PrintАртем Акулов

Как подключить Яндекс Метрику к Яндекс Директу

Артем Акулов

Надеюсь, ваши аккаунты Яндекс Директа уже подключены к Яндекс Метрике. Если же нет, то вы просто теряете деньги на контекстную рекламу.

История, что называется из жизни:

  • (Наш менеджер): Вы уже ведете контекстную рекламу своих услуг в Яндекс Директе?
  • (Клиент): Да, уже 6 месяцев
  • (Наш менеджер): Здорово, а положительные результаты есть?
  • (Клиент):Да, но хотим усилить рекламу и увеличить отдачу
  • (Наш менеджер): А Яндекс Метрика подключена к Директу?
  • (Клиент): А надо?

Без отслеживания эффективности, все затраты на контекстную рекламу вылетают в трубу. Причем не только деньги на саму рекламу, но и деньги за время людей, которые ею занимаются + бонусом вы теряете время.

Вы говорите, нет Метрики, зато есть клики, показы и CTR? А причем тут ваш бизнес? Где деньги, Зин?

Зачем подключать Яндекс Метрику к Яндекс Директу

Причин много, но самые важные 4:

1. Это позволяет отслеживать действия посетителей на сайте + дает возможность подключить «Целевой звонок»

2. Позволяет вносить изменения в действующие рекламные кампании на основе этого самого анализа поведения

3. Позволяет задействовать авторетаргетинг и ручной ретаргетинг в Яндекс Директе

4. Создает положительную обратную связь между Яндекс Метрикой и Директом (повысить эффективность контекстной рекламы и снизить ее стоимость)

О первых трех мы уже рассказывали на нашем блоге, а вот на последнем давайте остановимся подробнее.

Положительная обратная связь между Яндекс Метрикой и Директом

Среди множества таргетигов, которые используются для работы контекстной рекламы в Яндекс Директе, есть группа поведенческих таргетингов.

Если ваша реклама направлена на целевую аудиторию, а ваш сайт удовлетворяет ее запросам, то такую контекстную рекламу показывать выгодно всем: вам, вашей ЦА и, конечно, самому Яндексу.

Поэтому если Яндекс видит, что ваша контекстная реклама действительно хорошо работает, то вполне разумным будет с его стороны снизить для вашей рекламы аукционную цену клика  (стоимость перехода с контекстной рекламы).

Еще один бонус в том, что на основании этих же данных, Яндекс может прогнозировать, на каких площадках и запросах пользователей ваша реклама работает лучше, какие дополнительные релевантные фразы будут полезными.

Но ничего этого не будет, если ваши аккаунты в Директе и Метрике не связаны.

Все-таки решили подключить Метрику к Директу? (:

Подключаем Яндекс Метрику к Директу

Способ 1: Автоматический

Если для доступа к Яндекс Метрике и к Директу вы используете один и тот же аккаунт, то дополнительно ничего настраивать не надо.

Только если не возникают ошибки, и данные из Метрики не передаются в Директ.

Если же все-таки есть проблемы, что довольно часто бывает: вроде бы и аккаунт один и тот же что в Метрике, что в Директе, а данных в статистике нет. Либо аккаунт Директа и счетчик Метрики на разных аккаунтах, то необходимо связать их вручную

Способ 2: Ручной

Тут все не намного сложнее чем в прошлом случае. Идем в интерфейс Яндекс Метрики и копируем номер счетчика вашего сайта.

Узнаем номер счетчика Яндекс Метрики

Номер счетчика Яндекс Метрики есть, осталось только указать его в настройках рекламной кампании в Яндекс Директе. Яндекс Директ —>Мои кампании—>Параметры—>Показать расширенные настройки (внизу)

Как подключить Яндекс Метрику к Яндекс Директу

Как только данные из Метрики пойдут в Яндекс Директ и обратно, будет вам счастье  веб-аналитика. (:

UPD Подключение Целей из Янедекс Метрики для ретаргетинга в Директе (для случая разных аккаунтов)

Рекомендую прочитать статью по настройке связи Метрики для условий ретаргетинга Яндекс Директа. В примере рассматриваеся случай, когда счетчик Метрики находится на одном аккаунте, а реклама ведется из под другого аккаунта. Не самая редкая ситуация. Там же про вопрос разграничения прав и доступов.

