Posts tagged ppc

Ответ на вопросы #35: Как настраивать гео таргетинг для мобильной рекламы

01.09.2017

Вопрос Альберта:

Добрый день. Вопрос.

Как вы работаете с Директом, когда пользователь вводит поисковой запрос с телефона? В этом случае регион может отличаться от того, в котором находится клиент, т.к. у него может быть ip другого региона. Например, клиент из Москвы. А из-за ip регион определяется как Самара. И тогда этим клиентам реклама не показывается.

Что лучше использовать, чтобы охватить всю целевую аудиторию? Расширенный географический таргетинг или лучше создать кампанию на всю Россию с указание региона в объявлении?

  Читать полностью


Ответ на вопросы #34: Не откручивается реклама в РСЯ Директа

24.08.2017

Вопрос Евгения

Добрый день!

Постоянно сталкиваюсь с проблемой очень слабой открутки РСЯ. Например, в кампании 681 ключ (2-3 словные разбитые по группам 1 ко многим) с ценами охвата 20-100%. CTR при этом 0.30-0.40.
При все при этом в час прилетает всего лишь 4-10 кликов. В день около 30.000 показов.
Мне кажется, это очень мало при таком охвате и ставках.

Вопрос Кирилла:

Здравствуйте.

В РСЯ по ключу для охвата в 100%, 50% и 20% Яндекс рекомендует идентичную ставку в 11.5 рублей. Поставил 11.5 рублей. Казалось бы, теперь я должен получить 100% охвата, но Директ.Коммандер и биддер показывают охват в 20%. Поставил ставку вручную в 50 рублей, предположив, что Яндекс дает не точную информацию и мне нужно как-то прорваться к охвату в 100%. Но это действие не помогло.

Как быть в такой ситуации?

Спасибо.

   Читать полностью


Ответ на вопрос #33: Как определять ключевые слова с конверсиями

24.08.2017

Вопрос Андрея:

Здравствуйте!

Хотел бы узнать, как с помощью систем аналитики (Метрика или Аналитикс) определять ключевые слова рекламной кампании, которые принесли конверсию? Желательно бы еще видеть в одном окне, из какой кампании, какой группы и какого объявление это слово. Так и не смог разобраться без танцев с бубном, как это сделать легко и просто. Может вы знаете?

  Читать полностью


Отключать ли площадки соцсетей в настройках Яндекс Директ и Гугл Адвордс?

01.08.2017

Надо ли отключать площадки соцсетей в настройках РСЯ кампаний Яндекс.Директа и КМС кампаний Google Adwords? Зачастую при анализе в отчетах можно увидеть неудовлетворительные показатели работы площадок соцсетей: низкий ctr, отсутствие конверсий.

Vk.com, ok.com, facebook.com — самые крупные и известные социальные сети, на сайтах которых размещаются объявления Яндекс Директа и Гугл Адвордс. Давайте разберемся, действительно ли они являются неэффективными?

  Читать полностью


Инструкция по анализу кампаний, в которых неправильно настроены конверсии

19.07.2017

При аудите рекламных кампаний сторонних проектов иногда возникает ситуация, что конверсии настроены неправильно или не настроены вообще. Как анализировать рекламные кампании в таких ситуаций, расскажем в статье.

Для анализа будем использовать Гугл Аналитикс и Яндекс Метрику. Данные системы аналитики подойдут для любого источника трафика.

  Читать полностью


Ответ на вопросы #31: вставлять ли ключ полностью в текст, сколько делать объявлений в Гугл Адвордс

13.07.2017

 Вопрос Владимира

Здравствуйте. Подскажите пожалуйста при составление объявлений в Adwords по системе Skag. Нужно ли весь поисковый запрос вставлять в заголовок или достаточно частичного вхождения?
Если вставить в заголовок поисковый запрос, то она не продает. Но зато релевантна запросу. Что же выбрать релевантность или продающий заголовок?

Вопрос Рустэма

Добрый день, подскажите, пожалуйста, сколько обычно делают объявлений в Adwords, чтобы получить нормальный результат? По директу все говорят, что минимум 500 -600 ключевых слов, а как быть с гуглом?

