Posts tagged аналитика

Шаблоны на аудит аналитики, рекламных кампаний в Яндекс Директе и Гугл Адвордс

11.04.2017

Первый этап работы бюро по проектам: аудит настроек систем аналитики и действующих рекламных кампаний.

По аналитике основная задача  → убедиться, что все данные считаются корректно, важные макроконверсии и микроконверсии отслеживаются, системы веб-аналитики связаны с рекламными системами.

По рекламным системам → понять, что есть сейчас, что необходимо исправить скорректировать в действующих рекламных кампаниях, составить план работ по построению новых кампаний и оптимизации.

Почему важно разбирать действующие рекламные кампании: если для рекламодателя контекст уже является важным источником целевых обращений, но просто так выключить действующие кампании, а потом ждать пока будут простроены новые, неправильно. Действующие кампании уже дают определенные результат, уже дают целевые обращения (речь не идет у случаях, когда из контекста вообще нет никаких обращений, хотя даже в этом случае, возможно, проблема в настройке аналитики, а не в контексте).

Выкладываем в открытый доступ внутренние документы бюро:

  • шаблон на проведение аудита аналитики
  • шаблон на проведение аудита Яндекс Директа
  • шаблон на проведение аудита Гугл Адвордс

Результат аудитов → отчет с понедельным планом работы по аналитике и контекстной рекламе.

  Читать полностью


Кухня бюро: Внутренний семинар бюро 06.10.2016 (Открытая часть) + конспект

06.10.2016

Открытая часть семинара бюро с разбором вопросов по контекстной рекламе, аналитике, стратегиях работы с рекламными кампаниями, требованиями и подходом бюро.

Конспект со ссылками из Гугл документа под видео.

  Читать полностью


Проверяем работу триггеров тегов в GTM (Hello, World!)

10.11.2015

Чтобы проверить корректность работы триггеров (условий активации) тегов в Google Tag Manager, мы используем плагин Tag Assistant для браузера хром и отладчик самого тег менеджера. 

Но, можно использовать и другой способ, более наглядный.    

  Читать полностью


Корректировка ставок по времени суток и дню недели

12.05.2015

День недели и время суток влияют на конверсию пользователей в целевое действие. Поэтому необходимо корректировать ставки согласно активности пользователей: выкупать больше показов, когда активность максимальная, снижать ставки, когда конверсия в целевое действие низка.

Разберем на практическом примере корректировку ставок по времени суток и дню недели.

Дано: компания работает с понедельника по пятницу с 8:00 до 20:00, в субботу с 10:00 до 15:00. Рекламные кампании работают по времени работы офиса + 1 час утром до открытия.

Задача: оптимизировать ставки по контекстной рекламе Яндекс Директ, чтобы получать максимум трафика в наиболее конверсионные часы и дни недели, и одновременно сократить расходы на неэффективные временные отрезки.

Решение: ниже.

Читать полностью


РИФ+КИБ 2015: «B2B low data»

28.04.2015

Презентация с доклада Артема Акулова «B2B low data: на что опереться, когда и данных, и ресурсов мало» на РИФ+КИБ 2015.

  Читать полностью


Настройка аналитики под контекстную рекламу

16.03.2015

Готовим проект для запуска контекстной рекламы и интернет продвижения. Рассмотрим пошагово, как необходимо устанавливать системы веб-аналитики на проектах бюро, настраивать цели/конверсии, списки ремаркетинга/ретаргетинга, подключать дополнительные сервисы.

Пройдем последовательно следующие этапы:

  • Регистрация аккаунтов
  • Установка на сайт кода Google Tag Manager
  • Установка счетчиков веб-аналитики
  • Добавление сайта в GWT и Яндекс Вебмастер
  • Установка виджета заказа обратного звонка
  • Настройка системы отслеживания телефонных звонков
  • Настройка целей и конверсий
  • Настройка рекламных аккаунтов
  • Установка кодов ретаргетинга/ремаркетинга
  • Импорт расходов по рекламным кампаниям в Google Analytics

Читать полностью


B2B конверсии: цель «Активность»

24.02.2015

Чтобы анализировать и оптимизировать контекстную рекламу, использовать автоматизаторы, нужна информация о конверсиях:

  • Звонки
  • Заявки
  • Продажи
  • Лиды

Если данных по этим конверсиям много, то лучше всего использовать именно их, но распространенная проблема когда таких целевых действий мало. Причина может быть в ограничении бюджета, т.е. нашего бюджета хватает только на какое-то небольшое количество звонков/заявок, либо ниша сама по себе небольшая (особенно характерно для b2b), целевых покупателей немного, сделки совершаются редко.

Читать полностью


B2B конверсии: загрузка файлов (прайс-листы, каталоги)

19.02.2015

Продолжаем настройку B2B конверсий. В прошлый раз мы отслеживали отправку email и копирование email адресов. Следующая задача — отследить загрузку файлов с сайта и настроить конверсии на это событие.

Задача

На сайте выложены файлы (например, прайс-лист или каталог продукции), загрузка пользователем этих файлов однозначно показывает его интерес к нашему предложению. Файлы сохранены в формате .pdf. Для примера пусть это будет прайс-лист.

Необходимо фиксировать загрузку файлов и создать цели в Яндекс Метрике и Google Analytics.

  Читать полностью


B2B конверсии: отправка писем и копирование email-адресов

02.02.2015

Цель любой рекламной кампании — полезное действие. Важно, чтобы пользователь не просто пришел на рекламируемый сайт, но и совершил конверсию.

Самые распространенные способы конверсии:

  • Покупка на сайте
  • Отправка лида/заявки
  • Подписка на email-рассылку
  • Звонок
  • Заказ обратного звонка (привет CallBackHanter)
  • Загрузка файлов (например, прайс-листа)
  • Отправка письма на контактный email
  • Копирование контактного email/номера телефона

В зависимости от ниши доля того или иного способа конверсии может существенно отличаться. Если это ниша, например, юридических услуг для физических лиц (B2C), то велика будет доля звонков, а доля запросов по email низка.

  Читать полностью


Схема запуска платных каналов трафика

18.11.2014

Не все платные каналы трафика одинаково эффективны, а их количество постоянно увеличивается. Причем не только за счет новых рекламных систем, но и за счет запуска новых инструментов в уже существующих рекламных системах.

Начинать работать сразу со всеми достаточно сложно: это требует одновременного привлечения большого числа специалистов, чтобы они физически могли готовить рекламные кампании.

С другой стороны у разных платных каналов априори разная экономическая отдача и соотношение вложенные трудозатраты — эффективность. В такой ситуации оптимальнее запускать рекламные каналы и инструменты в них постепенно. Кроме того, что это упрощает сам процесс подготовки рекламных кампаний, такой подход позволяет использовать данные по текущей эффективности рекламных кампаний.

Читать полностью