  • akristekaterinburg

    Пасиба большое ^.^

  • Евгения

    Подскажите, пожалуйста, как подключить Метрику к Директу, если нет своего сайта? Какой номер счетчика указывать? Большое спасибо. 🙂

    • Евгения, опишите вашу ситуацию подробнее? Вы саму рекламу куда ведете, на какую страницу? или используется вместо сайта виртуальная визитка Яндекс Директа?

  • Максим

    Артем, здравствуйте. Подскажите пожалуйста, нигде не могу
    найти информацию. Есть выгрузка отчетов из директа через “мастер отчетов”
    в экселе. В этой выгрузке: CTR, показы, клики, расход по объявлению и т.д.
    А в Яндекс Метрике отображаются отказы, время посещения, реальное
    ключевое слово, по которому перешел человек. Как связать данные из директа с метрикой?
    Ведь по мимо CTR и расходов по объявлению, для анализа нужно знать и процент отказов, и реальную фразу, по которой перешел человек, и время на сайте.

    Я конечно понимаю, что все по отдельности можно посмотреть сначала в директе, а потом в Метрике, но это ведь не удобно….
    Как в обще специалисты по анализу это делают?

    • Максим, для начала все ссылки Директа должны быть размечены UTM метками. В таком случае интересующие вас данные можно выгрузить из Конструктора отчетов Яндекс Метрики.

      Есть Яндекс Метрика 2.0. Там тоже отчеты можно гибко подстроить под ваши нужды.

      Если ссылки размечены и настроен импорт расходов из Директа в Google Analytics, то данные можно анализировать и там.

      Все зависит от того как вы разметите ссылки Директа и какие параметры там используете. Проверьте только чтобы сайт не отрезал при переходе часть url с метками — анализировать будет нечего.

  • Мария

    Артём, здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, как подключить Метрику к Директу, если сайта нет, а используется виртуальная визитка?

    • Мария, виртуальная визитка, которая в Директе? или другая?

      • Мария

        та, что в Директе.

        21.12.2014, 11:41, “Disqus” :

        • Мария, на нее не получится, т.к. там Яндекс не дает установить сторонний код. А для чего нужна Метрика на визитке? Ретаргетинг настроить?

          • Мария

            да я её хотела установить с целью попробывать вычислить “скликивальщиков”, может с помощью её можно было бы их IP вычислить. Большое спасибо за ответ!
            21.12.2014, 14:13, “Disqus” :

  • Сергей Арсентьев

    “Поэтому если Яндекс видит, что ваша контекстная реклама действительно
    хорошо работает, то вполне разумным будет с его стороны снизить для
    вашей рекламы аукционную цену клика ” – с чего вы это взяли? Если ли официальные данные, подтверждающие это утверждение? Я знаю только зависимость цены клика от CTR (это логично), а от поведенческих факторов пока слышу впервые.

    • Подключение Метрики дает Яндексу информацию для поведенческих таргетингов, что позволяет ему лучше подбирать релевантную аудиторию, которой показывается реклама, в конченном итоге это ведет в том числе и к увеличению кликабельности объявлений. Для нас это повышение эффективности рекламы, для Яндекса увеличение прибыли.

      • А какая связь между CTR и включенной метрикой на сайте рекламодателя?

  • Aleksandryna Anishchanka

    Добрый день!
    А есть ли какая-нибудь возможность через метрику и директ сделать так, чтобы объявления не показывались для тех, кто уже был на сайте?
    В целях ретаргетинга почему-то пишет, что необходимо, чтобы была должна присутствовать хотя бы одна выполненная цель.

    • Да, Директ требует чтобы хотя бы 1 цель была выполнена. Поэтому очевидного решения придумать не могу.

  • Степан

    А можно как-нибудь сделать так, чтобы в Яндекс.метрике отображался CTR, как он отражается в вебмастере?

    • Там же итак отображается СТР?

      • Степан

        Артём, а скриншот не сделаете? Я в Яндекс.метрике в упор не вижу CTR(использую только метрику, без директа).

        • Степан, я неправильно написал.

          Подобный отчет можно построить в Гугл Аналитике, а не в Метрике.