Posts tagged Google AdWords

Регламенты бюро «Лира»: Паспорт ppc-проекта

13.08.2014

Паспорт рекламного ppc-проекта — техническое и маркетинговое задание для инженера бюро «Лира», ключевая информация по проекту.

Инженер, закрепленный за проектом, не приступает к работе по проекту до тех пор, пока не ознакомлен с паспортом проекта.

Менеджер проекта после ознакомления инженера с паспортом обязан убедиться, что инженер правильно понял суть и задачи проекта, уточнил детали, задал вопросы.

Инженер должен задавать максимально необходимое количество вопросов. Этот документ и шаг работы над проектом критично важны для успеха ppc-проекта, чтобы

  • а) сделать нужную работу и получить ожидаемый от проекта результат
  • б) не делать не нужную работу, т.к. кроме отсутствия результата (а возможно и вреда), инженер тратит свое время зря, а никто не должен делать свою работу зря.

Читать полностью


13 типичных скрытых ошибок в Google AdWords

05.08.2014

В статье перевод и адаптация вебинара “PPC Mistakes You Didn’t Know You Were Making”, который проводил портал PPC Hero. Оригинал можно посмотреть тут.

Скрытыми назовем ошибки, которые совершают почти все, кто занимается контекстной рекламой в Google AdWords, но о которых часто даже не подозревают.

Разберем типичные скрытые ошибки:

  • В настройках рекламных кампаний AdWords
  • В управлении ставками
  • В рекламных объявлениях
  • В ключевых словах

Читать полностью


Полезные формулы Excel для работы с контекстной рекламой

30.07.2014

Использование Excel значительно упрощает работу с созданием и ведением ppc-рекламных кампаний. А использование формул уже внутри Excel позволяет еще больше упростить и ускорить работу. Меньше времени тратится на рутину — больше времени для полезной работы.

Ниже рассмотрим 7 формул и приемов в Excel для работы с контекстной рекламой.

  • Удаление лишних пробелов (для ключевых слов и текстов объявлений)
  • Удаление минус-слов
  • Приведение ключевого слова к фразовому соответствию Яндекс Директ
  • Приведение ключевой фразы к модифицированному широкому соответствую Google AdWords
  • Преобразование к первой заглавной букве
  • Автоматическое создание заголовка для Яндекс Директа
  • Автоматическое создание текста объявления для Яндекс Директа

Читать полностью


Поиск и удаление дублей ключевых слов в Директе и AdWords

21.07.2014

Бич старых рекламных аккаунтов с историей неважно будь то Яндекс Директ, Google AdWords или любая другая система контекстной рекламы — дубли ключевых слов. Особенно, если за время жизни аккаунта с ним успело поработать несколько разных специалистов, агентств, подрядчиков.

Это не какая-то «специально сделанная» проблема, это обычное явление: рекламный аккаунт растет, структура его меняется, внедряются какие-то новые подходы, метода, сменяется исполнитель.

Я сейчас сознательно опускаю тот, момент, что дубли могут возникнуть не органическим путем, а в следствие криворукости исполнителя, который ведет рекламный аккаунт. Это клинический случай и описываемые ниже методы поиска и борьбы с дублями будет в этом случае малоэффективен.

В такой ситуации нужно либо выпрямить руки исполнителю, либо заменить его.

Рассмотрим все-таки первоначальную задачу.

Читать полностью


Положительная обратная связь: списки ремаркетинга и похожие аудитории

01.07.2014

Ремаркетинг, если уметь его готовить, очень эффективный инструмент в контекстной рекламе услуг (и товаров тоже, но специфика блога обязывает).

Схемы его применения ремаркетинга, которые приходят в голову:

1. «Допродажа» если пользователь не совершил целевое действие. Очень часто выбор/решение о покупке не принимается сразу, поэтому имеет смысл в период пока пользователь думает напоминать ему о нашем предложении, приводить аргументы в свою пользу.

2. Кросс-продажи, upsale и т.п. — пользователь совершил конверсию, пока он не забыл нас, можно предложить ему какую-то дополнительную услугу. Или, например, пользователь искал получение выписки из ЕГРП, логично, что в ближайшее время ему понадобятся услуги риелтора или юриста для оформления недвижимости.

