PrintАртем Акулов

Обратный перенос кампаний Google AdWords в Яндекс Директ

Артем Акулов

Традиционно в России рекламные кампании в контексте сначала запускают в Яндекс Директе, а затем уже переносят в Google AdWords. А что если сделать все наоборот: использовать преимущества аналитики Google AdWords для создания рекламных кампаний в Яндекс Директе?

Почему бы не использовать метод А/В (альфа-бета) кампаний в Google AdWords для создания рекламных кампаний в Яндекс Директе.

Причем достаточно простой. Создаем и запускаем бета-кампании в AdWords, получаем удобную статистику по (!важно) реальным поисковым запросам, которые привели с кликам и конверсиям. А затем используем эти данные для создания рекламной кампании уже в Яндекс Директе.

Чтобы ускорить процесс создания объявлений для Директа, используем небольшую автоматизацию с помощью Excel. Ключевые слова как и для А-кампаний в AdWords метода альфа-бета кампаний используем c точным соответствием («!» перед ключевым словом) + закавычиваем ключевую фразу.

Для еще более точного таргетинга можно вместо закавычивания (оператор фразового соответствия Яндекс Директ) использовать фразовое соответствие с фиксированным порядком слов (оператор «[] в Директе). Дело в том, что в отличие от Google AdWords фразовое соответствие в Директе, по-умолчанию, не учитывает порядок слов в ключевой фразе.

А как посмотреть реальные поисковые запросы пользователей в Яндекс Директе?

Топ-20 популярных поисковых запросов, которые привели к переходам по контекстной рекламе, можно найти в Яндекс Метрике, отчет сводка по Яндекс Директ (предварительно необходимо соединить аккаунты в Директе и Метрике, иначе данных не будет). Информация об этом отчете из справки Яндекс Метрики.

 Отчет по поисковых запросам Яндекс Директ

Обратите внимание, что в таблице выбран режим отображения данных по рекламным кампаниям, а не по ключевым словам (переключается в левом верхнем углу таблицы). В таком представлении показываются данные именно по поисковым запросам.

Статьи по теме

1. Метод А/В (альфа-бета) кампаний Googel AdWords

2. Автоматизация создания рекламных кампаний в Яндекс Директе с помощью Excel

  • Иван Цумбек

    Понятно и полезно. А важно что не нужно повторять за остальными. Я всегда приветствовал создание сначала в гугле, так как механизм аналитики гораздо мощнее яндекса