий СТР. Что делать в таком случае? Менять объявление, создавать новую группу объявлений или вообще делать новую компанию? Как вернуть эти ключевики обратно?
3. В одной из статей увидела, что нужно отключать площадки, если больше 500 показов, а при этом СТР меньше 0,2.
А что делать, если общий СТР вообще составляет 0,2? Есть, конечно, площадки, где стр намного выше, но возникает вопрос – может плохо объявление сделано? Может стоит в этом что-то менять, а не сразу же отключать площадки. Может всего-навсего мое объявление не интересно посетителям?
Очень интересно мнение профессионалов – надеюсь на ваш ответ. Спасибо заранее!
Ответ на вопрос #21: как «развести» конкурентов
Вопрос Вадима:
Здравствуйте.
Подскажите, пожалуйста как настроить показ однотипных кампаний (из одной сферы деятельности) в контекстной рекламе что бы они не конкурировали между собой в аукционе? Наверняка Вы с подобным сталкивались. Сфер не так уж много и возможны пересечения среди Ваших клиентов. Как развести (в хорошем смысле слова 🙂 ) рекламные кампании. Может быть показывать по разным дням? или в разные часы? или выбирать разные ставки и показываться в разных сегментах? но хочется занять выдачу и не сливать бюджеты )
Стоит такая задача:
– у фирмы несколько сайтов на одну и ту же тематику – продают проекты частных домов.
– на эти сайты настроены рекламные кампании
– показываются независимо друг от друга и сами с собой же конкурируют.
Ответы на вопросы #20: внутренняя конкуренция товаров
Вопрос Даниила
Здравствуйте!
Всегда с интересом читаю ваш блог – очень много реально полезной информации, всегда находил ответы на свои вопросы. Но тут столкнулся с ситуацией, когда очевидного ответа найти не удалось и спросить не у кого. Сам придумать уже не могу – поплыл за недостатком практического опыта 🙂
Пожалуйста, подскажите.
Вопрос такой. Как правильно бороться со внутренней конкуренцией? Я говорю не про дубли ключей в кампаниях, а про более глобальную внутреннюю конкуренцию – когда несколько объявлений предполагается показывать по одному и тому же запросу, т.к. они входят туда по логике (товары со схожим принципом действия, но разной ценой и названием).
Пример – тематика настольных игр, запрос “Игры для компании” с широким соответствием. Скажем, в продаже есть 5 игр для компании из разного ценового сегмента, разного качества и тд. Для каждой игры есть свой одностраничный сайт с хорошей конверсией в целевое действие.
Остальные запросы (точное соответствие, в том числе запросы с названием игр) проработаны.
Как поступить в ситуации, когда запрос один, а товаров несколько?
Спасибо большое!
Успехов!
Метод стула
Что написать в тексте и контенте рекламного объявления, емейл-рассылке, на посадочной странице? Что действительно важно и нужно для получателей нашего сообщения?
Для ответа на этот вопрос я использую «метод стула». Может быть, в психологии правильно он называется как-то по другому, но запомнить проще как «метод стула».
Разбивка объявлений под РСЯ Яндекс Директ
Есть несколько подходов к тому, как разбивать рекламные кампании на объявления.
- Для поисковых кампаний в Яндекс Директе (под прямые ключи): одик ключ — одна группа объявлений.
- Для поисковых кампаний в Гугл Адвордс: альфа-кампании аналогично Яндексу (SKAG), бета-кампании — одна группа на 5-10 ключей.
- В КМС Адвордс разбивка зависит от типа таргетинга в кампании.
А что делать в РСЯ? Один к одному или все-таки один ко многим?
Ответы на вопросы #19: Как работать с ключами в РСЯ
Вопрос Александра:
Здравствуйте. Подскажите, правильный ли ход мыслей? Занимаюсь товаркой, рассмотрим на примере портмоне, клатчей и тп.
