Posts tagged Google AdWords

Ответы на вопросы #6: Ремаркетинг по офлайн событиям

01.06.2015

Вопрос Ирины:

«Можно ли вручную настраивать таргетинг в ремаркетинге Adwords показа рекламы по кукам? Ситуация такая: пользователь зашел на наш сайт, оформил онлайн-заявку, ушел, мы эту заявку обработали, позвонили ему, он забрал карту, а потом мы показываем ему таргетированную рекламу о конкретных акциях и предложениях. Возможно такое?»

  Читать полностью


Ответы на вопросы #3: Как снижать ставку за клик

13.04.2015

Объединим несколько близких вопросов.

Вопрос Павла

Здравствуйте. Напишите, пожалуйста, как правильно снижать стоимость клика?

С уважением, Павел

Вопрос Ирины

Что означает рекомендация – снижать ставки при стабильно высоком CTR? Например, несколько наших объявлений в конкурентной тематике имеют CTR выше 15 %. Что теперь можно делать со ставками? Пока я выставляю ставки, ориентируясь на данные Директа. При этом в течение дня Яндекс периодически сообщает о вытеснении из спецразмещения. Приходится обновлять свои максимальные ставки. Не очень понятно, как работать на понижение ставок. Выбранная стратегия – Показ в блоке по минимальной цене. Буду признательна за консультацию

  Читать полностью


Поиск новых минус-слов для контекстной рекламы

11.11.2014

Рекламные кампании созданы, аналитика настроена. Следующий этап — работа по оптимизации контекстной рекламы. Оптимизация включает в себя:

  • Поиск новых минус-слов (вы же составили первоначальный список, когда запускали кампании?)
  • Поиск новых минус-площадок
  • Расширение списка ключевых слов и корректировка существующих
  • Тестирование текстов и форматов объявлений, креативов
  • Тестирование настроек рекламных кампаний, ставок

Это только часть работ по ведению контекстной рекламы. Разберем поиск новых минус-слов. Эту процедуру рекомендую проводить как минимум 1 раз в месяц (а если трафика по рекламным кампаниям много, то чаще).

Читать полностью


Полное руководство по контекстной рекламе (PPC)

25.10.2014

Пособие по контекстной рекламе для рекламодателей и начинающих специалистов по контекстной рекламе. В части описания контекстной рекламы в Google AdWords использовались материалы ресурса PPCHero (оригинал).

Материалы подготовлены по состоянию на октябрь 2014 года с учетом специализации бюро «Лира».

Основы контекстной рекламы

Контекстная реклама (англ. “PPC marketing” от “pay-per-click”) — вид интернет-рекламы, в котором рекламодатели несут расходы, когда пользователи переходят по их рекламным объявлениям (оплачивают переходы на сайт рекламодателя). Рекламодатели задают ставки на ключевые слова и типы аудиторий, которые поисковая система сопоставляет с поисковыми запросами пользователей и предварительно определенными списками пользователей, затем происходит показ рекламы.

Контекстная реклама чаще всего используется для:

  • Повышения продаж
  • Привлечения лидов/заявок/звонков
  • Продвижения бренда

Читать полностью


Регламенты бюро «Лира»: Требования к составлению рекламных объявлений

17.09.2014

Рекламное объявление в контекстной рекламе структурно состоит из 4 частей:

  • Текст рекламного объявления
  • Картинка (для РСЯ Яндекс Директа, КМС Google AdWords и таргетированной рекламы в соц. сетях)
  • URL-адрес объявления/доп ссылок
  • Другие расширения

В этом регламенте приводятся основные требования и рекомендации для инженеров бюро для составления рекламных объявлений.

Читать полностью


Дополнительные ссылки в Яндекс Директе и Google AdWords

03.09.2014

Дополнительные ссылки — одно из самых старых расширений рекламных объявлений. Они уже успели зарекомендовать свою эффективность, кроме того сам формат дополнительных ссылок продолжает развиваться что в Яндекс Директе, что в Google AdWords.

Разберем настройку этого расширения в обеих системах контекстной рекламы, а также общие рекомендации по использованию дополнительных ссылок, подбору страниц для них и написанию текстов.

Читать полностью


Оценка эффективности контекстной рекламы. Корреляционный анализ

26.08.2014

Запустить контекстную (да и любую другую рекламу), это только первый шаг. Следующий шаг — ее анализ и планомерная работа по повышению эффективности контекстной рекламы.

Еще до запуска контекстной рекламы должны быть настроены цели в веб-аналитике и подключено отслеживание телефонных звонков (через Целевой звонок Яндекс Директа или альтернативными способами).

Через некоторое время у нас на руках появляется примерно такой отчет и график.

Читать полностью


Регламенты бюро «Лира»: Принципы работы над рекламными кампаниями

20.08.2014

Второй регламент бюро, который мы выкладываем посвящен принципам работы над рекламными кампаниями. Это основополагающие моменты подхода бюро. Соблюдение принципов обязательно, иначе не было бы смысла их декларировать.

Примечание. Принципы бюро учитывают нашу специфику — работа с компаниями сферы услуг и сложных продуктов.

Описываемые ниже принципы:

1. Метод прогрессивного JPEG

2. Соблюдение требований информационного стиля

3. «Не решай за пользователя»

4. Текст объявления — тоже дизайн

5. 1 ключ — 1 объявление

6. Предварительная фильтрация пользователей

Подробнее о каждом из них + дополнительные материалы по теме.

Читать полностью


Регламенты бюро «Лира»: Паспорт ppc-проекта

13.08.2014

Паспорт рекламного ppc-проекта — техническое и маркетинговое задание для инженера бюро «Лира», ключевая информация по проекту.

Инженер, закрепленный за проектом, не приступает к работе по проекту до тех пор, пока не ознакомлен с паспортом проекта.

Менеджер проекта после ознакомления инженера с паспортом обязан убедиться, что инженер правильно понял суть и задачи проекта, уточнил детали, задал вопросы.

Инженер должен задавать максимально необходимое количество вопросов. Этот документ и шаг работы над проектом критично важны для успеха ppc-проекта, чтобы

  • а) сделать нужную работу и получить ожидаемый от проекта результат
  • б) не делать не нужную работу, т.к. кроме отсутствия результата (а возможно и вреда), инженер тратит свое время зря, а никто не должен делать свою работу зря.

Читать полностью


13 типичных скрытых ошибок в Google AdWords

05.08.2014

В статье перевод и адаптация вебинара “PPC Mistakes You Didn’t Know You Were Making”, который проводил портал PPC Hero. Оригинал можно посмотреть тут.

Скрытыми назовем ошибки, которые совершают почти все, кто занимается контекстной рекламой в Google AdWords, но о которых часто даже не подозревают.

Разберем типичные скрытые ошибки:

  • В настройках рекламных кампаний AdWords
  • В управлении ставками
  • В рекламных объявлениях
  • В ключевых словах

Читать полностью