PrintСергей Хомченко

Ответ на вопросы #30: Вордстат и частотность ключей в РСЯ

Сергей Хомченко

Вопрос Ксении

Добрый день

Подскажите, пожалуйста, пару моментов про кампании на РСЯ в Директе.  Возникла следующая проблема:

1. Мы переделываем кампании на РСЯ – раньше у нас 1 группа в кампании = 1 ключ, сейчас мы объединяем несколько ключей в одну группу, есть ли какое то оптимальное количество фраз в группе 3,10,100? Почему в кампаниях на РСЯ эффективнее объединять фразы в группы (и эффективнее ли?)

2. Например, запрос с частотностью 4 показа в вордстате “серьги примаэксклюзив” в кампании на РСЯ получил 20 000 показов. Почему?

Дело в том, что мы также хотим разделять кампании на РСЯ на высокочастотные и низкочастотные запросы, но судя по этой ситуации частотность в вордстате никак не связана с частотностью на РСЯ. Так ли это или есть другие причины расхождений?

Ответ бюро

Ксения, здравствуйте!

Ответ на 1-й вопрос:

Начнем с того, что максимальное количество фраз для группы объявлений в Яндекс Директ – не более чем 200.

Оптимального количества ключевых слов для группы скорее всего нет. По той простой причине, что у каждой ниши все индивидуально. Бывало настраивались рекламные кампании в РСЯ по принципу «общих групп» (без разделения по смыслу, направлению ключевых слов, и применялись в текстах общие УТП) и это давало положительный результат, нужно было только чистить площадки.

В любом случае если у вас к примеру, интернет-магазин то конечно же, ключи нужно группировать по смыслу (для того чтобы эффективно управлять ходом рекламных кампаний, вносить по необходимости корректировки в объявлений и тд., а также выстраивать структуру аккаунта). Также и для более узкоспециализированных услуг (к примеру, строительство домов, изготовление дверей на заказ, промышленность и др.).

Для максимального охвата целевой аудитории рекомендуем использовать 2-4 словные фразы без операторов (только для рекламной сети Яндекс) так как, использование операторов «», +, а также кросс-минусовки влияет на охват.

Ответ на 2-й вопрос:

Разделять на ВЧ и НЧ для РСЯ это почти что нереально, по той простой причине, что Яндекс поиск и РСЯ это «два разных поля». Частотность считается для поиска, как часто пользователи вводили в поиске ту или иную фразу, такая частотность и будет отображаться в статистике Вордстат.

Для РСЯ все иначе. Следует учитывать что показ объявлений пользователям происходит на основе поведенческого и тематического таргетингов.

Важно учитывать тот фактор, что предпочтения пользователей определяются системой Яндекс на основе их поисковых запросов в поиске Яндекса, а также сайтах которые входят в РСЯ.

И второй тип таргетинга – контекстный. Показ для РК в РСЯ происходит на основе ключевой фразы в вашей кампании и контекста страницы где пребывает пользователь.

Поэтому и происходит столь значительное расхождение в показах на поиске и в РСЯ.

Охват пользователей в РСЯ больше чем в поиске. В подтверждение этого предлагаю вам ознакомиться со статистикой Яндекса https://yandex.ru/support/direct/general/yan.html

Рад был помочь.

  • Андрей

    Расскажите лучше, зачем вообще в PPC делить кампании на высоко- и низкочастотные?

    • Сергей

      Здравствуйте Андрей!
      Опять же существуют разные подходы.

      Если брать за пример Директ то дробление на ВЧ и НЧ сейчас не актуально, по той причине, что можно для НЧ при неправильной группировке получить статус мало показов.

      С другой стороны бывает такое, что вам нужно протестировать 1-2 словные ключевые слова. Они зачастую бываю ВЧ. В этом случае вы проделываете работу дробления на ВЧ, и отдельно на СЧ, НЧ.

      Какого-то единого параметра, количества запросов по которому происходит дробление на НЧ, ВЧ нет, так как все индивидуально для каждой ниши, региона и тд.

      • Андрей

        Спасибо!

      • Elena Nanniel

        Полагаю, это тема для отдельной статьи, но чем страшен этот статус “Мало показов”? Из того, что я вижу в статистике своих кампаний, даже с этим статусом объявления показываются, как только идет соответствующий запрос.
        В Адвордс все еще интереснее: у некоторых ключей со статусом “Мало запросов” в статистике десятки переходов, тогда как у ключей без статуса за тот же период ни одного показа 🙂
        Стоит ли вообще на эти статусы внимание обращать?

        • Сергей

          Elena, здравствуйте 🙂
          Статус “мало показов” попросту урезает вам трафик, вот и все. Группировать нужно ключи по частотности, чтобы было не менее 10 показов для группы объявлений.

          За Адвордс согласен с вами. Но тут опять же нужно смотреть не блокируются ли ключевые слова минус-словами на уровне общих списков, на уровне кампании и тд.

          • Елена Демидова

            Ну вот я не могу понять, как статус “мало показов” может обрезать мне трафик. Чувство, что я что-то важное в объяснениях упускаю(
            У меня, например, есть кампания, где у всех групп стоит такой статус. Но в итоге есть и показы, и клики. Хотя статус не пропадает)
            С адвордс же невозможно не заметить, что минус-слово блокирует какой-то из ключей – там же сразу алярм выскакивает)

          • Виктория Зозуля

            Елена, здравствуйте!
            Я проводила небольшой эксперимент на своих кампаниях, особенно с узкими тематиками, где ключевые слова в принципе все либо СЧ, либо НЧ. Перегруппировала все ключи так, чтобы “мало показов” вообще исчезло, в итоге показы у меня выросли в среднем на 40%, а трафик с таких кампаний увеличился на 50-60%.

      • Я считаю, что деление (сегментирование) на НЧ и ВЧ в РСЯ вообще имеет смысл только в том случае, если:
        1) вы способны анализировать результат
        2) вы его действительно анализируете и ожидаете/прогнозируете возможную значимую разницу между ВЧ и НЧ
        3) ВЧ и НЧ запросы требуют кардинально разных УТП (что, впрочем, редкость)
        Пожалуйста, поправьте, если я не прав.

  • Спасибо за статью. Поправьте, в анонсе было про эдвордс.http://joxi.ru/J2blNqbsXB94dr