Кухня бюро: Таблица УТП и колтуэкшн элементов (CTA)
Перед началом работы над проектом мы составляем таблицу УТП и CTA (call to action) элементов, т.е призывов к действию.
УТП расшифровывается как «уникальное торговое предложение». В нашем случае это набор смыслов, текстовых преимуществ, из которых будут составляться объявления после согласования с клиентом.
Подключаем и настраиваем звонки-конверсии в Гугл Адвордс
7 декабря 2016 года Google Adwords презентовал «отчет по звонкам» на Россию.
Ответ на вопрос #27: Нужен ли модификатор «+» для предлогов
Вопрос Александра:
Добрый вечер ув. администрация!
Будьте добры, помогите прояснить вопрос с предлогами.
Есть запросы: “снять квартиру +в Воронеже” и “снять квартиру Воронеж”, я так понимаю это будут два разных ключевых слова?И как правильно здесь сделать, внести в кампанию два этих ключа или будет достаточно одного ключа без предлога, с последующей проработкой минус слов?
Буду благодарен за пояснение!
3 Стратегии использования поискового ремаркетинга
С помощью поискового ремаркетинга мы либо «доводим» до конверсии пользователей, которые уже были на нашем сайте, но не совершили конверсию, либо генерируем повторные обращения или кросс-продажи.
Разберу 3 стратегии использования поискового ремаркетинга на примере Гугл Адвордс (RSLA)
Шаблоны названий рекламных кампаний, списков минус-слов и минус-площадок
В этой статье зафиксируем шаблон именования рекламных кампаний, с которым мы работаем. Все новые рекламные кампании должны именоваться согласно этому документу.
Разделительный знак в названии кампаний «/»
Общий шаблон для названий рекламных кампаний:
Тип_кампании/Подтип_Кампании/ГЕО_страна/ГЕО_язык(опционально)/Название_рекламной_кампании(или группы рекламных кампаний)
ГЕО_страна — двухбуквенный код страны
- RU Россия
- KZ Казахстан
- UA Украина
- BY Беларусь
- US США
- EN Великобритания
- FR Франция
- WW Все страны
Ответ на вопрос #26: Низкий показатель качества по конкурентам
Вопрос Виктории
Настраиваю рекламу в AdWords. Тема – визажист в Бангкоке. Есть необходимость показываться по брендам конкурентов, вернее, именам, которые популярны в нише. Но эти ключевые слова имеют QS 1/10 и соответственно показов по ним 0. Как можно улучшить ситуацию?
Ответ на вопрос #25: Что писать в отображаемой ссылке Директа?
Вопрос Анны:
Добрый день!
Вопрос об отображаемой ссылке в Яндексе.
Что лучше в ней писать? Стоит ли ее добавлять? На что она влияет помимо повышения СТР на 2-3%, как пишет Яндекс?
Основной вариант – ключевое слово, товар, который рекламируется.
У меня есть вариант – Брендовое наименование фирмы с уточнением ГЕО. Это отличает объявление от других и дает мне возможность продвинуть бренд. Может ли это негативно или наоборот положительно повлиять на статистику?
Ответ на вопрос #24: Ставить ли колл-трекинг?
Вопрос Александра:
Спасибо за ваш блог. Очень познавательно.
Образовались вопросы, не ответите не обижусь.
Есть клиент.Он торгует греющим кабелем. Обогреть может что угодно.
Средняя заявка тянет на 3 тысячи рублей. Звонков понятно море, но стоимость маржи от звонка не такая уж что и большая. Но зато объёмы.
Вопрос:1
Нужно-ли ему ставить колл-трекинг? Ну или скажем стремиться к установке оного.
Вопрос:2
Исторически сложилось что магазин клиент сделал на тиу.ру, магазин на высочайших позициях по Seo. Но там колл-трекинг не поставить. Разговаривали с администрацией тиу, говорят может быть и дадим возможность установить, а когда неизвестно. Внимание вопрос, как считать конверсию от рекламы в Яд и Адворсе? Затраты на контекст не мылые.
Ответ на вопрос #23: Как собирать аудитории по этапам воронки продаж?
Вопрос Артура:
Здравствуйте, у меня вопрос по статье /nastroyka-i-optimizatsiya-kms-google-adwords
Не совсем понятно как собирать аудиторию по следующим признакам:
- Этапы воронки продаж
- Микроконверсии
- Показатели отказа
- Глубина просмотра
- Дни до конверсии
А самое главное, не понятно, что это даст? То есть как это использовать в настройке ремаркетинга?
Спасибо)
Кухня бюро: Внутренний семинар бюро 06.10.2016 (Открытая часть) + конспект
Открытая часть семинара бюро с разбором вопросов по контекстной рекламе, аналитике, стратегиях работы с рекламными кампаниями, требованиями и подходом бюро.
Конспект со ссылками из Гугл документа под видео.