Поиск и удаление дублей ключевых слов в Директе и AdWords

21.07.2014

Бич старых рекламных аккаунтов с историей неважно будь то Яндекс Директ, Google AdWords или любая другая система контекстной рекламы — дубли ключевых слов. Особенно, если за время жизни аккаунта с ним успело поработать несколько разных специалистов, агентств, подрядчиков.

Это не какая-то «специально сделанная» проблема, это обычное явление: рекламный аккаунт растет, структура его меняется, внедряются какие-то новые подходы, метода, сменяется исполнитель.

Я сейчас сознательно опускаю тот, момент, что дубли могут возникнуть не органическим путем, а в следствие криворукости исполнителя, который ведет рекламный аккаунт. Это клинический случай и описываемые ниже методы поиска и борьбы с дублями будет в этом случае малоэффективен.

В такой ситуации нужно либо выпрямить руки исполнителю, либо заменить его.

Рассмотрим все-таки первоначальную задачу.

Читать полностью


Top.mail.ru — как собрать чужие ключевые слова и запросы

14.07.2014

Первое, с чем сталкивается специалист, который готовит рекламные кампании для контекста — поиск ключевых слов. Способов, инструментов и методов их подбора очень много. Например, один из них «анализ поведенческих сценариев». Это аналитический способ.

С другой стороны, есть способы подбора ключевых слов, основанные на веб-аналитике. Общий их смысл сводится к тому, что берется выборка из реальных поисковых запросов, по которым пользователи переходили на наш сайт. И эти же запросы используются как отправная точка для создания рекламных кампаний и расширения ядра ключевых слов.

Это вполне рабочий метод. Но есть 2 ситуации, когда с ним могут возникнуть проблемы:

1) Трафик на сайт из поисковых систем небольшой. А так как поисковые системы еще и шифруют реальные поисковые запросы, то информации из счетчиков остается еще меньше.

2) Сайт может быть вообще новым (или предполагается рекламировать новое направление бизнеса). Тогда поисковой истории вообще нет, и анализировать нечего.

Читать полностью


Положительная обратная связь: списки ремаркетинга и похожие аудитории

01.07.2014

Ремаркетинг, если уметь его готовить, очень эффективный инструмент в контекстной рекламе услуг (и товаров тоже, но специфика блога обязывает).

Схемы его применения ремаркетинга, которые приходят в голову:

1. «Допродажа» если пользователь не совершил целевое действие. Очень часто выбор/решение о покупке не принимается сразу, поэтому имеет смысл в период пока пользователь думает напоминать ему о нашем предложении, приводить аргументы в свою пользу.

2. Кросс-продажи, upsale и т.п. — пользователь совершил конверсию, пока он не забыл нас, можно предложить ему какую-то дополнительную услугу. Или, например, пользователь искал получение выписки из ЕГРП, логично, что в ближайшее время ему понадобятся услуги риелтора или юриста для оформления недвижимости.

3. Уточнение рекламы. Например, пользователь изначально пришел на сайт по общему запросу «юридические услуги в Перми». А просматривал информацию об оформлении наследства. Тогда можно использовать классический ремаркетинг или поисковый ремаркетинг RLSA Google AdWords c предложением уже конкретно этой услуги, даже если пользователь вновь явно формировать запрос про оформление наследства не будет.

Это только самые очевидные способы.

Читать полностью


Технический аудит: удаляем неэффективные площадки РСЯ Яндекс Директ

23.06.2014

Рекламная сеть Яндекса одновременно источник целевой аудитории (особенно когда спрос на поиске не сформирован или небольшой) и сразу же источник головной боли рекламодателя или специалиста по контекстной рекламе, который ведет кампанию.

Источник боли потому, что в кампаниях в РСЯ кроме работы со ставками, текстами и контентом объявлений, настройками кампаний, нужно еще и постоянно контролировать места размещения (рекламные площадки РСЯ), пропалывать их как грядку, удаляя сорняки. которые так норовят съесть показы и клики, но не давая конверсий взамен.

Основная причина сложностей — Яндекс (в отличие от Google) не дает рекламодателям право самостоятельно задать список площадок, на которых он хочет рекламироваться. Позиция Яндекса в этом вопросе защищает прежде всего интересы рекламных площадок, а не рекламодателей Яндекс Директа. Рекламодателям оставлена только возможность вручную запретить показ на какой-то определенной площадке.