3. Уточнение рекламы. Например, пользователь изначально пришел на сайт по общему запросу «юридические услуги в Перми». А просматривал информацию об оформлении наследства. Тогда можно использовать классический ремаркетинг или поисковый ремаркетинг RLSA Google AdWords c предложением уже конкретно этой услуги, даже если пользователь вновь явно формировать запрос про оформление наследства не будет.

Это только самые очевидные способы.

Читать полностью


Анализ поведенческих сценариев. 4 типа ключевых слов

18.06.2014

Поиск новых ключевых слов — одна их основных задач специалиста по контекстной рекламе. Методов сбора ключей условно можно разбить на 2 группы:

1) Аналитические (от общего к частному)

2) Инструментальные (от частного к общему)

Инструментальные строятся на парсинге данных статистики ключевых слов Яндекса, Инструмента подбора ключевых слов Google, данных веб-аналитики и других сервисов. Суть в механическом сборе как можно большего числа ключевых слов, а затем уже разбиение их на сегменты и группы.

Хотя с ними могут работать и без разбиения, самый простой вариант, использовать шаблонные объявления в Яндекс Директе или динамическую вставку ключевых слов в Google AdWords.

Читать полностью


Обратный перенос кампаний Google AdWords в Яндекс Директ

20.05.2014

Традиционно в России рекламные кампании в контексте сначала запускают в Яндекс Директе, а затем уже переносят в Google AdWords. А что если сделать все наоборот: использовать преимущества аналитики Google AdWords для создания рекламных кампаний в Яндекс Директе?

Почему бы не использовать метод А/В (альфа-бета) кампаний в Google AdWords для создания рекламных кампаний в Яндекс Директе.

Читать полностью


Метод A/B (альфа-бета) кампаний для создания рекламных кампаний Google AdWords

02.04.2014

Метод А/В (альфа-бета) кампаний (не путать с А/В тестированием) предназначен для создания поисковой контекстной рекламы в Google AdWords. Он позволяет делать рекламные кампании с точным таргетингом на максимально целевых пользователей и вместе с тем сократить расход на «левых» пользователей.

Перед тем как читать дальше, настоятельно рекомендую ознакомиться со следующими статьями:

1. Операторы соответствия Google AdWords

2. Минус-слова Google AdWords

3. Создание SKAg кампаний AdWords

Это позволит вам более подробно изучить метод А/В кампаний и его практическую реализацию в AdWords.

Читать полностью


КМС Google AdWords: отключаем трафик из игр и мобильных приложений

11.03.2014

Разработчики мобильных приложений и игр как все люди любят деньги. Причем их любят и хорошие разработчики, и плохие. Разница между ними в том, что первые для достижения цели создают качественные приложения, которые нравятся пользователям и потом их аккуратно монетизируют, опять же не в ущерб пользователям.

А вот плохие разработчики очень часто грешат созданием приложений, которые вынуждают пользователей жать на рекламные блоки. В качестве рекламной системы они чаще всего используют Google AdWords. Отсюда появляются отчеты по местам размещения в КМС Google AdWords, от которых порой волосы начинают шевелиться.

Может быть у кого-то и по другому, но качество рекламного трафика из игр и мобильных приложений колеблется где-то на уровне плинтуса (рассматриваем среднестатистического клиента бюро, он работает в сфере услуг и продвижением своих собственных приложений не балуется).

Читать полностью


Массовый переход на модифицированное широкое соответствие в AdWords

23.01.2014

В работе с рекламными кампаниями в AdWords иногда возникает задача быстро изменить тип соответствия у большого количества ключевых слов. Причины для этого могут быть разные.

Решить проблему можно напрямую в веб-интерфейсе Google AdWords, но когда кампаний для изменения много, да и ключей тоже, то необходимо найти способ ускорить процесс изменения типа соответствия.

Для этого мы используем замечательный инструмент работы с AdWords — Редактор AdWords (если вдруг вы им еще не пользуетесь — рекомендую; скачать программу можно тут).

Читать полностью