Обратный перенос кампаний Google AdWords в Яндекс Директ
Традиционно в России рекламные кампании в контексте сначала запускают в Яндекс Директе, а затем уже переносят в Google AdWords. А что если сделать все наоборот: использовать преимущества аналитики Google AdWords для создания рекламных кампаний в Яндекс Директе?
Почему бы не использовать метод А/В (альфа-бета) кампаний в Google AdWords для создания рекламных кампаний в Яндекс Директе.
Причем достаточно простой. Создаем и запускаем бета-кампании в AdWords, получаем удобную статистику по (!важно) реальным поисковым запросам, которые привели с кликам и конверсиям. А затем используем эти данные для создания рекламной кампании уже в Яндекс Директе.
Чтобы ускорить процесс создания объявлений для Директа, используем небольшую автоматизацию с помощью Excel. Ключевые слова как и для А-кампаний в AdWords метода альфа-бета кампаний используем c точным соответствием («!» перед ключевым словом) + закавычиваем ключевую фразу.
Для еще более точного таргетинга можно вместо закавычивания (оператор фразового соответствия Яндекс Директ) использовать фразовое соответствие с фиксированным порядком слов (оператор «[] в Директе). Дело в том, что в отличие от Google AdWords фразовое соответствие в Директе, по-умолчанию, не учитывает порядок слов в ключевой фразе.
А как посмотреть реальные поисковые запросы пользователей в Яндекс Директе?
Топ-20 популярных поисковых запросов, которые привели к переходам по контекстной рекламе, можно найти в Яндекс Метрике, отчет сводка по Яндекс Директ (предварительно необходимо соединить аккаунты в Директе и Метрике, иначе данных не будет). Информация об этом отчете из справки Яндекс Метрики.
Обратите внимание, что в таблице выбран режим отображения данных по рекламным кампаниям, а не по ключевым словам (переключается в левом верхнем углу таблицы). В таком представлении показываются данные именно по поисковым запросам.
Статьи по теме
1. Метод А/В (альфа-бета) кампаний Googel AdWords
2. Автоматизация создания рекламных кампаний в Яндекс Директе с помощью Excel
