PrintАртем Акулов

Стандартный план аудита аккаунта Яндекс Директ

Артем Акулов

Вся работа по контекстной рекламе в обязательном порядке должна начинаться с проведения предварительного анализа. Если рекламные кампании в Яндекс Директе уже велись, то один из важнейших этапов этого анализа — аудит существующего аккаунта Яндекс Директ.

В этой статье я выкладываю стандартный план аудита аккаунта Яндекс Директ, который используется в нашем бюро. Он позволяет оценить 90% основных параметров текущего положения рекламного аккаунта.

  • Подключена ли аккаунту Яндекс Директа Яндекс Метрика?
  • Настроено ли в Яндекс Метрике отслеживание целей и конверсий?
  • Подключена ли внешняя интернет статистика и дополнительные счетчики Яндекс Метрики?
  • Сколько действующих рекламных кампаний в аккаунте? По какому принципу они разбиты?
  • Созданы ли отдельные рекламные кампании для поиска и рекламной сети?
  • Включены ли показы в рекламной сети Яндекса? Указаны ли тематические площадки и IP-адреса, запрещенные для показа рекламных объявлений?
  • Если включены показы на тематических площадках, то используются стандартные настройки или ручные? Если ручные, то какое ограничение по бюджету, по максимальной ставке, учитываются ли предпочтения пользователей?
  • Если включены показы по дополнительным релевантным фразам, то какое ограничение по бюджету?
  • Какие используются стратегии рекламных кампаний?
  • Установлен ли дневной бюджет на кампании? (для агентских аккаунтов Яндекс Директ)
Для кампаний со стратегией «Недельный бюджет».
  • Какой установлен недельный бюджет?
  • Установлена ли максимальная ставка?
  • Какая опция включена: «Получать максимум кликов» или «Получать максимальную конверсию»?
  • Конверсию по всем целям или по какой конкретно цели?
Для кампаний со стратегией «Показ в блоке по минимальной цене».
  • Где включена данная опция: «В спецразмещении» или «В спецразмещении и гарантии»?
Для кампаний со стратегией «Показ справа от результатов поиска».
  • Какой режим: «Наивысшая доступная позиция» или «В гарантии по минимальной цене»?
Для кампаний со стратегией «Средняя цена клика».
  • Какая установлена средняя цена клика?
  • Установлен ли недельный бюджет? Какой недельный бюджет?
Для кампаний со стратегией «Недельный пакет кликов».
  • Сколько кликов в неделю получать?
  • Указано ли ограничение цены клика? Какое ограничение: «Максимальная цена клика» или «Средняя цена клика»?
Для кампаний со стратегией «Независимое управление для разных типов площадок».
  • Включены ли показы на поиске?
  • Если да, то с какой стратегией и параметрами?
Для всех кампаний
  • Какая стратегия используется для показа на тематических площадках? С какими параметрами?
  • Указан ли единый регион показа в кампании? Какие настройки геотагетинга? Указана страна, регион или отдельные города?
  • Встречаются ли в одной кампании объявления с разным геотаргенгом?
  • Настроен временной таргетинг? По какому часовому поясу?
  • Используется корректировка ставок, показы в выходные и праздничные дни?
  • Изменялись ли настройки геотаргетинга и временного таргетинга по результатам работы кампании?
  • Заполнена единая виртуальная визитка для кампании?
  • У всех объявлений в кампании заполнены виртуальные визитки? Встречаются ли в одной кампании объявления с разными виртуальными визитками?
  • Задействованы ли дополнительные ссылки? На какие станицы сайта они ведут? Помечены ли они тегами отслеживания? Сколько по ним переходов?
  • Включен мониторинг работоспособности сайта?
  • Есть ли в кампании объявления, которые показываются с дополнительной информацией (ограничения по возрасту, реклама медицинских услуг и препаратов и т.п.) ?
  • Есть ли в кампании отклоненные объявления? Если да, то по какой причине?
  • Сгруппированы объявления в кампании метками?
  • Сколько ключевых слов приходится на одно уникальное объявление?
  • Сколько ключевых слов и объявлений, у которых CTR меньше 1% на поиске?
  • Какая стоит максимальная цена за клик?
  • Какой % охвата у ключевых слов при заданной ставке?
  • Показываются ли объявления в спецразмещении?
  • Включен ли «Автофокус» ключевых слов (уточнение фраз)?
  • Включен «Автоброкер» цены за клик?
  • Используются ли операторы соответствия для ключевых слов? Если да, то какие?
  • Настроены ли единые минус-слова в кампании? Настроены ли минус-слова у отдельных объявлений и фраз?
  • Включен ли показ в Каталоге? Если да, то в каких рубриках?
  • Есть ли в кампании объявления для которых вход в спецразмещение дешевле входа в гарантию?
  • Какой средний CTR для показа в спецразмещении, в гарантии, на тематических площадках?
  • Какие тематические площадки имеют нулевой CTR и большое количество показов (больше 3000 за неделю)?
  • Есть ли регионы и города, которые имеют нулевой CTR и большое количество показов (больше 3000 за неделю)?
  • Включен ли в аккаунте ретаргетинг?
  • Какие условия ретаргетинга в Яндекс Директе используются?
  • Установлена ли на рекламируемом сайте favicon иконка?

Эффективных рекламных кампаний (:

Скачать «Стандартный план аудита аккаунта Яндекс Директ»