Posts tagged Excel

Шаблон для генерации объявлений под Яндекс Директ v. 2.0

09.06.2015

Одна из самых популярных статей в блоге — автоматизация создания рекламных кампаний в Яндекс Директе.

Для автоматизации используются 2 файла:

  • Генератор заголовков и текстов объявлений
  • Стандартный excel-файл кампаний Яндекс Директ (для прямой загрузки, либо для вставки в Директ Коммандер)

В конце первой статьи есть готовый файл, который позволяет быстро создавать объявления по методу 1 ключ = 1 группа объявлений.

В мае 2015 года Яндекс Директ  включил опцию расширенных заголовков: если длина текста заголовка + длина первого предложения <56 символов (с учетом 2 дополнительных пробелов и тире), то первое предложение из текста объявления переносится в заголовок (иначе туда добавляется домен рекламируемого сайта).

  Читать полностью


Поиск новых минус-слов для контекстной рекламы

11.11.2014

Рекламные кампании созданы, аналитика настроена. Следующий этап — работа по оптимизации контекстной рекламы. Оптимизация включает в себя:

  • Поиск новых минус-слов (вы же составили первоначальный список, когда запускали кампании?)
  • Поиск новых минус-площадок
  • Расширение списка ключевых слов и корректировка существующих
  • Тестирование текстов и форматов объявлений, креативов
  • Тестирование настроек рекламных кампаний, ставок

Это только часть работ по ведению контекстной рекламы. Разберем поиск новых минус-слов. Эту процедуру рекомендую проводить как минимум 1 раз в месяц (а если трафика по рекламным кампаниям много, то чаще).

Читать полностью


Оценка эффективности контекстной рекламы. Корреляционный анализ

26.08.2014

Запустить контекстную (да и любую другую рекламу), это только первый шаг. Следующий шаг — ее анализ и планомерная работа по повышению эффективности контекстной рекламы.

Еще до запуска контекстной рекламы должны быть настроены цели в веб-аналитике и подключено отслеживание телефонных звонков (через Целевой звонок Яндекс Директа или альтернативными способами).

Через некоторое время у нас на руках появляется примерно такой отчет и график.

Читать полностью


Полезные формулы Excel для работы с контекстной рекламой

30.07.2014

Использование Excel значительно упрощает работу с созданием и ведением ppc-рекламных кампаний. А использование формул уже внутри Excel позволяет еще больше упростить и ускорить работу. Меньше времени тратится на рутину — больше времени для полезной работы.

Ниже рассмотрим 7 формул и приемов в Excel для работы с контекстной рекламой.

  • Удаление лишних пробелов (для ключевых слов и текстов объявлений)
  • Удаление минус-слов
  • Приведение ключевого слова к фразовому соответствию Яндекс Директ
  • Приведение ключевой фразы к модифицированному широкому соответствую Google AdWords
  • Преобразование к первой заглавной букве
  • Автоматическое создание заголовка для Яндекс Директа
  • Автоматическое создание текста объявления для Яндекс Директа

Читать полностью


Технический аудит: удаляем неэффективные площадки РСЯ Яндекс Директ

23.06.2014

Рекламная сеть Яндекса одновременно источник целевой аудитории (особенно когда спрос на поиске не сформирован или небольшой) и сразу же источник головной боли рекламодателя или специалиста по контекстной рекламе, который ведет кампанию.

Источник боли потому, что в кампаниях в РСЯ кроме работы со ставками, текстами и контентом объявлений, настройками кампаний, нужно еще и постоянно контролировать места размещения (рекламные площадки РСЯ), пропалывать их как грядку, удаляя сорняки. которые так норовят съесть показы и клики, но не давая конверсий взамен.

Основная причина сложностей — Яндекс (в отличие от Google) не дает рекламодателям право самостоятельно задать список площадок, на которых он хочет рекламироваться. Позиция Яндекса в этом вопросе защищает прежде всего интересы рекламных площадок, а не рекламодателей Яндекс Директа. Рекламодателям оставлена только возможность вручную запретить показ на какой-то определенной площадке.

Читать полностью


Автоматизируем процесс создания кампаний для Google AdWords

27.02.2014

Материал про автоматизацию создания рекламных кампаний для Яндекс Директа с помощью Excel получил много откликов от читателей нашего блога. Тема оказалась востребованной. Поэтому сегодня мы пошагово разберем метод автоматизированного создания рекламных кампаний для Google AdWords.

Прошу не путать «автоматический» и «автоматизированный». В первом случае, всю работу должен делать автомат, во втором автоматизация помогает существенно сократить труд специалиста по контекстной рекламе, но не заменить его на 100%.

Для решения задачи нам необходимы:

1. MS Excel или аналог.

2. Google AdWords Editor (программа для создания и управления рекламными кампаниями Google AdWords). Если по какой-то причине у вас ее еще нет, скачать ее можно тут.

Читать полностью


Автоматизируем процесс создания рекламных кампаний в Яндекс Директе

12.12.2013

Создание рекламных кампаний — довольно трудоемкий по времени процесс. Речь идет о рекламных кампаниях, в которых больше 1 объявления и 3 ключевых слов.

Допустим вы решили создать рекламную кампанию для Яндекс Директа по Феншую, для этого необходимо:

1. Подобрать ключевые слова

2. Подобрать буллеты для объявлений

3. Написать уникальные объявления под каждое ключевое слово

4. Подобрать посадочные страницы

5. Заполнить виртуальные визитки и расширения объявлений

Вроде бы на словах все просто и быстро. А на практике…

Мы хотим сделать рекламную кампанию, например, с 300-500 ключевыми словами. Хорошо если ваш бюджет позволяет задействовать какую-нибудь профессиональную систему типа Marin или Adobe AdLens. Но сложность в том, что эта история вообще не для малого и среднего бизнеса.

Читать полностью


Быстрый способ подбора минус-слов для контекстной рекламы

10.09.2013

Хотите получить 500-600 минус слов для своей тематики всего за 5 минут работы? Естественно хотите. Ниже пошаговая инструкция по массовой генерации минус-слов. Полученные минус-слова можно использовать как для Яндекс Директа, так и для Google AdWords.

Для подбора минус-слов необходимы:

1. Wordstat Яндекса

2. Редактор электронных таблиц (MS Excel или аналог)

3. Пять минут времени

Читать полностью