Читать полностью


Ответ на вопросы #30: Вордстат и частотность ключей в РСЯ

06.06.2017

Вопрос Ксении

Добрый день

Подскажите, пожалуйста, пару моментов про кампании на РСЯ в Директе.  Возникла следующая проблема:

1. Мы переделываем кампании на РСЯ – раньше у нас 1 группа в кампании = 1 ключ, сейчас мы объединяем несколько ключей в одну группу, есть ли какое то оптимальное количество фраз в группе 3,10,100? Почему в кампаниях на РСЯ эффективнее объединять фразы в группы (и эффективнее ли?)

2. Например, запрос с частотностью 4 показа в вордстате “серьги примаэксклюзив” в кампании на РСЯ получил 20 000 показов. Почему?

Дело в том, что мы также хотим разделять кампании на РСЯ на высокочастотные и низкочастотные запросы, но судя по этой ситуации частотность в вордстате никак не связана с частотностью на РСЯ. Так ли это или есть другие причины расхождений?

Читать полностью


Адвордс скрипт для чистки площадок в КМС по Тайтлам

17.05.2017

Требования к качеству площадок в Яндекс Директе выше чем в Гугл Адвордс ниже, модерация жестче. Поэтому в адвордс большое количество некачественных площадок, часть из них преднамеренно размещает рекламные блоки Адсенс так, чтобы увеличить количество случайных кликов по рекламным объявлениям, другие напрямую занимаются скликиванием рекламы (Гугл возвращает часть денег за такие переходы, но не все).

К тому же в КМС много площадок про игры, развлечения, рецепты, приколы, «сделай сам и своими руками» и т.д. Пользователи явно попадают на такие площадки не в том настроении (не с тем интентом), который нам нужен. Проще: люди пришли развлекаться или убить время, а тут наша реклама, часто еще и так, что люди нажимают на нее непреднамеренно.

Если не использовать КМС, мы теряем значимое количество целевых действий, конверсий, продаж. Если использовать но не чистить площадки, будем терять деньги на плохие площадки.

Поэтому необходимо регулярно чистить площадки КМС. Обычно процесс выглядит так:

  1. Открыть отчет по местам размещения в КМС
  2. Прокликать площадки, которые дают переходы и показы
  3. Просмотреть площадки глазами (если там что-то про игры, форекс, «своими руками», вакансии, развлечения и т.д.) добавляем площадку в общий список исключенных площадок в Общей библиотеке.

Не сложно, но отнимает много времени.

Поэтому мы решили сделать Адвордс скрипт, который выполняет аналогичный процесс. Подробности ниже.

  Читать полностью


Шаблоны на аудит аналитики, рекламных кампаний в Яндекс Директе и Гугл Адвордс

11.04.2017

Первый этап работы бюро по проектам: аудит настроек систем аналитики и действующих рекламных кампаний.

По аналитике основная задача  → убедиться, что все данные считаются корректно, важные макроконверсии и микроконверсии отслеживаются, системы веб-аналитики связаны с рекламными системами.

По рекламным системам → понять, что есть сейчас, что необходимо исправить скорректировать в действующих рекламных кампаниях, составить план работ по построению новых кампаний и оптимизации.

Почему важно разбирать действующие рекламные кампании: если для рекламодателя контекст уже является важным источником целевых обращений, но просто так выключить действующие кампании, а потом ждать пока будут простроены новые, неправильно. Действующие кампании уже дают определенные результат, уже дают целевые обращения (речь не идет у случаях, когда из контекста вообще нет никаких обращений, хотя даже в этом случае, возможно, проблема в настройке аналитики, а не в контексте).

Выкладываем в открытый доступ внутренние документы бюро:

  • шаблон на проведение аудита аналитики
  • шаблон на проведение аудита Яндекс Директа
  • шаблон на проведение аудита Гугл Адвордс

Результат аудитов → отчет с понедельным планом работы по аналитике и контекстной рекламе.

  Читать полностью


Ответ на вопросы #29: динамические vs обычные поисковые кампании

10.04.2017

Вопрос Виталия:

Добрый день, Лира!

Веду кампании в Adwords и Директе. И возник такой вопрос: нужны ли поисковые кампании по ключевым словам, если динамические поисковые объявления в Adwords и ЯД в общем дают неплохой результат? Есть ли у вас посты про совмещение кампаний разных типов?
Виталий

   Читать полностью