PrintАртем Акулов

Шаблон для генерации объявлений под Яндекс Директ v. 2.0

Артем Акулов

Одна из самых популярных статей в блоге — автоматизация создания рекламных кампаний в Яндекс Директе.

Для автоматизации используются 2 файла:

  • Генератор заголовков и текстов объявлений
  • Стандартный excel-файл кампаний Яндекс Директ (для прямой загрузки, либо для вставки в Директ Коммандер)

В конце первой статьи есть готовый файл, который позволяет быстро создавать объявления по методу 1 ключ = 1 группа объявлений.

В мае 2015 года Яндекс Директ  включил опцию расширенных заголовков: если длина текста заголовка + длина первого предложения <56 символов (с учетом 2 дополнительных пробелов и тире), то первое предложение из текста объявления переносится в заголовок (иначе туда добавляется домен рекламируемого сайта).

 

В прошлой версии генератора использовался прием, когда и заголовок, и текст объявления начинаются с ключевого слова. Это делает объявлении более заметным, а значит более кликабельным.

С вводом расширенных заголовков ситуация изменилась, поэтому необходимо изменить и принцип генерации объявлений.

Принцип генерации объявлений в Яндекс Директе

Итак мы оставляем вхождение ключевого слова в заголовке и в тексте, но нужно изменить место ключевого слова в тексте, чтобы при переносе первого предложения в заголовок, оставшийся текст объявления начинался с ключевой фразы.

Схема старого шаблона объявления

Заголовок: Ключевая фраза + УТП_1

Текст объявления: Ключевая фраза + УТП_1+УТП_2+УТП_3+СТА_элемент (звоните/купите/запишитесь и т.д.)

Схема шаблона версии 2.0

Заголовок: Ключевая фраза + УТП_1

Текст объявления: УТП_1+Ключевая фраза + УТП_2+УТП_3+СТА_элемент (звоните/купите/запишитесь и т.д.)

Т.е. ключевая фраза переместилась внутрь текста объявления, но при этом, когда УТП_1 уйдет в расширенный заголовок, ключевая фраза в тексте объявления встанет на первое место.

Измененная формула генерация текста объявления:

Также в новую версию Excel файла добавлен вариант текста объявления по-умолчанию. Он используется в случае, если ни один из вариантов сцепки УТП и ключевых фраз не подошел (общая длина оказалась >75 символов).

Генератор объявлений для Яндекс Директ

Генератор объявлений для Яндекс Директ

Для применения файла необходимо задать УТП_1 (левая стрелка на картинке), вариант объявления по-умолчанию (правая стрелка), а также тексты добавок для перебора. Формула перебирает варианты сцепки так, что бы УТП_1+Ключевая фраза+УТП_Перебора = max ? 75 символам.

Новые тексты объявлений также, как в прошлой статье, вставляются в стандартный файл загрузки объявлений Яндекс Директ, и выгружаются в рекламную систему (напрямую, либо через Директ Коммандер).

Можете обновить старую версию файла, либо получите готовую версию нового файла ниже.

Fill out my online form.

  • Михаил

    Спасибо большое!

  • Юрин Иван

    Воообщеее огонь! Спаасибо большущее!!! Шаблон упрощает жизнь и уменьшает время работы в разы!

  • Иван Олефир

    Здравствуйте, Артем!
    Скачал новый шаблон, и не совсем понимаю что делает формула на первой странице.

    • Иван, на первой странице ключевые слова, на второй странице в них убираются лишние символы (кавычки, минус-слова), а первая буква делается заглавной, чтобы на следующих страницах правильно собирались заголовки и тексты объявлений.

      • Вадим Куркин

        Я задал свои ключи на первой странице. Они должны отобразить на остальных страницах, я ведь правильно понимаю? Их там нет. Хотелось бы какую-нибудь небольшую инструкцию. И спасибо Вам огромное за старания!

  • Александр

    Артем добрый день!
    Спасибо за качественный материал.
    Я так понял что этот шаблон и его описание в статье “Автоматизируем процесс создания рекламных кампаний в Яндекс Директе” больше подходит для поисковых кампаний. Можете дать такой же пошаговый алгоритм и если можно шаблон для РСЯ кампаний?

