Кухня бюро: Чек-лист проверки рекламной кампании перед запуском (дополняется)
Сотрудник бюро сдает рекламную кампанию Яндекс Директ и Гугл Адвордс ответственному за проект инженеру:
- либо в виде Эксель-файла, готового для загрузки в интерфейс рекламной системы.
- либо в виде уже загруженной в систему и настроенной рекламной кампании (при этом рекламная кампания проводится через модерацию и ставится на паузу).
Перед запуском рекламной кампании ее обязательно необходимо проверить на соответствие требованиям Паспорта проекта и по списку ниже (в первом случае сдачи кампании это делает ответственный инженер, во втором — сотрудник, готовивший рекламную кампанию).
1. Общее для Яндекс Директа и Гугл Адвордс
1.1 Тексты рекламных кампаний соответствуют требованиям русского, английского, французского языков (основной язык рекламной кампании задается по паспорту в зависимости от целевого гео): орфография, грамматика, пунктуация.
1.2 Тексты рекламных объявлений написаны с соблюдением информационного стиля, требований бюро и закона о рекламе.
1.3 В текстах объявлений (заголовок, основной текст) и расширениях (быстрые и дополнительные ссылки, включая расширенные, уточнения, отображаемый УРЛ) отсутствует дублирование/повтор одного и того же УТП.
1.4 В объявлениях (включая расширения) по максимуму используются лимиты на количество символов.
1.5 В ключевых словах отсутствуют дубли.
1.7 Заданы настройки временного таргетинга согласно Паспорту.
2. Яндекс Директ
2.1 Общее
2.1.1 Если не указано иное, включены АРФ и ДРФ (минимальный режим, лимит 10, оптимизация по цели «Просмотр больше 3-х страниц» — предварительно создана в связанном аккаунте Яндекс Метрики).
2.1.2 Задан счетчик Яндекс Метрики сайта в качестве дополнительного.
2.1.3 Включена расширенная разметка ссылок.
2.1.4 В кампании и объявлениях заданы и корректно заполнены все расширения Директа:
- виртуальная визитка с адресом и телефоном (для Москвы, Санкт-Петербурга и других городов с метро, корректно определяется и отображается станция метро по Паспорту)
- уточнения (максимальное количество в пределах лимита знаков)
- расширенные быстрые ссылки
- отображаемый УРЛ (шаблон подстановки ключевого слова ## + предзаданный вариант с УТП)
- на сайте есть иконка, она проиндексирована и есть в Яндекс Вебмастере
2.1.6 Заданы базовые биды для всех ключей.
2.1.5 В кампании установлен лимит по бюджету и стандартный режим показов.
2.2 На поиске
2.2.1 УТП_1 основного текста объявлений корректно переносится в длинный заголовок.
2.2. Заданы минус-слова на кампанию.
2.2.3 Проведена кросс-минусовка ключей.
2.2.4 Выбрана стратегия Наивысшая доступная позиция или Пока в блоке по мин. цене (гарантия + ср), в зависимости от задания, отключены показы в РСЯ.
2.3 В рекламной сети (РСЯ)
2.3.1 Задана стратегия «Независимое управление», показы на поиске отключены.
2.3.2 В кампании НЕТ минус-слов.
2.3.3 В кампании нет кросс-минусовки (если она была добавлена автоматически при импорте — удалить через Директ Коммандер).
2.3.4. У всех объявлений заданы картинки (чистая, в рамке, большого размера 1х1, большого размера 16х9), они проведены через модерацию.
2.3.5 В кампании на ретаргетинг НЕТ ключевых слов.
3. Гугл Адвордс
3.1 Общие
3.1.1 В кампании заданы дневные лимиты, либо кампания подключена к общему бюджету на группу кампаний из Общей библиотеки.
3.1.2 К кампании подключен в качестве исключений мест размещения список «Мобильные приложения», отключены категории.
3.1.3 В доп настройках гео таргетинга выбрано «Только люди из целевого местоположения».
3.1.4 Выбран стандартный режим показов объявлений.
3.1.5 Задано ограничение показов — не больше 5 сутки на кампанию.
3.1.6 В кампании и объявлениях заданы и корректно заполнены все расширения Адвордс:
- адрес (аккаунт Адвордс связан с аккаунтом Гугл Мой Бизнес)
- номер телефона (при наличии указываем подменный номер телефона, например, Целевого звонка)
- расширенные дополнительные ссылки
- уточнения
- структурированные описания
- отображаемый УРЛ (шаблон подстановки ключевого слова с капитализацией текста {KeyWord} + предзаданный вариант с УТП)
для всех расширений Адвордс созданы и добавлены в кампанию мобильные копии расширений объявлений.
3.1.7 В кампании отключены Оптимизатор цены за конверсию и Оптимизатор конверсий.
3.1.8 Кампания подключена к скрипту чистки площадок в КМС.
3.2 На поиске
3.2.1 В конце 1 строки описания текста объявлений стоит точка (для переноса в заголовок).
3.2.2 В кампании заданы минус-слова, минус-слова просклонять.
3.2.3 Для общих минус-слов для всех (групп) поисковых кампаний созданы списки в Общей библиотеке, список подключен к кампании, минус-слова просклонять.
3.2.4 Указан тип кампании «Поиск и Оптимизированная КМС».
3.2.5 У предлогов и союзов в ключевых словах не используются модификаторы широкого соответствия, если не указано иное ответственным инженером.
3.2.6 В аудитории добавлены списки «Все посетители сайта» за 7/30 дней, а также «активные» аудитории (достигли цели активность, просмотр целевых страниц), тип таргетинга «Только назначение ставок».
3.3 В КМС
3.3.1 В качестве минус-аудитории задан список «Все посетители сайта за 30 дней» (для неремаркетинговых кампаний).
3.3.2 В ремаркетинговых кампаниях отключены аудитории из Гугл Аналитики «Посетители с длительностью посещения <15 сек».
3.3.3 В одной кампании нет одновременно объявлений нескольких видов (текстовые, медийные)
3.3.4 В кампании не заданы минус-слова
3.3.5 Если в кампании используется таргетинг по ключевым словам — все ключевые слова в широком соответствии (никаких модификаторов).