Posts tagged Яндекс Директ

Шаблоны на аудит аналитики, рекламных кампаний в Яндекс Директе и Гугл Адвордс

11.04.2017

Первый этап работы бюро по проектам: аудит настроек систем аналитики и действующих рекламных кампаний.

По аналитике основная задача  → убедиться, что все данные считаются корректно, важные макроконверсии и микроконверсии отслеживаются, системы веб-аналитики связаны с рекламными системами.

По рекламным системам → понять, что есть сейчас, что необходимо исправить скорректировать в действующих рекламных кампаниях, составить план работ по построению новых кампаний и оптимизации.

Почему важно разбирать действующие рекламные кампании: если для рекламодателя контекст уже является важным источником целевых обращений, но просто так выключить действующие кампании, а потом ждать пока будут простроены новые, неправильно. Действующие кампании уже дают определенные результат, уже дают целевые обращения (речь не идет у случаях, когда из контекста вообще нет никаких обращений, хотя даже в этом случае, возможно, проблема в настройке аналитики, а не в контексте).

Выкладываем в открытый доступ внутренние документы бюро:

  • шаблон на проведение аудита аналитики
  • шаблон на проведение аудита Яндекс Директа
  • шаблон на проведение аудита Гугл Адвордс

Результат аудитов → отчет с понедельным планом работы по аналитике и контекстной рекламе.

  Читать полностью


Ответ на вопросы #29: динамические vs обычные поисковые кампании

10.04.2017

Вопрос Виталия:

Добрый день, Лира!

Веду кампании в Adwords и Директе. И возник такой вопрос: нужны ли поисковые кампании по ключевым словам, если динамические поисковые объявления в Adwords и ЯД в общем дают неплохой результат? Есть ли у вас посты про совмещение кампаний разных типов?
Виталий

   Читать полностью


Ответ на вопросы #28: Особенности рекламы медицинских услуг

20.03.2017

Вопрос Владислава:

«Приветствую. Проштудировал блог, полезная инфа, спасибо, но появились вопросы…

Задача была настроить поиск и рся (аналогично и адвордс) для детской клиники, а именно, услуги врача педиатра в Екатеринбурге. Вот с какими проблемами столкнулся:

В адвордс когда настраивал альфа-бета кампанию оказалось, что многие запросы в бета кампании просто идут с «мало показов», а потому кросс-минусовка как внутри беты, так и между альфа и бета работает некорректно.

Какой выход?

1. Пробовал залить 300 ключей без предварительной минусовки 1 группа-1ключ в широком соответсвии с модификатором, и далее сразу же отсортировать их по “мало показов”. Допустим останется из 300 ключей всего 150, далее скачать эти 150 и работать уже с ними. Этот вариант сохранил бы 1 ключ-1 объявлений, но кажется ненадёжным.

2. Если этот способ плох, то как тогда: может быть стоит сразу группировать более широкими группами по 10-15 ключей, тогда минусовка на уровне групп будет не такой жёсткой, а в альфа кампанию переносить только ВЧ ключи?

3. Но в случае 2 обязательно останется 40-50 уникальных ключей бесхозных, которые не подходят ни в одну группу. Что с ними делать, просто создать под них отдельную «обобщённую группу»

4. В директе после ввода минус-фраз и “мало показов” вы теперь тоже делате альфе-бета или нет?

Теперь про рся. Посмотрел записи в блоге, прочитал вопросы-ответы, теперь как лучше делать не знаю. Что для себя выделил:

1. Можно настроить кампанию на поиск, а потом по этой же семантике запустить рся. Что здесь имеется в виду? Сделать дубликат кампании с поиска, далее запретить показы на поиске, разрешить показы на рся и оставить столько же объявлений, в каждом из которых по 1 ключу и ничего не трогать. Иными словами те же 300 групп с поиска перевести в рся. Это эффективно или наоборот.

2. Можно использовать как 1 к 1, так и 1 ко многим

3. Вы отмечали, что делать рся по одному ВЧ ключу опасно, потому что аудитория будет размыта

4. Полезно собирать в рся конкурентов в том числе домены их сайтов, так вот эти ключи лучше в отдельную компанию рся засовывать или в ту же самую

5. При настройке рся выгоднее использовать ключи не только по городу/региону, а лучше более широкий тарагетинг

Если задача получить макс. охват, как быть применительно к мед.тематике? Если работает только тематический таргетинг, то показов мало. Значит выгодно показываться везде, где только можно? И если да, то какая стратегия будет эффективна. У меня есть 300 хороших ключей по педиатру в екб. 50 ВЧ 100 СЧ и 150 НЧ. Так же собрал конкурентов и их домены, но как группировать не понимаю.

