Posts tagged ppc

Как разделить большие кампании в Яндекс Директе

27.07.2015

В Яндекс Директе есть лимиты на количество групп объявлений в 1 рекламной кампании (на июль 2015 года — 1000 групп объявлений). Поэтому, если у вас рекламная кампания на несколько тысяч групп объявлений, ключевых слов, то перед загрузкой ее необходимо разбить на кампании по 1000 групп объявлений.

Разделить кампании можно через Excel, но это не удобно и занимает много времени. Гораздо проще и быстрее для этой цели использовать Директ Коммандер.

  Читать полностью


Ответы на вопросы #13: До какой частотности парсить вордстат

21.07.2015

Вопросы Сергея

«Здравствуйте.
У меня к вам два насущных вопроса/боли.

 

1.Будьте добры, подскажите пожалуйста до какой частотности лучше парсить вордстат?
Я просто смотрю на свои кампании (услуги, не интернет магазины), и вижу, что большая часть моей работы была произведена в пустую. Обычно я снимаю все фразы, вплоть до 1 показа, и прибавляю к этому подсказки из гугла и яндекса, а также фразы из маил.ру. Все чищу, группирую и минусую, и получаю большое ядро. Но по итогу многие фразы так и остаются с нулевыми показами, хотя кросс-минусовку в директе делаю. Получается я трачу много времени на ненужную работу, и вдобавок мне кажется, что такие фразы ухудшают статистику кампаний как в яндексе, так и в гугле. Можете дать профессиональный совет на этот счет? До какой частотности оптимально брать фразы?

 

2. Как сделать так, чтобы кампании в гугл адвордс не конкурировали между собой.
У меня две кампании для поиска. Одна — явная целевая, где собраны горячие ключи. Вторая конкуренты — где к горячим ключам есть добавка в виде моих конкурентов. В первой кампании я добавил всех конкурентов в минус слова, но в статистике написано, что данная фраза не показывается из-за того, что в моем аккаунте есть более релевантная фраза. Я звонил в поддержку, они сказали, что кампании конкурируют между собой, хоть и в первой я поставил минус слова на конкурентов. Сказали, что нужно держать все слова в одной кампании, но это же не удобно ставки назначать, да и вообще управлять. В Яндексе работают так две кампании и проблем нет. Подскажите как правильно структурировать аккаунт в такой ситуации ?

 

Заранее большое спасибо.

»

  Читать полностью


Ответы на вопросы #12: Автоматическое расширение фраз и ДРФ

04.07.2015

Вопрос Кирилла:

«недавно заметил довольно интересную ситуацию по москве и региону. Уже несколько дней замечаю неестественный рост показав по автоматически добавленным фразам. Показы есть кликов нет, соответственно падает CTR объявления.
Пример на прошлой неделе ключ имел 5 показов 1 клит, а тут за 1 день 268 показов 0 кликов (в отчете это все автоматически добавленные фразы).
Написал в поддержку и там ответили что: “это никоем образом не влияет на цену клика и вообще это типа нормально”.
Собственно вопрос: Что Вы думаете по этому поводу? и какая стратегия показов по дополнительным ключам оптимальна?»

  Читать полностью


Ответы на вопросы #11: Использование геотаргетинга в РСЯ

04.07.2015

Вопрос Светланы

«Здравствуйте!
Артем, подскажите, пожалуйста, как в РСЯ используется геотаргетинг, если для рекламируемой тематики не важен регион? На поиске он имеет смысл, чтобы снизить ставки, правильно? А на РСЯ?
Спасибо!»

  Читать полностью


Настройка и оптимизация КМС Google AdWords

22.06.2015

Разберем ключевые моменты при работе с контекстно-медийной сетью Google AdWords: использование таргетингов, настройка рекламных кампаний, оптимизация площадок, ставок и конверсий.

Статья рассчитана на продвинутых пользователей, которые уже работали с КМС Google AdWords, но не смогли получить достаточно эффективные кампании, либо вообще получили только слив денег.

Обязателен опыт работы с отчетами Google Analytics.

Статья по мастер-классу Сергея Михайленко (Видео) + дополнительные комментарии от бюро.

Сложность: продвинутый уровень

  Читать полностью


Ответы на вопросы #10: Реклама свадебных платьев

14.06.2015

Вопрос Дмитрия:

«Здравствуйте. Расскажите пожалуйста о тонкостях контекстной рекламы свадебных платьев/салонов в директе. Слышал что такие вещи нужно размещать только глубоко в гарантии и тд. Нужно ли РСЯ? Спасибо!»

  Читать полностью


Ответы на вопросы #9: Как разделять ключи с разным типом в AdWords

14.06.2015

Вопросы Сергея

«Здравствуйте.
У меня пара вопросов по Adwords

1. Каким образом лучше добавлять одинаковые ключи, разного типа соответствия?
а) добавлять такие ключи в одну группу объявлений в рамках одной кампании
б) делать для разных типов соответствия разные группы объявлений в рамках одной кампании
в) делать для разных типов соответствия разные кампании

2. существуют ли какие-то скрипты по удержанию позиций для рекламных кампаний типа КМС? Если есть, то подскажите пожалуйста где их можно найти.»

  Читать полностью


Шаблон для генерации объявлений под Яндекс Директ v. 2.0

09.06.2015

Одна из самых популярных статей в блоге — автоматизация создания рекламных кампаний в Яндекс Директе.

Для автоматизации используются 2 файла:

  • Генератор заголовков и текстов объявлений
  • Стандартный excel-файл кампаний Яндекс Директ (для прямой загрузки, либо для вставки в Директ Коммандер)

В конце первой статьи есть готовый файл, который позволяет быстро создавать объявления по методу 1 ключ = 1 группа объявлений.

В мае 2015 года Яндекс Директ  включил опцию расширенных заголовков: если длина текста заголовка + длина первого предложения <56 символов (с учетом 2 дополнительных пробелов и тире), то первое предложение из текста объявления переносится в заголовок (иначе туда добавляется домен рекламируемого сайта).

  Читать полностью


Ответы на вопросы #8: Стоит ли дробить ключевые слова

04.06.2015

Вопрос Кирилла:

«в случае когда используются два ключа 1. таможенный перевозчик и 2. услуги таможенного перевозчика; имеет ли смысл использовать второй ключ если он входит в широкое соответствие первого ключа. или же лучше разбить 1-й ключ на более точные вхождения?»

  Читать полностью


Ответы на вопросы #7: Использование автоматических стратегий Яндекс Директ

02.06.2015

Вопрос Ирины

«Подскажите, пожалуйста, как работает в Директа “Стратегия: средняя цена конверсии”. Сейчас я управляю кампаниями вручную (“Показ в блоке по минимальной цене”). Здорово, но отнимает много времени. В течение месяца у нас накопилась статистика целевых переходов (по данным Метрики). Не будет ли лучше изменить стратегию и привязать ее к цене конверсии? Специалисты Яндекса очень рекомендует эту стратегию. И вообще, есть ли достойная альтернатива ручному управлению? Спасибо.»

  Читать полностью