    • Александр, да. Этот шаблон ориентирован для поисковых кампаний. Для РСЯ кампаний нет обязательного требования для наличия ключевого слова в тексте и заголовке объявления.

      Чтобы ускорить подготовку кампании для РСЯ, можете взять за основу шаблон выше, но не подставлять сгенерированные тексты объявлений из файла, а самостоятельно написать текст (сгенерированный заголовок при этом оставить).

      • Александр

        Артем, понятно.
        Скажите пожалуйста, на что нужно обратить внимание при написании текстов объявлений для РСЯ? Использовать ли продающие буллеты? Нужно ли учитывать расширенные заголовки, или они не работают для РСЯ кампаний?

        • Расширенные заголовка в РСЯ не работают.

          Да, в текстах нужно по максимум использовать продающие буллеты (в том числе в быстрых ссылках).

          В РСЯ начинайте тестирование с картинки, т.к. она сильнее всего привлекает внимание. Затем уже заголовок и текст объявления.

          • Александр

            Артем, большое спасибо за развернутые ответы!
            Будем внедрять на практике 🙂

      • Алекс Пыль

        Артем, спасибо за Ваш труд! Подскажите как в Д командере не объеденять в группы фразы для РСЯ, если объявление одинаковые

        • Когда импортируете файл из Экселя в Коммандер, копируйте вместе с объявлениями столбец, номер группы объявления. Яндекс обнаружит этот столбец и разобьет все ключи по разным группам, даже если тексты объявлений одинаковые.

  • Liqor

    Артём, добрый день!
    А подскажите возможно ли как то проверить и посмотреть, как отображается заголовок? Имеется ввиду расширение…

    • К сожалению, предпросмотра в Директе нет (для расширенных заголовков).

  • Le Matmasta

    Интересная статья, но у меня другой вопрос – каким образом можно обновлять/редактировать кампанию с помощью XLS файла? Дело в том, что наличие товаров в моём интернет магазине меняется каждый день, и хотелось бы чтобы реклама отключалась на закончившийся товар. Или без сторонних сервисов не обойтись?

    • Для этой цели лучше использовать специализированные сервисы, будет быстрее и меньше ошибок, чем делать это вручную через Excel или Директ Коммандер. Особенно если товаров много.

  • Le Matmasta

    Доброго времени суток!

    Пытаюсь найти ответ на вопрос – как всё-таки лучше прописывать ключевые слова в объявлении яндекс директ.

    Как оформить в директе ключевую фразу – чтобы объявление показывалось по вариантам:

    купить радиатор toyota corolla 2008 45689-23423
    купить радиатор toyota corolla 2008

    но не показывалась по

    купить радиатор toyota corolla
    купить радиатор toyota 2008
    купить радиатор 45689-23423
    купить радиатор toyota 45689-23423
    купить радиатор corolla 45689-23423

    Заранее благодарен!

    • Как вариант уменьшить количество показов по нецелевым ключам, если есть сложность в минусации: добавить в кампанию все ключи, сделать кросс-минусовку, на нецелевых ключах поставить минимальную ставку.

  • Антон

    Как вписать в вашу таблицу ключи с минус словами? Минус слова показываются в объявлении.

    • На страницах, что используются для генерации текстов, ключи должны быть очищены от всех операторов (+,”,-).
      Минус-слова учитываются когда, вы будете копировать сгенерированные тексты в шаблон файла-загрузки Яндекс Директа. В столбец ключевых слов вы вставляете ключевые слова с минус-словами, а заголовки и текст объявлений из файла-генератора.

      • Антон

        Да я уже сегодня разобрался, Дополните текст для таких как я. А то целый день угрохал)

  • Владислав

    Добрый день. Можно ли как то вручную обрубить заголовок?

    • Владислав, уточните вопрос. Что значит «обрубить заголовок»?

      • Владислав

        У меня ключевики большие, в заголовок объявления не умещаются.

