Статья и доклад на SemConf 2017: Как мы строим работу в бюро
12 сентября 2017 я выступил на SemConf 2017 (ex Осенняя сессия) с докладом о том, как мы строим в бюро распределенную работу внутри и с клиентами. К докладу я написал статью.
Постарался подробно рассказать о нашем опыте и подходе. Он не единственно правильный, но у нас он такой.
Ниже статья для доклада и презентация. Читать там много.
Ответ на вопросы #35: Как настраивать гео таргетинг для мобильной рекламы
Вопрос Альберта:
Добрый день. Вопрос.
Как вы работаете с Директом, когда пользователь вводит поисковой запрос с телефона? В этом случае регион может отличаться от того, в котором находится клиент, т.к. у него может быть ip другого региона. Например, клиент из Москвы. А из-за ip регион определяется как Самара. И тогда этим клиентам реклама не показывается.
Что лучше использовать, чтобы охватить всю целевую аудиторию? Расширенный географический таргетинг или лучше создать кампанию на всю Россию с указание региона в объявлении?
Ответ на вопросы #34: Не откручивается реклама в РСЯ Директа
Вопрос Евгения
Добрый день!
Постоянно сталкиваюсь с проблемой очень слабой открутки РСЯ. Например, в кампании 681 ключ (2-3 словные разбитые по группам 1 ко многим) с ценами охвата 20-100%. CTR при этом 0.30-0.40.
При все при этом в час прилетает всего лишь 4-10 кликов. В день около 30.000 показов.
Мне кажется, это очень мало при таком охвате и ставках.
Вопрос Кирилла:
Здравствуйте.
В РСЯ по ключу для охвата в 100%, 50% и 20% Яндекс рекомендует идентичную ставку в 11.5 рублей. Поставил 11.5 рублей. Казалось бы, теперь я должен получить 100% охвата, но Директ.Коммандер и биддер показывают охват в 20%. Поставил ставку вручную в 50 рублей, предположив, что Яндекс дает не точную информацию и мне нужно как-то прорваться к охвату в 100%. Но это действие не помогло.
Как быть в такой ситуации?
Спасибо.
Ответ на вопрос #33: Как определять ключевые слова с конверсиями
Вопрос Андрея:
Здравствуйте!
Хотел бы узнать, как с помощью систем аналитики (Метрика или Аналитикс) определять ключевые слова рекламной кампании, которые принесли конверсию? Желательно бы еще видеть в одном окне, из какой кампании, какой группы и какого объявление это слово. Так и не смог разобраться без танцев с бубном, как это сделать легко и просто. Может вы знаете?
Ответ на вопросы #32: Особенности и сложности рекламы «под Запад» из России
Вопрос Ксении
Здравствуйте!
Был ли у Вас опыт настройки рекламы в Google Adwords с таргетингом на другие страны (страны Европы и США, например). Уверена, что был)) Крайне интересно почитать о возможной специфике такой рекламы с точки зрения специалиста в России и о существующих подводных камнях. Если этот опыт связан с рекламой агентства — то это особенно интересно.
Спасибо)
Автоматизируем процесс продаж: стек технологий и сервисов. Пусть работают роботы, а не люди
Контекстная реклама не продает. Не продает в сложных тематиках, где решение о покупке принимается долго, стоимость решения велика, требуется сравнение вариантов со стороны клиента, согласования внутри него.
Типичные сферы:
- Производственные компании, б2б
- Недвижимость
- Строительство
В таких сферах контекстная реклама в частности и интернет-маркетинг в целом — источники первичных обращений, квалифицированных заявок, лидов. Дальше в процесс включается уже отдел продаж, он снимает потребность у потенциального клиента, готовит предложение и согласует условия, отрабатывает предложения и закрывает сделки.
На всех этих этапах часто критическое звено → менеджер по продажам.
Отключать ли площадки соцсетей в настройках Яндекс Директ и Гугл Адвордс?
Надо ли отключать площадки соцсетей в настройках РСЯ кампаний Яндекс.Директа и КМС кампаний Google Adwords? Зачастую при анализе в отчетах можно увидеть неудовлетворительные показатели работы площадок соцсетей: низкий ctr, отсутствие конверсий.
Vk.com, ok.com, facebook.com — самые крупные и известные социальные сети, на сайтах которых размещаются объявления Яндекс Директа и Гугл Адвордс. Давайте разберемся, действительно ли они являются неэффективными?
Инструкция по анализу кампаний, в которых неправильно настроены конверсии
При аудите рекламных кампаний сторонних проектов иногда возникает ситуация, что конверсии настроены неправильно или не настроены вообще. Как анализировать рекламные кампании в таких ситуаций, расскажем в статье.
Для анализа будем использовать Гугл Аналитикс и Яндекс Метрику. Данные системы аналитики подойдут для любого источника трафика.
Ответ на вопросы #31: вставлять ли ключ полностью в текст, сколько делать объявлений в Гугл Адвордс
Вопрос Владимира
Здравствуйте. Подскажите пожалуйста при составление объявлений в Adwords по системе Skag. Нужно ли весь поисковый запрос вставлять в заголовок или достаточно частичного вхождения?
Если вставить в заголовок поисковый запрос, то она не продает. Но зато релевантна запросу. Что же выбрать релевантность или продающий заголовок?
Вопрос Рустэма
Добрый день, подскажите, пожалуйста, сколько обычно делают объявлений в Adwords, чтобы получить нормальный результат? По директу все говорят, что минимум 500 -600 ключевых слов, а как быть с гуглом?
Ответ на вопросы #30: Вордстат и частотность ключей в РСЯ
Вопрос Ксении
Добрый день
Подскажите, пожалуйста, пару моментов про кампании на РСЯ в Директе. Возникла следующая проблема:
1. Мы переделываем кампании на РСЯ — раньше у нас 1 группа в кампании = 1 ключ, сейчас мы объединяем несколько ключей в одну группу, есть ли какое то оптимальное количество фраз в группе 3,10,100? Почему в кампаниях на РСЯ эффективнее объединять фразы в группы (и эффективнее ли?)
2. Например, запрос с частотностью 4 показа в вордстате «серьги примаэксклюзив» в кампании на РСЯ получил 20 000 показов. Почему?
Дело в том, что мы также хотим разделять кампании на РСЯ на высокочастотные и низкочастотные запросы, но судя по этой ситуации частотность в вордстате никак не связана с частотностью на РСЯ. Так ли это или есть другие причины расхождений?