Читать полностью


Анализ поведенческих сценариев. 4 типа ключевых слов

18.06.2014

Поиск новых ключевых слов — одна их основных задач специалиста по контекстной рекламе. Методов сбора ключей условно можно разбить на 2 группы:

1) Аналитические (от общего к частному)

2) Инструментальные (от частного к общему)

Инструментальные строятся на парсинге данных статистики ключевых слов Яндекса, Инструмента подбора ключевых слов Google, данных веб-аналитики и других сервисов. Суть в механическом сборе как можно большего числа ключевых слов, а затем уже разбиение их на сегменты и группы.

Хотя с ними могут работать и без разбиения, самый простой вариант, использовать шаблонные объявления в Яндекс Директе или динамическую вставку ключевых слов в Google AdWords.

Читать полностью


Ретаргетинг Яндекс Директ: подключение целей из другого аккаунта

17.06.2014

Ретаргетинг Яндекс Директ, настраивается по целям, заданным в Яндекс Метрике. Чтобы появилась возможность использовать ретаргетинг счетчик Метрики и должен быть на том же аккаунте, что и аккаунт Яндекс Директ.

Но очень распространенный случай, когда аналитика висит на одном аккаунте, а рекламе ведется из-под другого. Для решения проблемы есть 2+ способа.

Способ 1. Объединить аккаунты

Самый простой способ — дать полный доступ к аналитике аккаунту, из-под которого ведется контекстная реклама. Для наглядности пусть аккаунт с счетчиком Яндекс Метрики будет называться ack-metrika, а рекламный аккаунт в Директе будет ack-direct.

Читать полностью


Обратный перенос кампаний Google AdWords в Яндекс Директ

20.05.2014

Традиционно в России рекламные кампании в контексте сначала запускают в Яндекс Директе, а затем уже переносят в Google AdWords. А что если сделать все наоборот: использовать преимущества аналитики Google AdWords для создания рекламных кампаний в Яндекс Директе?

Почему бы не использовать метод А/В (альфа-бета) кампаний в Google AdWords для создания рекламных кампаний в Яндекс Директе.

Читать полностью


Расчет длины выборки для тестирования

23.04.2014

Чтобы повышать эффективность необходимо проводить исследования. Самый распространенный способ исследования— А/В тестирование (контекстных объявлений, эффективности лендингов, посадочных страниц, отдельных элементов и т.д.).

При проведении тестирования очень важно получить достоверные результаты. Ведь по результатам тестирования должен приниматься или отвергаться объект для тестирования. Самая распространенная  ошибка при проведении тестирования — слишком раннее прекращение теста.

Простой пример. Организовали сплит-тест. Получили 40 кликов и 3 конверсии по странице_1 и 38 кликов и 2 конверсии по странице_2. Уже можно делать выводы, какую страницу объявить победителем или еще нет?

Читать полностью


Метод A/B (альфа-бета) кампаний для создания рекламных кампаний Google AdWords

02.04.2014

Метод А/В (альфа-бета) кампаний (не путать с А/В тестированием) предназначен для создания поисковой контекстной рекламы в Google AdWords. Он позволяет делать рекламные кампании с точным таргетингом на максимально целевых пользователей и вместе с тем сократить расход на «левых» пользователей.

Перед тем как читать дальше, настоятельно рекомендую ознакомиться со следующими статьями:

1. Операторы соответствия Google AdWords

2. Минус-слова Google AdWords

3. Создание SKAg кампаний AdWords

Это позволит вам более подробно изучить метод А/В кампаний и его практическую реализацию в AdWords.

Читать полностью


КМС Google Ads (AdWords): отключаем трафик из игр и мобильных приложений

11.03.2014

Разработчики мобильных приложений и игр как все люди любят деньги. Причем их любят и хорошие разработчики, и плохие. Разница между ними в том, что первые для достижения цели создают качественные приложения, которые нравятся пользователям и потом их аккуратно монетизируют, опять же не в ущерб пользователям.

А вот плохие разработчики очень часто грешат созданием приложений, которые вынуждают пользователей жать на рекламные блоки. В качестве рекламной системы они чаще всего используют Google Ads. Отсюда появляются отчеты по местам размещения в КМС Google Ads, от которых порой волосы начинают шевелиться.

Может быть у кого-то и по другому, но качество рекламного трафика из игр и мобильных приложений колеблется где-то на уровне плинтуса (рассматриваем среднестатистического клиента бюро, он работает в сфере услуг и продвижением своих собственных приложений не балуется).

Читать полностью