        • Есть 2 варианта:
          1) Заменяете слово на его более короткий синоним. Яндекс синонимы также подсвечивает. Например «Автомобиль ? авто»

          2) Если все-равно не хватает места — сокращайте заголовок, начиная с наименее информативных и значимых слов. Убираете по одному слову.

  • Катерина

    Супер! Респект автору! Большое дело сделал! Спасибо!

  • Константин Арсентьев

    Круто. Спасибо.

    А я прадлагаю ещё такой вариант с большими заголовками: длинный заголовок обрезается и обрезанная часть вставляется в тест объявления.

    Вручную я это делаю, но когда несколько десятков тысяч ключевиков – тяжело.

    • Не нашли решения? Тоже интересует такой вариант.

  • Дмитрий

    Артём, спасибо за шаблон! Помогите, плиз. Как перенести полученные в шаблоне заголовки и тексты в шаблон для загрузки в яндекс директ?

    • Дмитрий, скачиваете шаблон из аккаунта Яндекса, затем копируете столбцы заголовков, текста и ключей, в соответствующие столбцы файла шаблона-загрузки.

  • Ivan

    Спасибо за таблицу. несмотря на то что она экономит время. Я все равно захотел быстрее и написал скрипт(php), который делает тоже самое но быстрее и сразу для Яндекс и Google. Ваше профессиональное мнение – такой сервис может пользоваться спросом на фоне всех остальных популярных сервисов?

    • Во многих сервисах уже реализована генерация объявлений. Файл выше скорее ускоряет и упрощает работу специалиста, но полностью «голову» никакой скрипт или сервис не заменит.

      • Ivan

        Да, так и есть. Цель была сократить время на создание рекламы, Вы как собственник студии должны понимать, что экономия 5 минут сотрудника каждый день, за год приобретает ощутимую выгоду

    • artyom_pervukhin

      Покажите скрипт?

      • Ivan

        http://joxi.ru/l2ZNeGxf8B6Q42
        Доступ по причинам того что продукт внутренний дать не могу, выше приложил скриншот, думаю суть понятна в общих чертах.

        На выходе CSV файл для Директа или Adwords

        • Makarkin & Partners / Макаркин

          Лучше Excel, так как ручная правка все равно должна быть. Посмотрите AdsCreator, хотя и там доработка нужно. Как на этом деле зарабатывать ХЗ. Но будет хорошим бесплатным дополнениям для вас как для Директолога.

          • Ivan

            Дак на выходе таблица для экселя так же и получается, просто работы меньше. AdsCreator посмотрю, спасибо

          • Makarkin & Partners / Макаркин

            Редактирование компаний ручками занимает несколько часов, если будет гарантия AutoSave от того что у меня не отвалиться инет или браузер не зависнет. Тогда есть вероятность. Но опять же спрос, если кто-то сделает Excel бесплатный…

          • Ivan

            Посмотрел adsCreator, он как раз тоже самое и делает. Смотрел именно excel версию, Web недоступен
            Не увидел только там возможности сразу и для Google делать

          • Александр ***

            Где можно попробовать скрипт?

          • Ivan

            Александр, пока нигде. Рассматривается спрос. Так как, чтобы довести его до рыночного продукта. Понадобится столько же времени сколько и на просто разработку. Сейчас он только внутри компании используется

          • Александр ***

            Очень жаль, с экселем слишком много работы. Ваш скрипт бы значительно облегчил работу. Может вы мне дадите доступ, а я, потом на кошелек денег переведу?

          • Ivan

            Спасибо за интерес, посмотрите adsCreator, который ниже рассматривался. Он как аналогия Вам поможет. Если в будущем наш скрипт Вам будет интересен – напишите мне письмо на ivan@altopromo.com – с пометкой Директ.Генератор – я вышлю доступ для бета тестирования

          • Александр ***

            Хорошо, спасибо.

  • Скачал файл.. и ничего он у меня не генерит Видно я чего то не догоняю.

