Серия вопрос-ответов по аналитике
Это вторая часть материалов по результатам аудита. Первая часть была посвящена вопросам по контекстной рекламе.
В этот раз подборка вопросов и ответов, связанных с аналитикой.
Серия вопрос-ответов по контекстной рекламе
Мы проводили аудит и консультацию по контекстной рекламе и аналитике для одного из рекламных агентств, у которого была задача получить внешний аудит текущей ситуации и «свежий взгляд со стороны». Это хорошая практика для агентств, которые действительно хотят выдавать качественный продукт для своих клиентов.
К нам периодически обращаются рекламные агентства для аудита собственных проектов или клиенты, у которых есть специалисты по рекламе в штате. В ходе консультации было затронуто много вопросов, мы их обобщили и вместе с нашими ответами выкладываем в блоге.
Ответ на вопрос #38: Какие ставки у вложенных ключевых слов
Вопрос Стаса
Добрый день.
Есть два ключа «купить морковь» и «купить морковь в москве».
Если стоимость клика по вложенному запросу «купить морковь в москве» значительно выше чем стоимость по запросу «купить морковь», то отключив вообще запрос «купить морковь в москве» можно добиться понижения стоимости клика по запросу «купить морковь в москве» ?т.к. при пользовательском запросе «купить морковь в москве» будет показываться объявление по фразе «купить морковь», а цена по ней изначально более низкая?
Ответ на вопросы #37: Как узнать ключевые слова, которые дали конверсии в ремаркетинге
Вопрос Дмитрия
Добрый день!
Подскажите пожалуйста, как узнать с какого ключа пришел клиент с ремаркетинга?
Спасибо большое!
Настройка проектов и экспериментов в Google Adwords и их нюансы
В данной статье подробнее и систематизировано рассмотрим Проекты и эксперименты. Стоит отметить о том, что эксперименты в Гугл Адвордс нужны для того, чтобы проверить, отследить результаты предполагаемых нами гипотез по сравнению с существующими данными (имеется в виду объявления, посадочные страницы и тд.) и далее применить результаты эксперимента, в случае если результаты нас устраивают или в противном случае приостановить эксперимент. Эксперименты и проекты экспериментов это отличный инструмент внутри системы Адвордс для проведения A/B тестирования.
Настройка Client ID через GTM
Если вы хотите передавать данные из внешних систем в Гугл Аналитикс, нужно знать Client ID (сid). С помощью Client ID можно интегрировать Гугл Аналитикс и CRM, «сшивать» данные, отслеживать действия в оффлайне и строить сложные пути взаимодействия пользователя с сайтом. Также cid поможет в выгрузке оплаченных заказов и отслеживании открытия писем.
Параметр cid обязателен для отправки данных в Гугл Аналитикс. Если вы раньше не сохраняли cid, самое время начать.
Ответ на вопросы #36: Ставка ниже первой страницы, но позиция в Адвордс высокая
Вопрос Дмитрия
Добрый день!
Вопрос следующий. Адвордс показывает, что ставка ниже первой страницы, при это средняя позиция может быть 1.5. Доля показов так же высокая. Как можно это обьяснить, ведь по логике тогда ср. позиция должна быть намного ниже.
Спасибо за ответ.
Стратегии и приемы работы с контекстно-медийной сетью (КМС)
Рекомендации бюро по работе с контекстно-медийной сети (КМС) соответствуют нашей специализации и ориентированы на проекты со сложными продуктами, товарами и услугами. Поэтому мы не используем и не описываем в статье некоторые инструменты КМС. Например, мы не используем товарные кампании и редко используем динамический ремаркетинг.
Статья и доклад на SemConf 2017: Как мы строим работу в бюро
12 сентября 2017 я выступил на SemConf 2017 (ex Осенняя сессия) с докладом о том, как мы строим в бюро распределенную работу внутри и с клиентами. К докладу я написал статью.
Постарался подробно рассказать о нашем опыте и подходе. Он не единственно правильный, но у нас он такой.
Ниже статья для доклада и презентация. Читать там много.
Ответ на вопросы #35: Как настраивать гео таргетинг для мобильной рекламы
Вопрос Альберта:
Добрый день. Вопрос.
Как вы работаете с Директом, когда пользователь вводит поисковой запрос с телефона? В этом случае регион может отличаться от того, в котором находится клиент, т.к. у него может быть ip другого региона. Например, клиент из Москвы. А из-за ip регион определяется как Самара. И тогда этим клиентам реклама не показывается.
Что лучше использовать, чтобы охватить всю целевую аудиторию? Расширенный географический таргетинг или лучше создать кампанию на всю Россию с указание региона в объявлении?