Posts tagged ppc

Ответ на вопросы #28: Особенности рекламы медицинских услуг

20.03.2017

Вопрос Владислава:

«Приветствую. Проштудировал блог, полезная инфа, спасибо, но появились вопросы…

Задача была настроить поиск и рся (аналогично и адвордс) для детской клиники, а именно, услуги врача педиатра в Екатеринбурге. Вот с какими проблемами столкнулся:

В адвордс когда настраивал альфа-бета кампанию оказалось, что многие запросы в бета кампании просто идут с «мало показов», а потому кросс-минусовка как внутри беты, так и между альфа и бета работает некорректно.

Какой выход?

1. Пробовал залить 300 ключей без предварительной минусовки 1 группа-1ключ в широком соответсвии с модификатором, и далее сразу же отсортировать их по “мало показов”. Допустим останется из 300 ключей всего 150, далее скачать эти 150 и работать уже с ними. Этот вариант сохранил бы 1 ключ-1 объявлений, но кажется ненадёжным.

2. Если этот способ плох, то как тогда: может быть стоит сразу группировать более широкими группами по 10-15 ключей, тогда минусовка на уровне групп будет не такой жёсткой, а в альфа кампанию переносить только ВЧ ключи?

3. Но в случае 2 обязательно останется 40-50 уникальных ключей бесхозных, которые не подходят ни в одну группу. Что с ними делать, просто создать под них отдельную «обобщённую группу»

4. В директе после ввода минус-фраз и “мало показов” вы теперь тоже делате альфе-бета или нет?

Теперь про рся. Посмотрел записи в блоге, прочитал вопросы-ответы, теперь как лучше делать не знаю. Что для себя выделил:

1. Можно настроить кампанию на поиск, а потом по этой же семантике запустить рся. Что здесь имеется в виду? Сделать дубликат кампании с поиска, далее запретить показы на поиске, разрешить показы на рся и оставить столько же объявлений, в каждом из которых по 1 ключу и ничего не трогать. Иными словами те же 300 групп с поиска перевести в рся. Это эффективно или наоборот.

2. Можно использовать как 1 к 1, так и 1 ко многим

3. Вы отмечали, что делать рся по одному ВЧ ключу опасно, потому что аудитория будет размыта

4. Полезно собирать в рся конкурентов в том числе домены их сайтов, так вот эти ключи лучше в отдельную компанию рся засовывать или в ту же самую

5. При настройке рся выгоднее использовать ключи не только по городу/региону, а лучше более широкий тарагетинг

Если задача получить макс. охват, как быть применительно к мед.тематике? Если работает только тематический таргетинг, то показов мало. Значит выгодно показываться везде, где только можно? И если да, то какая стратегия будет эффективна. У меня есть 300 хороших ключей по педиатру в екб. 50 ВЧ 100 СЧ и 150 НЧ. Так же собрал конкурентов и их домены, но как группировать не понимаю.

Один к одному, или один ко многим, или все ключи в одну группу засунуть, или вообще оставить только один ключ «педиатр» и по нему запустить кампанию?»

  Читать полностью


Подключаем и настраиваем звонки-конверсии в Гугл Адвордс

25.01.2017

7 декабря 2016 года Google Adwords презентовал «отчет по звонкам» на Россию.

  Читать полностью


Ответ на вопрос #27: Нужен ли модификатор «+» для предлогов

23.01.2017

Вопрос Александра:

Добрый вечер ув. администрация!
Будьте добры, помогите прояснить вопрос с предлогами.
Есть запросы: “снять квартиру +в Воронеже” и “снять квартиру Воронеж”, я так понимаю это будут два разных ключевых слова?

И как правильно здесь сделать, внести в кампанию два этих ключа или будет достаточно одного ключа без предлога, с последующей проработкой минус слов?
Буду благодарен за пояснение!

  Читать полностью


3 Стратегии использования поискового ремаркетинга

09.01.2017

С помощью поискового ремаркетинга мы либо «доводим» до конверсии пользователей, которые уже были на нашем сайте, но не совершили конверсию, либо генерируем повторные обращения или кросс-продажи.