  • Алина Фомина

    Здравствуйте. Пользуюсь похожим excel файлом. Количество работы, конечно сократилось, но остается одна нерешенная проблема:
    При парсинге вордстата через КК ключевое слово “детская мебель” может спарситься как “детские мебель” или “детский мебель”. Если бы такой ключ был один, то никаких проблем, но при настройке РК на несколько тысяч ключей, слов с неправильными склонениями вылезает очень много. Неужели все эти ключи надо прорабатывать вручную? То есть мы на этапе сбора минус-слов прорабатываем полный список ключей, а потом еще и на этапе генерации объявлений? С этой проблемой сталкиваюсь почти всегда. Приходится либо уходить от автоматической генерации объявлений, либо оставлять как есть.

    • Алина, перед генерацией объявлений удалите дубли в ключах с помощью КК или Директ Коммандера.

      • Алина Фомина

        И правда, спасибо. А еще вопрос по минус словам, неужели вы прорабатываете полностью эти огромные массивы ключей в несколько тысяч? Даже если использовать КК, то это все равно большой объем работы. Или вы как то их группируете под заранее собранными вч/нч запросами? Например, запрос “доставка пиццы” по Москве, если его распарсить и полностью проработать все минус слова, то это достаточно большой объем работы + все остальные запросы по этой тематике. Но нам по сути нужно убрать откровенный шлак из ключей (бесплатно и т.д.), а названия конкурентов, например, нужно оставить, но сделать так, чтобы они не попали в объявления. Можно ведь главный запрос “доставка пиццы” включить в заголовок/текст объявления, и для всех ключей, которые “под ним” проставить этот заголовок/текст. Правильно ли будет так поступить?
        Как бы вы поступили в данной ситуации?

        Ответьте, пожалуйста. Этот вопрос тоже за категории “наболевшего” 🙂

        • Прорабатываем все, часто не только 1 к 1, но и по нескольку объявлений под 1 ключ.

  • Яков

    На скрине, вижу
    Купить слона интернет магазин недорого
    – Символов 39, значит в объявление нужно вставить слово из ключевой фразы
    В той же строке: как текст объявления
    Самосвал в подарок! Диагностика за 5 минут. Гарантия. Без очереди. Звоните!

    Не вижу ключевого слова в объявлении, подскажите, пожалуйста, Ошибка ли это?

    • Яков, нет не ошибка. По предложенному примеру, подставилася тест «по-умолчанию».

      В ключе 39 символов + УТП_1 в примере 19 символов = 58 символов. Остаток места до лимита 17 символов. А самая минимальная «задняя» добавка к ключу в примере 18 символов. Т.е. если все сложить будет 76 символов.

      Это больше лимита, поэтому формула подставляет тест объявления «по-умолчанию».

  • Александр Курбатов

    Еще можно этот сервис использовать мир-директа.рф
    Там есть генерация объявлений и так же другие полезные инструменты

  • Владимир Елисеев

    а что делать если длина ключевого слова превышает 33 символа?

  • Александр

    Здравствуйте! Почему в шаблоне первое предложение должно быть не более 20 символов, если суммарная длина у расширенного заголовка может быть 56 символов? Заголовок – 33, добавка – 20, остаются не использованными 3 символа.

    • 2 пробела и тире между заголовком и 1-м предложением тоже считаются = + 3 символа.

      • Александр

        Точно, спасибо)

  • Владимир Елисеев

    Если в первой вкладке “ключевые слова” поменять само ключевое слово (например купи слона на “продай слона”), то во второй вкладке не меняется ничего (ну и правильно – формул же нет).

    Я так понимаю – либо ошибка, либо я чего то не понял…

    • Второе. Очищенные ключевые слова (от модификаторов и минус-слов) вставляете на вторую вкладку в 1-й столбец → составляются тексты и заголовки.

      • Владимир Елисеев

        То есть очищение происходит не автоматически а вручную?

  • Александр

    Здравствуйте! Скажите пожалуйста, а есть ли такой же файл для adwords?

    • Нет

      • Александр

        Эх, очень жаль. Ваш файл для директа отличная вещь!

  • Игорь Куран

    Не хватает ещё минимум одной добавки, а лучше две)

  • Alexey Bazhenov

    Артем, здравствуйте! А есть у вас наглядная видео инструкция Генератора объявлений для Яндекс Директ?