PrintАртем Акулов

Как не просчитаться: Учет сезонности при планировании рекламных кампаний

Артем Акулов

Сезонный фактор часто забывают при планировании и подготовке рекламных кампаний в интернете, не важно: будь то seo продвижение, контекстная реклама или другие виды рекламы.

Особенно если сезонность в бизнесе не так очевидна как, например, в интернет-магазинах по продажи автомобильных шин и дисков. Тут все довольно просто.

Сезонность в интернет-магазины по продаже шин и дисков

В марте-апреле и октябре земля горит под ногами, если ты работаешь в этой тематике. Если не успел к началу сезона хорошо поработать с поисковой оптимизацией сайта, да еще и работа с контекстной рекламой не велась, то все печально. Очень.

Но данный пример тематики достаточно очевиден, а что если у вас не интернет-магазин, а услуги да еще и сложные (бухгалтерские, юридические и т.п.).

Узнаем сезонность и количество запросов в Яндексе

Переходим в сервис Яндекс Вордстат wordstat.yandex.ru

Если просто указать наш целевой запрос, то Яндекс покажет только данные за последние 28 дней, но нам необходимо узнать не только сезонность за последний месяц, а за год. Для этого переходим на вкладку «по месяцам»

Сезонность юридических услуг

И вот тут все гораздо интересней. Не забываем указать свой целевой регион.

Сезонность юридических услуг в Москве

Зачем учитывать сезонность?

Сезонность важна для всех видов интернет-продвижения. Например, поисковая оптимизация сайтов особенно в конкурентных тематиках требует существенного времени. Непосредственно перед началом «высокого» сезона в своей тематике кидаться в SEO уже не имеет смысла.

«А-а-а, через 2 недели 8 марта, срочно надо продвинуть сайт!!!» — Забудьте.

Гораздо эффективней в такой ситуации будет вложиться в каналы продвижения с коротким стартом (контекстная реклама, реклама в социальных сетях и т.д.). Это позволит во-первых не прохлопать горячий сезон, а во-вторых. правильно вложить деньги.

Или еще пример. Допустим, вы работаете в юридической сфере и составляете прогноз на контекстную рекламу в Яндексе. Расчеты, которые выдает Яндекс Директ, учитывают лишь частоту целевых запросов за предыдущие 28 дней. И, если не учесть сезонный рост спроса на юридические услуги, у вас есть хорошие шансы истратить месячный бюджет на контекстную рекламу уже в середине месяца.