Posts tagged тестирование

Как быстро написать эффективное объявление для Яндекс Директа

30.09.2014

Эффективность объявления можно разделить на две составляющее:

1) «Техническая» эффективность

2) «Конечная» эффективность

Техническая эффективность — это все, что связанно с техническими показателями рекламных кампаний и объявлений: CTR, CPC (стоимость клика), CTR доп. ссылок и расширений и т.д.

Конечная эффективность — это про бизнес показатели контекстной рекламы: CR (конверсия из контекстной рекламы на посадочной странице в целевое действие), стоимость целевого действия (CPA, CPO), стоимость звонка/лида/заявки/обращения (CPL) и т.д.

Обе эти эффективности обязательно нужно разделять. Может быть так, что контекстная реклама имеет хорошую кликабельность (CTR), переходов много, а целевых действий/звонков/заявок мало. Было у вас такое?

Читать полностью


Расчет длины выборки для тестирования

23.04.2014

Чтобы повышать эффективность необходимо проводить исследования. Самый распространенный способ исследования— А/В тестирование (контекстных объявлений, эффективности лендингов, посадочных страниц, отдельных элементов и т.д.).

При проведении тестирования очень важно получить достоверные результаты. Ведь по результатам тестирования должен приниматься или отвергаться объект для тестирования. Самая распространенная  ошибка при проведении тестирования — слишком раннее прекращение теста.

Простой пример. Организовали сплит-тест. Получили 40 кликов и 3 конверсии по странице_1 и 38 кликов и 2 конверсии по странице_2. Уже можно делать выводы, какую страницу объявить победителем или еще нет?

Читать полностью