Posts tagged Google AdWords

Обратный перенос кампаний Google AdWords в Яндекс Директ

20.05.2014

Традиционно в России рекламные кампании в контексте сначала запускают в Яндекс Директе, а затем уже переносят в Google AdWords. А что если сделать все наоборот: использовать преимущества аналитики Google AdWords для создания рекламных кампаний в Яндекс Директе?

Почему бы не использовать метод А/В (альфа-бета) кампаний в Google AdWords для создания рекламных кампаний в Яндекс Директе.

Читать полностью


Метод A/B (альфа-бета) кампаний для создания рекламных кампаний Google AdWords

02.04.2014

Метод А/В (альфа-бета) кампаний (не путать с А/В тестированием) предназначен для создания поисковой контекстной рекламы в Google AdWords. Он позволяет делать рекламные кампании с точным таргетингом на максимально целевых пользователей и вместе с тем сократить расход на «левых» пользователей.

Перед тем как читать дальше, настоятельно рекомендую ознакомиться со следующими статьями:

1. Операторы соответствия Google AdWords

2. Минус-слова Google AdWords

3. Создание SKAg кампаний AdWords

Это позволит вам более подробно изучить метод А/В кампаний и его практическую реализацию в AdWords.

Читать полностью


КМС Google AdWords: отключаем трафик из игр и мобильных приложений

11.03.2014

Разработчики мобильных приложений и игр как все люди любят деньги. Причем их любят и хорошие разработчики, и плохие. Разница между ними в том, что первые для достижения цели создают качественные приложения, которые нравятся пользователям и потом их аккуратно монетизируют, опять же не в ущерб пользователям.

А вот плохие разработчики очень часто грешат созданием приложений, которые вынуждают пользователей жать на рекламные блоки. В качестве рекламной системы они чаще всего используют Google AdWords. Отсюда появляются отчеты по местам размещения в КМС Google AdWords, от которых порой волосы начинают шевелиться.

Может быть у кого-то и по другому, но качество рекламного трафика из игр и мобильных приложений колеблется где-то на уровне плинтуса (рассматриваем среднестатистического клиента бюро, он работает в сфере услуг и продвижением своих собственных приложений не балуется).

Читать полностью


Массовый переход на модифицированное широкое соответствие в AdWords

23.01.2014

В работе с рекламными кампаниями в AdWords иногда возникает задача быстро изменить тип соответствия у большого количества ключевых слов. Причины для этого могут быть разные.

Решить проблему можно напрямую в веб-интерфейсе Google AdWords, но когда кампаний для изменения много, да и ключей тоже, то необходимо найти способ ускорить процесс изменения типа соответствия.

Для этого мы используем замечательный инструмент работы с AdWords — Редактор AdWords (если вдруг вы им еще не пользуетесь — рекомендую; скачать программу можно тут).

Читать полностью


Прорабатываем структуру рекламного аккаунта. Подход сверху вниз

17.01.2014

Типичная ошибка рекламодателей, неважно в Яндекс Директе или в Google AdWords — одна единая рекламная кампания на весь аккаунт. А там внутри одно объявление на 20-30 ключей. Насколько такая контекстная реклама эффективна?

Основные недостатки такого подхода:

1. Теряется главное преимущество контекста — возможность точечной настройки рекламных кампаний и их параметров

2. Поисковые кампании смешиваются с кампаниями в РСЯ/КМС. На выходе кислое с квадратным

3. Очень сложно отследить реальную эффективность работы рекламных кампаний, каким образом и на что тратятся наши деньги, где хорошо, а где плохо. Все как в тумане.

Пришло время проработать структуру нашего рекламного аккаунта.

Читать полностью


Повышаем CTR рекламных кампаний в КМС Google AdWords

23.10.2013

Контекстная реклама в КМС Google AdWords очень сильно отличается от поисковой контекстной рекламы Google, но ее эффективность все также принципиально зависит от CTR рекламных кампаний, показателя качества и текущей ставки.

Распространенный сценарий с рекламными кампаниями в КМС Google AdWords: запускаются новые рекламные кампании. Проходит несколько дней и все показатели начинают ползти вниз, поддерживать требуемое количество показов/кликов приходится во многом за счет ставки.

Причина тому — падение CTR рекламных кампаний. Корень проблемы в том, что рекламу в КМС очень сложно сразу настроить эффективно: подобрать ключи, подобрать и отфильтровать рекламные площадки, разобраться с аудиториями.

Рекламные объявления начинают показываться сразу большому количеству пользователей, причем не целевой аудитории, да еще и помногу раз. На выходе, естественно, получается падение CTR и рост доли потерянных показов.

Читать полностью


Дополнительный трафик из-за технических неисправностей

16.10.2013

Дополнительных клиентов можно получить из-за неправильной настройки технических систем интернет-провайдеров. В обычном случае неправильная настройка этих самых сетей явление совсем не положительное, но ситуацию можно умело развернуть на 180° в свою пользу.

Как поисковые системы, сайты и системы контекстной рекламы определяют географический регион пользователя? Делают они это чаще всего по IP адресу компьютера пользователя.

Суть технической проблемы в настройках интернет-операторов, которую мы будем использовать, заключается в том, что часть интернет-трафика из одного региона/города идет через шлюзы, расположенные в других городах и регионах.

Читать полностью


А на своем ли вы месте?

15.10.2013

Чувствуешь себя некомфортно, если находишься не на своем месте. Нет, я не о личной жизни и работе. Этот пост, естественно. о контекстной рекламе.

Частое заблуждение (причем не только начинающих рекламодателей), вот попаду я со своей рекламой в спецразмещение без разницы Яндекс то будет или Google, и будет мне счастье. Мол если трафика много и CTR зашкаливает, то и бизнес показатели должны быть на высоте. Типичное следствие этого заблуждения — повальное использование стратегии «Наивысшая доступная позиция» в Яндекс Директе.

Должны, но не обязаны. Вот простое тому подтверждение. Это действующий рекламный аккаунт.

Стратегия в Яндекс Директе

Читать полностью


Ускоряем подбор ключевых слов

30.09.2013

Один из самых быстрых способов подбора ключевых слов — это использование Яндекс Wordstat. Слово за словом, ключ за ключем, обычно, происхоит процесс подбора ключевых слов. Продвинутые пользователи используют минус-слова, чтобы сузить область поиска.

Но многократно ускорить рутинный процесс подбора ключей и получить список релевантных коммерческих запросов можно и вот каким способом. Нам помогут дополнительные операторы Яндекс Директ: логическая группировка () и «или» |

Для наглядности рассмотрим ее применение на конкретном бизнес-примере.

Читать полностью


Быстрый способ подбора минус-слов для контекстной рекламы

10.09.2013

Хотите получить 500-600 минус слов для своей тематики всего за 5 минут работы? Естественно хотите. Ниже пошаговая инструкция по массовой генерации минус-слов. Полученные минус-слова можно использовать как для Яндекс Директа, так и для Google AdWords.

Для подбора минус-слов необходимы:

1. Wordstat Яндекса

2. Редактор электронных таблиц (MS Excel или аналог)

3. Пять минут времени

Читать полностью