Разберу 3 стратегии использования поискового ремаркетинга на примере Гугл Адвордс (RSLA)

  Читать полностью


Шаблоны названий рекламных кампаний, списков минус-слов и минус-площадок

14.12.2016

В этой статье зафиксируем шаблон именования рекламных кампаний, с которым мы работаем. Все новые рекламные кампании должны именоваться согласно этому документу.

Разделительный знак в названии кампаний «/»

Общий шаблон для названий рекламных кампаний:

Тип_кампании/Подтип_Кампании/ГЕО_страна/ГЕО_язык(опционально)/Название_рекламной_кампании(или группы рекламных кампаний)

ГЕО_страна — двухбуквенный код страны

  • RU Россия
  • KZ Казахстан
  • UA Украина
  • BY Беларусь
  • US США
  • EN Великобритания
  • FR Франция
  • WW Все страны

Читать полностью


Ответ на вопрос #26: Низкий показатель качества по конкурентам

02.12.2016

Вопрос Виктории

Настраиваю рекламу в AdWords. Тема – визажист в Бангкоке. Есть необходимость показываться по брендам конкурентов, вернее, именам, которые популярны в нише. Но эти ключевые слова имеют QS 1/10 и соответственно показов по ним 0. Как можно улучшить ситуацию?

  Читать полностью


Ответ на вопрос #25: Что писать в отображаемой ссылке Директа?

11.11.2016

Вопрос Анны:

Добрый день!

Вопрос об отображаемой ссылке в Яндексе.

Что лучше в ней писать? Стоит ли ее добавлять? На что она влияет помимо повышения СТР на 2-3%, как пишет Яндекс?

Основной вариант – ключевое слово, товар, который рекламируется.

У меня есть вариант – Брендовое наименование фирмы с уточнением ГЕО. Это отличает объявление от других и дает мне возможность продвинуть бренд. Может ли это негативно или наоборот положительно повлиять на статистику?

  Читать полностью


Ответ на вопрос #24: Ставить ли колл-трекинг?

25.10.2016

Вопрос Александра:

Спасибо за ваш блог. Очень познавательно.

Образовались вопросы, не ответите не обижусь.
Есть клиент.

Он торгует греющим кабелем. Обогреть может что угодно.

Средняя заявка тянет на 3 тысячи рублей. Звонков понятно море, но стоимость маржи от звонка не такая уж что и большая. Но зато объёмы.

Вопрос:1

Нужно-ли ему ставить колл-трекинг? Ну или скажем стремиться к установке оного.

Вопрос:2

Исторически сложилось что магазин клиент сделал на тиу.ру, магазин на высочайших позициях по Seo. Но там колл-трекинг не поставить. Разговаривали с администрацией тиу, говорят может быть и дадим возможность установить, а когда неизвестно. Внимание вопрос, как считать конверсию от рекламы в Яд и Адворсе? Затраты на контекст не мылые.

  Читать полностью


Ответ на вопрос #23: Как собирать аудитории по этапам воронки продаж?

14.10.2016

Вопрос Артура:

Здравствуйте, у меня вопрос по статье http://liraltd.com/nastroyka-i-optimizatsiya-kms-google-adwords

Не совсем понятно как собирать аудиторию по следующим признакам:

  • Этапы воронки продаж
  • Микроконверсии
  • Показатели отказа
  • Глубина просмотра
  • Дни до конверсии

А самое главное, не понятно, что это даст? То есть как это использовать в настройке ремаркетинга?

Спасибо)

  Читать полностью


Кухня бюро: Внутренний семинар бюро 06.10.2016 (Открытая часть) + конспект

06.10.2016

Открытая часть семинара бюро с разбором вопросов по контекстной рекламе, аналитике, стратегиях работы с рекламными кампаниями, требованиями и подходом бюро.

Конспект со ссылками из Гугл документа под видео.

  Читать полностью