Posts tagged ppc
Как посчитать реальную эффективность контекстной рекламы?
Сегодня поговорим не об инструментах и методиках интернет-маркетинга, а скорее о скучных цифрах прибыли, рентабельности и эффективности этого самого интернет-маркетинга в целом и контекстной рекламы в частности. Если перевести этот вопрос на язык простого предпринимателя, его можно сформулировать так:
«А сколько, собственно, денег я должен тратить на привлечение клиентов, чтобы это было прибыльно для моего бизнеса?»
Спойлер. В статье местами будет использована скучная бизнес лексика и термины.
3 стандартных и 1 неочевидное расширения объявлений Яндекс Директ
В стандартном варианте поставки объявления Яндекс Директ у рекламодателя есть 3 возможности расширить свое рекламное объявление, тем самым повысив его эффективность:
- Использовать дополнительные ссылки (прим. «быстрые ссылки» в терминологии Яндекса)
- Подключить виртуальную визитку + задать ближайшую станцию метро
- Добавить к тексту объявления изображение (при его показе в РСЯ)
Что можно сказать полезного об этих расширениях и что же это за четвертое неочевидное расширение? Давайте по порядку.
Для начала о том, стоит ли вообще применять расширения объявлений в ваших рекламных кампаниях? Казалось бы логичный ответ: стоит, причем везде и всегда. Но практика ведения рекламных кампаний в разных тематиках показывает, что не всегда это так.
Определяем «чистый» CTR рекламных кампаний в Яндекс Директе
Что первым делом делает среднестатистический рекламодатель Яндекс Директа при просмотре отчетов статистики хода рекламных кампаний? Он смотрит показатель CTR. А там страшное — CTR то у рекламной кампании упал ниже плинтуса, и уже меньше 1%. И это у рекламной кампании, у которой показы в РСЯ вообще отключены.
Но на самом деле не все так страшно. Указанное число ни что иное как самая настоящая «средняя температура по больнице» (с учетом морга). Что же закралось сюда, давайте разберемся.
Стандартный план аудита аккаунта Яндекс Директ
Вся работа по контекстной рекламе в обязательном порядке должна начинаться с проведения предварительного анализа. Если рекламные кампании в Яндекс Директе уже велись, то один из важнейших этапов этого анализа — аудит существующего аккаунта Яндекс Директ.
В этой статье я выкладываю стандартный план аудита аккаунта Яндекс Директ, который используется в нашем бюро. Он позволяет оценить 90% основных параметров текущего положения рекламного аккаунта.
Ремаркетиинг Яндекс Директ
В феврале 2013 года Яндекс выкатил свое решение для реализации ремаркетинга в Яндекс Директе. В одной из прошлых записей я уже упоминал о авторетаргетинге в Яндекс Директе, который очень хорошо себя показывает для привлечения целевых клиентов.
Сейчас мы имеем уже не автоматическое, а управляемое и настраиваемое решение для запуска ремаркетинга — ретаргетинг Яндекс Директ.
Как не просчитаться: Учет сезонности при планировании рекламных кампаний
Сезонный фактор часто забывают при планировании и подготовке рекламных кампаний в интернете, не важно: будь то seo продвижение, контекстная реклама или другие виды рекламы.
Особенно если сезонность в бизнесе не так очевидна как, например, в интернет-магазинах по продажи автомобильных шин и дисков. Тут все довольно просто.
7 самых распространенных ошибок рекламы в Яндекс Директе
Практически каждый анализ клиентских рекламных кампаний в Яндекс Директе начинается с устранения типичных ошибок. В 95% случаев встречается хотя бы 1 пункт из списка типичных ошибок, а в 40% — все ошибки. На всякий случай проверьте свои рекламные кампании в Яндекс Директе.
Как рассчитать бюджет на контекстную рекламу
Обычно самый первый вопрос, который задает клиент нашего бюро, это вопрос про бюджет на контекстную рекламу. Ну, если не первый, то в пятерке по популярности он есть точно.
С одной стороны он вполне естественен и логичен. И поэтому я расскажу? как можно рассчитать прогнозный бюджет на рекламу в Яндексе и Google. А с другой стороны — большой практической ценности этот “прогнозный бюджет” не несет. Но оставим эту часть статьи на сладкое.
Поговорим о том, как узнать сколько денег тратить на контекстную рекламу.
Контекстная реклама юридических услуг
Реклама услуг юристов, адвокатов и юридических фирм — одно из частных обращений в наше бюро. По этому сегодня я расскажу как лучше организовать и вести рекламную кампанию в этой тематике и некоторых особенностях контекстной рекламы для юристов.
С чего начать разработку рекламной кампании юридической тематики?
Прежде всего стоит определиться с целями от контекстной рекламы. Цели должны быть конкретными и выполнимыми. Например, если на сайте контактный номер телефона спрятан в подвал или его вообще нет, то сложно рассчитывать на рост звонков. Самое интересное, что такая история (с номером телефона) встречается довольно часто.
Целевыми действиями могут быть:
- Звонок по телефону
- Звонок с сайта
- Заполнение заявки на консультацию
- Вопрос Online
Список, естественно, открытый и зависит от специфики конкретного бизнеса. Особенности контекстной рекламы юридических услуг