Один к одному, или один ко многим, или все ключи в одну группу засунуть, или вообще оставить только один ключ «педиатр» и по нему запустить кампанию?»

  Читать полностью


Шаблоны названий рекламных кампаний, списков минус-слов и минус-площадок

14.12.2016

В этой статье зафиксируем шаблон именования рекламных кампаний, с которым мы работаем. Все новые рекламные кампании должны именоваться согласно этому документу.

Разделительный знак в названии кампаний «/»

Общий шаблон для названий рекламных кампаний:

Тип_кампании/Подтип_Кампании/ГЕО_страна/ГЕО_язык(опционально)/Название_рекламной_кампании(или группы рекламных кампаний)

ГЕО_страна — двухбуквенный код страны

  • RU Россия
  • KZ Казахстан
  • UA Украина
  • BY Беларусь
  • US США
  • EN Великобритания
  • FR Франция
  • WW Все страны

Читать полностью


Ответ на вопрос #25: Что писать в отображаемой ссылке Директа?

11.11.2016

Вопрос Анны:

Добрый день!

Вопрос об отображаемой ссылке в Яндексе.

Что лучше в ней писать? Стоит ли ее добавлять? На что она влияет помимо повышения СТР на 2-3%, как пишет Яндекс?

Основной вариант – ключевое слово, товар, который рекламируется.

У меня есть вариант – Брендовое наименование фирмы с уточнением ГЕО. Это отличает объявление от других и дает мне возможность продвинуть бренд. Может ли это негативно или наоборот положительно повлиять на статистику?

  Читать полностью


Кухня бюро: Внутренний семинар бюро 06.10.2016 (Открытая часть) + конспект

06.10.2016

Открытая часть семинара бюро с разбором вопросов по контекстной рекламе, аналитике, стратегиях работы с рекламными кампаниями, требованиями и подходом бюро.

Конспект со ссылками из Гугл документа под видео.

  Читать полностью


Кухня бюро: Предоставление доступов для работы бюро

21.07.2016

В данной статье рассматриваем варианты предоставления доступа к рекламным аккаунтам, системам аналитики и Google Tag Manager (далее GTM). В целом предоставлена инструкция для таких систем как Яндекс Директ, Яндекс Метрика, Google Adwords, Google Analytics, Топ Мейл, FB и GTM.

  Читать полностью


Кухня бюро: Чек-лист проверки рекламной кампании перед запуском (дополняется)

16.05.2016

Сотрудник бюро сдает рекламную кампанию Яндекс Директ и Гугл Адвордс ответственному за проект инженеру:

  1. либо в виде Эксель-файла, готового для загрузки в интерфейс рекламной системы.
  2. либо в виде уже загруженной в систему и настроенной рекламной кампании (при этом рекламная кампания проводится через модерацию и ставится на паузу).

Перед запуском рекламной кампании ее обязательно необходимо проверить на соответствие требованиям Паспорта проекта и по списку ниже (в первом случае сдачи кампании это делает ответственный инженер, во втором — сотрудник, готовивший рекламную кампанию)

  Читать полностью


Медицинский контекст: рекомендации, как рекламировать медицинские клиники

10.05.2016

Разберем ключевые моменты при продвижении через контекстную рекламу медицинских клиник и центров.

Условно все клиники делятся на 2 группы:

  • Локальные — многопрофильные.
  • Специализированные — узкопрофильные (стоматология, наркология, детские).

Сеть клиник это частный случай либо первой, либо второй группы.

  Читать полностью


Отключаем мобильные приложения РСЯ Яндекс Директа

31.03.2016

Яндекс Директ увеличивает охват. В рекламную сеть входят сайты и мобильные приложения. Количество подключенных приложений увеличивается, растет доля «левых» переходов. Разработчики устанавливают рекламные блоки так, что не кликнуть по рекламе, сложно.

Далее все по уже известной схеме (привет мобильным приложениям в КМС Гугла): показы в мобильных приложениях → случайные клики → нецелевой расход денег.

Разберемся, как найти и отключить мобильные приложения в РСЯ + список приложений и их идентификаторов.

  Читать полностью