Posts tagged кухня бюро

Регламенты бюро «Лира»: Требования к составлению рекламных объявлений

17.09.2014

Рекламное объявление в контекстной рекламе структурно состоит из 4 частей:

  • Текст рекламного объявления
  • Картинка (для РСЯ Яндекс Директа, КМС Google AdWords и таргетированной рекламы в соц. сетях)
  • URL-адрес объявления/доп ссылок
  • Другие расширения

В этом регламенте приводятся основные требования и рекомендации для инженеров бюро для составления рекламных объявлений.

Читать полностью


Регламенты бюро «Лира»: Принципы работы над рекламными кампаниями

20.08.2014

Второй регламент бюро, который мы выкладываем посвящен принципам работы над рекламными кампаниями. Это основополагающие моменты подхода бюро. Соблюдение принципов обязательно, иначе не было бы смысла их декларировать.

Примечание. Принципы бюро учитывают нашу специфику — работа с компаниями сферы услуг и сложных продуктов.

Описываемые ниже принципы:

1. Метод прогрессивного JPEG

2. Соблюдение требований информационного стиля

3. «Не решай за пользователя»

4. Текст объявления — тоже дизайн

5. 1 ключ — 1 объявление

6. Предварительная фильтрация пользователей

Подробнее о каждом из них + дополнительные материалы по теме.

Читать полностью


Регламенты бюро «Лира»: Паспорт ppc-проекта

13.08.2014

Паспорт рекламного ppc-проекта — техническое и маркетинговое задание для инженера бюро «Лира», ключевая информация по проекту.

Инженер, закрепленный за проектом, не приступает к работе по проекту до тех пор, пока не ознакомлен с паспортом проекта.

Менеджер проекта после ознакомления инженера с паспортом обязан убедиться, что инженер правильно понял суть и задачи проекта, уточнил детали, задал вопросы.

Инженер должен задавать максимально необходимое количество вопросов. Этот документ и шаг работы над проектом критично важны для успеха ppc-проекта, чтобы

  • а) сделать нужную работу и получить ожидаемый от проекта результат
  • б) не делать не нужную работу, т.к. кроме отсутствия результата (а возможно и вреда), инженер тратит свое время зря, а никто не должен делать свою работу зря.

Читать полностью