Posts tagged Яндекс Директ

Ответы на вопросы #4: Сколько ключевых слов нужно для РСЯ

03.05.2015

Вопрос Максима:

Добрый день. Какое количество ключей нужно подбирать для РСЯ, по одному направлению? Если я правильно понимаю, то Яндексу надо понять какая тематика нас интересует. На каких тематических площадках мы хотим разместиться. Поэтому имеет ли смысл делать один ключ по одному направлению или всё- таки стоит делать несколько ключей?

Пример. Я хочу показываться на сайтах с детской тематикой. Достаточно ли будет одного ключа «детские», или стоит делать несколько:

  • «детские игры»
  • «детская одежда»
  • «детское развитие»

И т.п. Спасибо.

  Читать полностью


Ответы на вопросы #3: Как снижать ставку за клик

13.04.2015

Объединим несколько близких вопросов.

Вопрос Павла

Здравствуйте. Напишите, пожалуйста, как правильно снижать стоимость клика?

С уважением, Павел

Вопрос Ирины

Что означает рекомендация – снижать ставки при стабильно высоком CTR? Например, несколько наших объявлений в конкурентной тематике имеют CTR выше 15 %. Что теперь можно делать со ставками? Пока я выставляю ставки, ориентируясь на данные Директа. При этом в течение дня Яндекс периодически сообщает о вытеснении из спецразмещения. Приходится обновлять свои максимальные ставки. Не очень понятно, как работать на понижение ставок. Выбранная стратегия – Показ в блоке по минимальной цене. Буду признательна за консультацию

  Читать полностью


Ответы на вопросы #2: Разбивка кампаний по географии

04.04.2015

Вопрос Антона:

Наша компания работает по всей России.

Скажите, как лучше разбить кампании по таргетингу в Директе для уменьшения стоимости клика? Ведь на каждый город не будешь делать свою компанию.

Раньше мы разбивали на 4 компании: только Москва, только Питер, только города-миллионники, все остальные города.

ROI первых компаний двух самый низкий.

Стоит ли дробить еще на более мелкие компании?

Как правильно поступить в таком случае?

Спасибо за ответ.

  Читать полностью


Ответы на вопросы #1: Зачем минус-слова в РСЯ

31.03.2015

В блоге бюро есть раздел «Задать вопрос». Периодически из него приходят вопросы, которые касаются контекстной и таргетированной рекламы, аналитики и оптимизации.

На частные вопросы мы отвечаем по почте, если же вопрос кажется интересным для широкой аудитории, то ответ на него выносится в блог.

Вопрос Максима:

Добрый день. Зачем нужны минуса в РСЯ если они ограничивают охват, и мы можем с минусами случайно отсечь некоторые площадки, где может быть наша аудитория?

Есть ли смысл без минусов делать кампанию для РСЯ, если составленным объявлением мы отсекаем нецелевую аудиторию?
Ведь без минусов мы сильно расширяем охват. СТR же без разницы?

Спасибо.

  Читать полностью


Поиск новых минус-слов для контекстной рекламы

11.11.2014

Рекламные кампании созданы, аналитика настроена. Следующий этап — работа по оптимизации контекстной рекламы. Оптимизация включает в себя:

  • Поиск новых минус-слов (вы же составили первоначальный список, когда запускали кампании?)
  • Поиск новых минус-площадок
  • Расширение списка ключевых слов и корректировка существующих
  • Тестирование текстов и форматов объявлений, креативов
  • Тестирование настроек рекламных кампаний, ставок

Это только часть работ по ведению контекстной рекламы. Разберем поиск новых минус-слов. Эту процедуру рекомендую проводить как минимум 1 раз в месяц (а если трафика по рекламным кампаниям много, то чаще).

Читать полностью


Полное руководство по контекстной рекламе (PPC)

25.10.2014

Пособие по контекстной рекламе для рекламодателей и начинающих специалистов по контекстной рекламе. В части описания контекстной рекламы в Google AdWords использовались материалы ресурса PPCHero (оригинал).

Материалы подготовлены по состоянию на октябрь 2014 года с учетом специализации бюро «Лира».

Основы контекстной рекламы

Контекстная реклама (англ. “PPC marketing” от “pay-per-click”) — вид интернет-рекламы, в котором рекламодатели несут расходы, когда пользователи переходят по их рекламным объявлениям (оплачивают переходы на сайт рекламодателя). Рекламодатели задают ставки на ключевые слова и типы аудиторий, которые поисковая система сопоставляет с поисковыми запросами пользователей и предварительно определенными списками пользователей, затем происходит показ рекламы.

Контекстная реклама чаще всего используется для:

  • Повышения продаж
  • Привлечения лидов/заявок/звонков
  • Продвижения бренда

Читать полностью


Как быстро написать эффективное объявление для Яндекс Директа

30.09.2014

Эффективность объявления можно разделить на две составляющее:

1) «Техническая» эффективность

2) «Конечная» эффективность

Техническая эффективность — это все, что связанно с техническими показателями рекламных кампаний и объявлений: CTR, CPC (стоимость клика), CTR доп. ссылок и расширений и т.д.

Конечная эффективность — это про бизнес показатели контекстной рекламы: CR (конверсия из контекстной рекламы на посадочной странице в целевое действие), стоимость целевого действия (CPA, CPO), стоимость звонка/лида/заявки/обращения (CPL) и т.д.

Обе эти эффективности обязательно нужно разделять. Может быть так, что контекстная реклама имеет хорошую кликабельность (CTR), переходов много, а целевых действий/звонков/заявок мало. Было у вас такое?

Читать полностью


Картинки в контекстной рекламе: украсть нельзя, использовать

23.09.2014

Контекстная реклама — это не только текстовые объявления, это еще и картинки. Картинки используются в объявлениях в РСЯ Яндекс Директа, в графических баннерах КМС Google AdWords, в таргетированной рекламе во Вконтакте, Facebook и Таргет@mail.ru.

Добавление картинки к объявлениям Яндекс Директа существенно повышает их эффективность по сравнению с текстовыми объявлениями (в 95% случаев при условии, что картинка подобрана релевантная и интересная).

Проверить не попали ли вы в оставшиеся 5%, очень просто.

Читать полностью


Регламенты бюро «Лира»: Требования к составлению рекламных объявлений

17.09.2014

Рекламное объявление в контекстной рекламе структурно состоит из 4 частей:

  • Текст рекламного объявления
  • Картинка (для РСЯ Яндекс Директа, КМС Google AdWords и таргетированной рекламы в соц. сетях)
  • URL-адрес объявления/доп ссылок
  • Другие расширения

В этом регламенте приводятся основные требования и рекомендации для инженеров бюро для составления рекламных объявлений.

Читать полностью


Дополнительные ссылки в Яндекс Директе и Google AdWords

03.09.2014

Дополнительные ссылки — одно из самых старых расширений рекламных объявлений. Они уже успели зарекомендовать свою эффективность, кроме того сам формат дополнительных ссылок продолжает развиваться что в Яндекс Директе, что в Google AdWords.

Разберем настройку этого расширения в обеих системах контекстной рекламы, а также общие рекомендации по использованию дополнительных ссылок, подбору страниц для них и написанию текстов.

Читать полностью