Posts tagged Google AdWords

Прорабатываем структуру рекламного аккаунта. Подход сверху вниз

17.01.2014

Типичная ошибка рекламодателей, неважно в Яндекс Директе или в Google AdWords — одна единая рекламная кампания на весь аккаунт. А там внутри одно объявление на 20-30 ключей. Насколько такая контекстная реклама эффективна?

Основные недостатки такого подхода:

1. Теряется главное преимущество контекста — возможность точечной настройки рекламных кампаний и их параметров

2. Поисковые кампании смешиваются с кампаниями в РСЯ/КМС. На выходе кислое с квадратным

3. Очень сложно отследить реальную эффективность работы рекламных кампаний, каким образом и на что тратятся наши деньги, где хорошо, а где плохо. Все как в тумане.

Пришло время проработать структуру нашего рекламного аккаунта.

Читать полностью


Повышаем CTR рекламных кампаний в КМС Google AdWords

23.10.2013

Контекстная реклама в КМС Google AdWords очень сильно отличается от поисковой контекстной рекламы Google, но ее эффективность все также принципиально зависит от CTR рекламных кампаний, показателя качества и текущей ставки.

Распространенный сценарий с рекламными кампаниями в КМС Google AdWords: запускаются новые рекламные кампании. Проходит несколько дней и все показатели начинают ползти вниз, поддерживать требуемое количество показов/кликов приходится во многом за счет ставки.

Причина тому — падение CTR рекламных кампаний. Корень проблемы в том, что рекламу в КМС очень сложно сразу настроить эффективно: подобрать ключи, подобрать и отфильтровать рекламные площадки, разобраться с аудиториями.

Рекламные объявления начинают показываться сразу большому количеству пользователей, причем не целевой аудитории, да еще и помногу раз. На выходе, естественно, получается падение CTR и рост доли потерянных показов.

Читать полностью


Дополнительный трафик из-за технических неисправностей

16.10.2013

Дополнительных клиентов можно получить из-за неправильной настройки технических систем интернет-провайдеров. В обычном случае неправильная настройка этих самых сетей явление совсем не положительное, но ситуацию можно умело развернуть на 180° в свою пользу.

Как поисковые системы, сайты и системы контекстной рекламы определяют географический регион пользователя? Делают они это чаще всего по IP адресу компьютера пользователя.

Суть технической проблемы в настройках интернет-операторов, которую мы будем использовать, заключается в том, что часть интернет-трафика из одного региона/города идет через шлюзы, расположенные в других городах и регионах.

Читать полностью


А на своем ли вы месте?

15.10.2013

Чувствуешь себя некомфортно, если находишься не на своем месте. Нет, я не о личной жизни и работе. Этот пост, естественно. о контекстной рекламе.

Частое заблуждение (причем не только начинающих рекламодателей), вот попаду я со своей рекламой в спецразмещение без разницы Яндекс то будет или Google, и будет мне счастье. Мол если трафика много и CTR зашкаливает, то и бизнес показатели должны быть на высоте. Типичное следствие этого заблуждения — повальное использование стратегии «Наивысшая доступная позиция» в Яндекс Директе.

Должны, но не обязаны. Вот простое тому подтверждение. Это действующий рекламный аккаунт.

Стратегия в Яндекс Директе

Читать полностью


Ускоряем подбор ключевых слов

30.09.2013

Один из самых быстрых способов подбора ключевых слов — это использование Яндекс Wordstat. Слово за словом, ключ за ключем, обычно, происхоит процесс подбора ключевых слов. Продвинутые пользователи используют минус-слова, чтобы сузить область поиска.

Но многократно ускорить рутинный процесс подбора ключей и получить список релевантных коммерческих запросов можно и вот каким способом. Нам помогут дополнительные операторы Яндекс Директ: логическая группировка () и «или» |

Для наглядности рассмотрим ее применение на конкретном бизнес-примере.

Читать полностью


Быстрый способ подбора минус-слов для контекстной рекламы

10.09.2013

Хотите получить 500-600 минус слов для своей тематики всего за 5 минут работы? Естественно хотите. Ниже пошаговая инструкция по массовой генерации минус-слов. Полученные минус-слова можно использовать как для Яндекс Директа, так и для Google AdWords.

Для подбора минус-слов необходимы:

1. Wordstat Яндекса

2. Редактор электронных таблиц (MS Excel или аналог)

3. Пять минут времени

Читать полностью


Настройка минус-слов в Яндекс Директе и Google AdWords (часть 2)

03.09.2013

В прошлый раз мы прошлись по настройке минус-слов в Яндекс Директе, не этот раз посмотрим, что нам готовит Google AdWords.

Цель минус-слов в Google AdWords все та же — отсечь нецелевую аудиторию и повысить эффективность контекстной рекламы. Но, естественно, настраивается все совершенно по другому + у минус слов в Adwords есть свои важные особенности.

Читать полностью


Настройка минус-слов и фраз в Яндекс Директе и Google AdWords (часть 1)

21.08.2013

Минус-слова (фразы) — обязательный атрибут любой рекламной кампании, только если цель кампании — это не освоить бюджет в кратчайшие сроки. Минус-слова помогают выделить целевую аудиторию, тем самым повысить эффективность контекстной рекламы.

Хоть цель и предназначение минус-слов в Яндекс Директе и Google AdWords одни и те же, но их настройка и, самое главное, работа заметно отличаются. В лучшую или худшую сторону не скажу, но знать эти особенности и отличия необходимо.

Читать полностью


Поисковый ремаркетинг Google AdWords (RLSA)

05.08.2013

К уже успевшему стать обычным ремаркетингу AdWords для контекстно-медийной сети Google добавил поисковый ремаркетинг. Разберем, что это такое, как настроить и использовать.

Читать полностью


Отзывы о вашей кампании прямо в объявлениях Google AdWords

10.07.2013

Новое расширение, пока только на английском и еще даже на стадии бета-тестирования. Но это только пока. Так что давайте рассмотрим его поближе. Возможно, уже завтра и у наших рекламодателей появится такая «вкусная» возможность.

Собственно: Google позволяет добавить к тексту объявления отзыв о вашей компании. А отзывы, если они положительные, всегда работают хорошо для привлечения клиентов.

Отзыв о компании в объявлении Google AdWords

Читать полностью