PrintАртем Акулов

Поисковый ремаркетинг Google AdWords (RLSA)

Артем Акулов

К уже успевшему стать обычным ремаркетингу AdWords для контекстно-медийной сети Google добавил поисковый ремаркетинг. Разберем, что это такое, как настроить и использовать.

Принцип работы ремаркетинга на поиске Google

Собственно, ремаркетинг на поиске — это возможность задать повышенную ставку цены за клик (CPC) в случае если пользователь, которому показывается рекламное объявление, входит в наш список ремаркетинга.

Пример 

Пользователь побывал на вашем сайте юридической фирмы и просмотрел страницы посвященные оформлению квартиры по наследству. А через некоторое время он вновь воспользовался поиском, чтобы найти решение своей проблемы.

Причем во второй раз его поисковый запрос был самого общего плана «юридической услуги новосибирск». Но мы то уже знаем, что этот человек хочет оформить квартиру по наследству. И благодаря поисковому ремаркетингу AdWords мы можем показать этому человеку релевантное его потребности объявление и даже повысить свою ставку за клик (CPC)

Зачем нужен поисковый ремаркетинг Google AdWords

Всего 3 причины использовать его в своих рекламных кампаниях

1. Возможность обратиться к уже изначально «теплой» аудитории, а не работать на продажу в «холодную»

2. Возможность более точно и четко угадать настоящую потребность пользователя

3. За счет работы с более лояльной аудиторией повышается эффективность контекстной рекламы Google AdWords

Как настроить и подключить поисковый ремаркетинг AdWords

Для начала необходимо убедиться, что в вашем рекламном аккаунте есть подходящий для использования на поиске список ремаркетинга. Для этого переходим в раздел «Общая библиотека -> Аудитории»

Список ремаркетинга для поискового ремаркетинга Google AdWords

Если список ремаркетинга будет доступен для использования в поисковых рекламных кампаниях, то в соответствующей графе мы увидим объем нашей целевой аудитории.

Список поискового ремаркетинга AdWords

Важный момент: Для поискового ремаркетинга подходят только списки, созданные внутри аккаунта Google AdWords. Для списков ремаркетинга, импортированных из аккаунта Google Analytics возможности использовать поисковый ремаркетинг нет.

Если у вас другая ситуация со списками ремаркетинга из Google Analytics, напишите об этом в комментарии к этой записи. Технология новая — поэтому на истину в первой инстанции мы не претендуем.

Следующим шагом подключаем подходящий список ремаркетинга в рекламную кампанию и задаем настройки поискового ремаркетинга.

настройка поискового ремаркетинга AdWords

Выбираем группу объявлений и список ремаркетинга. Когда добавление списка ремаркетинга будет окончено, появится, наконец, возможность задать корректировку ставки для этого списка ремаркетинга.

настройка ставок для поискового ремаркетинга Google AdWords

Чем отличается поисковый ремаркетинг от традиционного ремаркетинга в КМС

А чем отличается реклама в КМС от поисковой контекстной рекламы? Ответ будет примерно такой же. У этих двух типов ремаркетинга разный механизм работы и разные цели.

Особенности ремаркетинга Google AdWords

Обратите внимание при настройке рекламных кампаний: функция поискового (и традиционного) ремаркетинга недоступна для рекламных кампаний типа:

  • «Только поисковая сеть – Стандартный»
  • «Поисковая и контекстно-медийная сеть – Стандартный»
  • Кирилл Бушев

    Важный момент: Для поискового ремаркетинга подходят только списки, созданные внутри аккаунта Google AdWords. Для списков ремаркетинга, импортированных из аккаунта Google Analytics возможности использовать поисковый ремаркетинг нет.

    Вы первый человек, который об этом написал.
    Уже второй день копаю.

    Можно ссылку на оригинал? Это недоделка с их стороны, или так задумано?

    • Кирилл, пока прямой официальной информации по этому поводу нет. Есть только действующие аккаунты в AdWords, в которых у списков импортированных из Google Analytics стоит пометка, что их нельзя использовать для поискового ремаркетинга в AdWords.

      Есть ответ в Eng форуме поддержки AdWords по этой теме

      https://www.en.adwords-community.com/t5/Measure-results/Remarketing-for-search-Q/m-p/192262#M7158

      А в официальном описании поискового ремаркетинга также указано, что RLSA и для рекламы в КМС используются разные файлы cookie. Там же указан перечень типов списков ремаркетинга, для которых RLSA все-таки доступен, но среди них нет типа «на основе тегов Google Analytics»

      https://support.google.com/adwords/answer/2701222

  • А код ремаркетинга Adwords должен быть на всех страницах сайта (потом в настройках отсекаешь по урлу) или только на тех страницах, где желаешь собирать аудиторию?

    • Можно и так, и так. В первом случае на всех страницах должен быть основное тег ремаркетинга AdWords, во втором можно сгенерировать новый тег ремаркетинга и уже через него собирать аудиторию. В большинстве случаев первый предпочтительнее, т.к. не требует установки дополнительного кода на сайт.

  • Поправка: видимо статья написана довольно давно – Списки ремаркетинга для поисковых объявлений в Analytics использовать можно: https://support.google.com/analytics/answer/6212951?hl=ru

  • Danila Kononenko

    Правильно ли я понимаю, что поисковый ремаркетинг привлекает не только ранее побывавших пользователей на сайте, но и новых посетителей. То есть, получается, что списки ремаркетинга дают возможность увеличить ставку для “теплых”, но оставить значение ставки “по умолчанию” для холодных?

    • Если мы рассматриваем ремарктинг в чистом виде, без расширения на похожие аудитории. То реклама по ремаркетингу показывается только тем, кто уже был на сайте.

  • pasha

    Здравствуйте, Артем!
    Столкнулся с таким вопросом.
    Есть кампания – в ней группа ВЧ ключи – Когда я к ней подключаю различные списки ремаркетинга на поиске – то участвуют только те, кто перешел из группы ВЧ, или все группы которые есть в кампании?
    Как потом сегментировать аудиторию, чтобы потом понимать откуда были получены конверсии?

    Спасибо!

    • Аудиторию вы же подключаете на конкретную группу, именно в ней она и будет учитываться.

      • pasha

        Спасибо!

        • pasha

          Еще хотел уточнить вопрос про сегментирование, как понять, что конверсия была получена с именно с поискового ремаркетинга в этой группе?

          • pasha

            Все въехал)) Спасибо!

  • Евгений

    А чтобы привязать канал на ютубе к поисковому ремаркетингу, на ютюбе нужно тег ремаркетинга устанавливать или достаточно просто связать аккаунт adwords и канал ютуба?

    • Да, свяжите аккаунты, данные по аудиториям начнут предаваться.