Вот я продаю портмоне, запускаю рк РСЯ. Подбираю тематические и околотематические запросы. 1 группа “портмоне”, в ней все запросы, что касаются портмоне и уточнения, вплоть до 4-5 ключевых слов. Так же группа “кошельки”, следующая “бумажники” и еще одна “клатчи”, все аналогично. В параметрах кампании оставляю пустым чек бокс “не учитывать предпочтения пользователей”, то есть я их цепляю по поисковым запросам и догоняю на любых сайтах, которые входят в рекламную сеть яндекса.
Так же проработал смежные, тоже по поведенческому таргету с пустым чек боксом. Это ” сумки, чемоданы, рюкзаки, портфели, барсетки”. но тут уже макс 2-3 ключ слова.
Дайте совет, как лучше сделать?Также моя ЦА в основном автовладельцы.. то есть можно брать ключи от ремонта машины, вплоть до бензина. Сделал оч много ключей в одной группе , результата не дало.
Я так понимаю при выключенном чек боксе “не учитывать предпочтения” работает сразу и поведенческий и тематический таргетинг. Это получается если у меня 3 ключа будет в группе , таких как ” ремонт авто, ремонт автомобиля, ремонт машины -стиральной” и тп, то я буду показываться и тем людям которые вводят это, да и просто по площадкам, на которых присутствуют эти ключи. Если на площадке употребляется фраза автомобиль, но не употребляется фраза машина, а я взял 3 ключа на объявления, которые в пример привел выше, то данная площадка отпадет? В таком случае лучше брать 1 ключ на одно объявление?
Также я проработал другие бренды.Когда вообще стоит включать галку “не учитывать предпочтения пользователей”? И как к примеру мне нацелится на автовладельцев, что бы был максимальный охват , именно ЦА. Если макс 3-4 ключа на объявления, то какие, можно пример?
И вот у вас видел пример про “зимние перчатки”, я так понимаю с выклченным чек боксом ” не учитывать предпочтения”, буду показываться тем пользователям, у которых присутствовал данный ключ в поисковом запросе и непосредственно по тематическим площадкам. а с включеным чек боксом, только по площадкам..
Если я беру только по “портмоне” , то лучше набрать семантику большую, не вижу смысла брать по 3-4 слова и разделять. Тут уже роль только поведенческий играет..
В общем, дайте пожалуйста микролекцию, которая закроет все нюансы.и вопросы.
Ответы на вопросы #18: Проработка семантики через майндкарты
Вопрос Анатолия:
Здравствуйте уважаемые специалисты.
На днях наткнулся на метод сбора семантического ядра через майнд-мап карту. Метод представляет из себя разбиение на тематические ветки.
Пример: Основной раздел (Окна) –> подветка (Какие: деревянные, пластиковые и т.д.); Основной раздел (Окна) –> подветка бренды и т.д.
Метод запомнился тщательным сбором всех слов и доскональной проработки вордстата.
Вопросы по теме:
– Не понятно осталось что потом делать со всеми этими ключами т.к. они разбиты по одному слову.
– Правильно ли я понимаю что их потом нужно перемножать в специальных сервисах и как правильно это делать?
– Так следует делать с самого начала разработки рекламных кампаний или данный метод применять после того, как реклама успешно идет по базовой семантике?
– Посоветуйте пожалуйста успешный алгоритм работы.
Модели оплаты работ по ведению контекстной рекламы
Решил изложить в одном месте самые распространенные варианты оплаты услуг по ведению и оптимизации контекстной рекламы и некоторые соображения по их поводу.
Два больших допущения, на основе них будут строиться дальнейшие выводы.
- Клиент заинтересован в эффективной работе с контекстной рекламой и рационален
- Клиент — неквалифицированный заказчик. Это не значит, что клиент-профан. Нет, это значит, что уровень компетенции в предметной области (контекст) у исполнителя на порядок выше, заказчик профессионал в своем деле, но он не обязан быть специалистом во всем на свете.
Критерий, который отличает одну схему оплаты от другой — на чьей стороне находятся риски и ответственность за результат. Одна сторона клиент (заказчик услуг), с другая — агентство или конкретный специалист.
Ответы на вопросы #17: Как сделать большие объявления в Яндекс Директе
Вопрос Ильи:
Добрый день. Подскажите, как сделать больше места в объявлении?
Пример: