Технический аудит: удаляем неэффективные площадки РСЯ Яндекс Директ

23.06.2014

Рекламная сеть Яндекса одновременно источник целевой аудитории (особенно когда спрос на поиске не сформирован или небольшой) и сразу же источник головной боли рекламодателя или специалиста по контекстной рекламе, который ведет кампанию.

Источник боли потому, что в кампаниях в РСЯ кроме работы со ставками, текстами и контентом объявлений, настройками кампаний, нужно еще и постоянно контролировать места размещения (рекламные площадки РСЯ), пропалывать их как грядку, удаляя сорняки. которые так норовят съесть показы и клики, но не давая конверсий взамен.

Основная причина сложностей — Яндекс (в отличие от Google) не дает рекламодателям право самостоятельно задать список площадок, на которых он хочет рекламироваться. Позиция Яндекса в этом вопросе защищает прежде всего интересы рекламных площадок, а не рекламодателей Яндекс Директа. Рекламодателям оставлена только возможность вручную запретить показ на какой-то определенной площадке.

Читать полностью


Анализ поведенческих сценариев. 4 типа ключевых слов

18.06.2014

Поиск новых ключевых слов — одна их основных задач специалиста по контекстной рекламе. Методов сбора ключей условно можно разбить на 2 группы:

1) Аналитические (от общего к частному)

2) Инструментальные (от частного к общему)

Инструментальные строятся на парсинге данных статистики ключевых слов Яндекса, Инструмента подбора ключевых слов Google, данных веб-аналитики и других сервисов. Суть в механическом сборе как можно большего числа ключевых слов, а затем уже разбиение их на сегменты и группы.

Хотя с ними могут работать и без разбиения, самый простой вариант, использовать шаблонные объявления в Яндекс Директе или динамическую вставку ключевых слов в Google AdWords.

Читать полностью


Ретаргетинг Яндекс Директ: подключение целей из другого аккаунта

17.06.2014

Ретаргетинг Яндекс Директ, настраивается по целям, заданным в Яндекс Метрике. Чтобы появилась возможность использовать ретаргетинг счетчик Метрики и должен быть на том же аккаунте, что и аккаунт Яндекс Директ.

Но очень распространенный случай, когда аналитика висит на одном аккаунте, а рекламе ведется из-под другого. Для решения проблемы есть 2+ способа.

Способ 1. Объединить аккаунты

Самый простой способ — дать полный доступ к аналитике аккаунту, из-под которого ведется контекстная реклама. Для наглядности пусть аккаунт с счетчиком Яндекс Метрики будет называться ack-metrika, а рекламный аккаунт в Директе будет ack-direct.

Читать полностью


Обратный перенос кампаний Google AdWords в Яндекс Директ

20.05.2014

Традиционно в России рекламные кампании в контексте сначала запускают в Яндекс Директе, а затем уже переносят в Google AdWords. А что если сделать все наоборот: использовать преимущества аналитики Google AdWords для создания рекламных кампаний в Яндекс Директе?

Почему бы не использовать метод А/В (альфа-бета) кампаний в Google AdWords для создания рекламных кампаний в Яндекс Директе.

Читать полностью


Расчет длины выборки для тестирования

23.04.2014

Чтобы повышать эффективность необходимо проводить исследования. Самый распространенный способ исследования— А/В тестирование (контекстных объявлений, эффективности лендингов, посадочных страниц, отдельных элементов и т.д.).

При проведении тестирования очень важно получить достоверные результаты. Ведь по результатам тестирования должен приниматься или отвергаться объект для тестирования. Самая распространенная  ошибка при проведении тестирования — слишком раннее прекращение теста.

Простой пример. Организовали сплит-тест. Получили 40 кликов и 3 конверсии по странице_1 и 38 кликов и 2 конверсии по странице_2. Уже можно делать выводы, какую страницу объявить победителем или еще нет?

Читать полностью


Метод A/B (альфа-бета) кампаний для создания рекламных кампаний Google AdWords

02.04.2014

Метод А/В (альфа-бета) кампаний (не путать с А/В тестированием) предназначен для создания поисковой контекстной рекламы в Google AdWords. Он позволяет делать рекламные кампании с точным таргетингом на максимально целевых пользователей и вместе с тем сократить расход на «левых» пользователей.

Перед тем как читать дальше, настоятельно рекомендую ознакомиться со следующими статьями:

1. Операторы соответствия Google AdWords

2. Минус-слова Google AdWords

3. Создание SKAg кампаний AdWords

Это позволит вам более подробно изучить метод А/В кампаний и его практическую реализацию в AdWords.

Читать полностью


КМС Google Ads (AdWords): отключаем трафик из игр и мобильных приложений

11.03.2014

Разработчики мобильных приложений и игр как все люди любят деньги. Причем их любят и хорошие разработчики, и плохие. Разница между ними в том, что первые для достижения цели создают качественные приложения, которые нравятся пользователям и потом их аккуратно монетизируют, опять же не в ущерб пользователям.

А вот плохие разработчики очень часто грешат созданием приложений, которые вынуждают пользователей жать на рекламные блоки. В качестве рекламной системы они чаще всего используют Google Ads. Отсюда появляются отчеты по местам размещения в КМС Google Ads, от которых порой волосы начинают шевелиться.

Может быть у кого-то и по другому, но качество рекламного трафика из игр и мобильных приложений колеблется где-то на уровне плинтуса (рассматриваем среднестатистического клиента бюро, он работает в сфере услуг и продвижением своих собственных приложений не балуется).

Читать полностью


Автоматизируем процесс создания кампаний для Google AdWords

27.02.2014

Материал про автоматизацию создания рекламных кампаний для Яндекс Директа с помощью Excel получил много откликов от читателей нашего блога. Тема оказалась востребованной. Поэтому сегодня мы пошагово разберем метод автоматизированного создания рекламных кампаний для Google AdWords.

Прошу не путать «автоматический» и «автоматизированный». В первом случае, всю работу должен делать автомат, во втором автоматизация помогает существенно сократить труд специалиста по контекстной рекламе, но не заменить его на 100%.

Для решения задачи нам необходимы:

1. MS Excel или аналог.

2. Google AdWords Editor (программа для создания и управления рекламными кампаниями Google AdWords). Если по какой-то причине у вас ее еще нет, скачать ее можно тут.

Читать полностью


Как отслеживать телефонные звонки в малом бизнесе

12.02.2014

Хотим мы этого или нет, но в большинстве бизнесов 80% продаж совершается по телефону. Даже если ведется интернет-продвижение, на сайте есть удобные способы покупки, формы обращения, оставления заявки, люди все равно продолжают звонить.

Убрать номер телефона тоже нельзя, потому что его наличие — важный триггер доверия. Логичный вопрос пользователя: «если вы не размещаете свой номер телефона — можно ли вам доверять, существует ли вообще такая организация или это шарашкина контора?».

Поэтому отслеживать телефонные звонки важно и обязательно.

Почему в заголовке я сделал акцент на малом бизнесе? Инструментов отслеживания телефонных звонков (calltracking) уже достаточно много, они существенно отличаются как по функционалу, так и по стоимости. Есть супер классные системы, которые легко внедряются, настраиваются, выдают тонны аналитики, интегрируются с CRM системами и т.д. Но стоят эти системы соответствующих денег.

Читать полностью


Подбор ключевых слов для РСЯ Яндекс Директа

04.02.2014

Контекстная реклама, ты такая разная. Вот есть контекстная реклама на поиске, а есть в рекламной сети (РСЯ, КМС). И там, и там это называется контекстной рекламой, но принципы работы разные, да и цели часто отличаются.

Типичная ситуация, когда для кампаний в РСЯ (если их вообще выделяют в отдельные кампании) ключевые слова просто копируют из рекламных кампаний на поиске без всякого изменения.

Виды таргетинга в РСЯ

В открытом доступе есть информация, что РСЯ используются:

  • Таргенинг по ключевым словам в тексте страниц рекламных площадок
  • Таргетинг по истории поисковых запросов пользователя
  • Автоматический ретаргетинг
  • Ручной ретаргетинг

Скорее всего, есть и другие способы отбора рекламных объявлений для показа в РСЯ.

И все же основной вид таргетинга — это таргетинг по ключевым словам в тексте рекламных площадок.  Ниже мы разберем, как подбирать ключевые слова для РСЯ, а также важные особенности этого процесса.

Читать полностью