PrintАртур Светозаров

Ответ на вопрос #33: Как определять ключевые слова с конверсиями

Артур Светозаров

Вопрос Андрея:

Здравствуйте!

Хотел бы узнать, как с помощью систем аналитики (Метрика или Аналитикс) определять ключевые слова рекламной кампании, которые принесли конверсию? Желательно бы еще видеть в одном окне, из какой кампании, какой группы и какого объявление это слово. Так и не смог разобраться без танцев с бубном, как это сделать легко и просто. Может вы знаете?

 

Ответ бюро

Андрей, здравствуйте. Давайте разберем каждую систему аналитики по отдельности.

Яндекс метрика

Способ 1. Через Utm-метки

1. Нажимаем Отчёты — Источники — Метки UTM

Отчет по источникам в Метрике

Отчет по источникам в Метрике

2. Выбираем цель и utm_campaign покажет название или номер кампании, utm_content название или номер объявления, utm_term — ключевое слово.

Отчет по ЮТМ меткам

Отчет по ЮТМ меткам

Если utm-метки проставить в гугле, то сможете посмотреть данные в этом отчете и по гуглу.

Способ 2. Директ,сводка

1. Заходим в Отчёты — Источники — Директ, сводка

Сводка по Директу в Метрике

Сводка по Директу в Метрике

2. Переходим в группировку

Настраиваем Группировку

Настраиваем группировку

3. Выбираем нужные параметры

Указываем параметры группировки

Указываем параметры группировки

4. В отчёте увидите все данные по заданным параметрам

Итоговый отчет

Итоговый отчет

Гугл Аналитикс

Способ 1

Переходите в Источники трафика — Adwords — Кампании

Отчет по Адвордс в Гугл Аналитике

Отчет по Адвордс в Гугл Аналитике

Нажимаете на кампанию и выбираете нужный параметр

Отчет по кампаниям Адвордс

Отчет по кампаниям Адвордс

Так же можете переключиться на отчёт «ключевые слова», где будет вся статистика по ключевым словам в Adwords

Отчет по ключевым словам Адвордс

Отчет по ключевым словам Адвордс

Способ 2

1. Если Вам нужно посмотреть статистику по другим рекламным системам, то переходите Источника трафика — Весь трафик — Источник/канал

Отчет по источникам в Гугл Аналитике

Отчет по источникам в Гугл Аналитике

2. Нажимаете на интересующий канал и выбираете основной параметр, например «ключевое слово».

Отчет по одному источнику

Отчет по одному источнику

Также Вы можете выбрать дополнительный параметр

Указываем дополнительный параметр

Указываем дополнительный параметр

И нужный Вам параметр отобразится в соседнем столбце

Итоговый отчет по ключам в Гугл Аналитике

Итоговый отчет по ключам в Гугл Аналитике

P.S. Единого метода для анализа данных нет, кому как удобней. Для более точного анализа данных рекомендую для Яндекс Директа использовать Яндекс Метрику, для Гугл Адвордс — Гугл Аналитикс. Но вы можете анализировать данные и в одной системе.