PrintАртем Акулов

Получаем демографические данные о поисковых запросах

Артем Акулов

Чтобы подобрать ключевые слова и узнать частотность поисковых запросов чаще всего используются сервисы Яндекс Wordstat и планировщик ключевых слов Google AdWords. Соответственно, если вы хотите запустить рекламу в Яндекс Директе и Google AdWords.

Сервисы Яндекса и Google отлично подходят для этих целей, т.к. дают информацию от первоисточников. А теперь есть еще и 3 сервис, который предоставляет Поиск@mail.ru.

Статистика запросов Mail.ru

Что такого особенного в статистике запросов Mail.ru

Поиск@mail.ru является третьим по популярности (его доля около 10%), что немало в абсолютных значениях. Ключевым же отличием сервиса от Mail.ru является то, что кроме частотности запросов он выдает и демографические данные о пользователях, которые эти запросы задают.

Этого нет ни в Яндексе, ни в Google.

Статистика запросов Поиск@mail.ru

Статистика запросов Поиск@mail.ru

Откуда эти данные? Все очень просто: Mail.ru является владельцем трех крупнейших социальных сетей:

  • Вконтакте
  • Одноклассники
  • Моймир@mail.ru

Как использовать демографические данные о поисковых запросах?

Таргетированная реклама

Создаем таргетированную рекламу в соц. сетях (Вконтакте, Таргет@mail.ru). У нас есть данные, каким именно пользователям уже интересно наше предложение — они уже приходили в поиск с подобными запросами. Осталось, только донести предложение.

Например, для примера выше можно запустить таргетированную рекламу юридической фирмы по следующим аудиториям:

  • Мужчины 26-34
  • Мужчины 35-49
  • Женщины 26-34

Конечно, это только начала, дальше необходимо подключать дополнительные таргетинги по интересам, группам, активностям и т.д. Но отправная точка уже есть.

Оптимизация рекламы в КМС Google AdWords

В КМС кампаниях Google AdWords есть возможность управлять демографическими таргетигами. Например, исключить однозначно нецелевые поло-возрастные группы и не показывать им рекламу.

С другой стороны на целевые демографические группы можно задать повышающую корректировку ставок.

Создание креативов для рекламы

Это касается уже всей рекламы. Имея данные о портрете своей целевой аудитории, нужно использовать их для составления креативов: написания текстов, подбора картинок. Даже в используемых формулировках могут быть применены демографические данные.

Согласитесь, обращаться к молодым девушкам не то же самое, что готовить креатив для мужчин 40+.

Можно ли было все это делать раньше?

Не только можно, но и нужно было. Для этого в интерфейсах как Яндекс Метрики, так и Google Analytics есть демографические отчеты. А значит и таргетированную рекламу уже можно было использовать, и рекламу в КМС AdWords оптимизировать, и креативы правильно составлять.

Демографические данные Google Analytics

Демографические данные Google Analytics

Демографические данные Яндекс Метрики

Демографические данные Яндекс Метрики

НО инструмент статистики Mail.ru полезен в первую очередь тем, что демографические данные вы можете получить ДО того, как пользователи перейдут к вам на сайт, и уже тем более ДО того, как будут потрачены деньги на платные каналы трафика.

А еще демографические данные Mail.ru о поисковых запросах полезны для исследовательских целей.