Ответы на вопросы #10: Реклама свадебных платьев

14.06.2015

Вопрос Дмитрия:

«Здравствуйте. Расскажите пожалуйста о тонкостях контекстной рекламы свадебных платьев/салонов в директе. Слышал что такие вещи нужно размещать только глубоко в гарантии и тд. Нужно ли РСЯ? Спасибо!»

  Читать полностью


Ответы на вопросы #9: Как разделять ключи с разным типом в AdWords

14.06.2015

Вопросы Сергея

«Здравствуйте.
У меня пара вопросов по Adwords

1. Каким образом лучше добавлять одинаковые ключи, разного типа соответствия?
а) добавлять такие ключи в одну группу объявлений в рамках одной кампании
б) делать для разных типов соответствия разные группы объявлений в рамках одной кампании
в) делать для разных типов соответствия разные кампании

2. существуют ли какие-то скрипты по удержанию позиций для рекламных кампаний типа КМС? Если есть, то подскажите пожалуйста где их можно найти.»

  Читать полностью


Шаблон для генерации объявлений под Яндекс Директ v. 2.0

09.06.2015

Одна из самых популярных статей в блоге — автоматизация создания рекламных кампаний в Яндекс Директе.

Для автоматизации используются 2 файла:

  • Генератор заголовков и текстов объявлений
  • Стандартный excel-файл кампаний Яндекс Директ (для прямой загрузки, либо для вставки в Директ Коммандер)

В конце первой статьи есть готовый файл, который позволяет быстро создавать объявления по методу 1 ключ = 1 группа объявлений.

В мае 2015 года Яндекс Директ  включил опцию расширенных заголовков: если длина текста заголовка + длина первого предложения <56 символов (с учетом 2 дополнительных пробелов и тире), то первое предложение из текста объявления переносится в заголовок (иначе туда добавляется домен рекламируемого сайта).

  Читать полностью


Ответы на вопросы #8: Стоит ли дробить ключевые слова

04.06.2015

Вопрос Кирилла:

«в случае когда используются два ключа 1. таможенный перевозчик и 2. услуги таможенного перевозчика; имеет ли смысл использовать второй ключ если он входит в широкое соответствие первого ключа. или же лучше разбить 1-й ключ на более точные вхождения?»

  Читать полностью


Ответы на вопросы #7: Использование автоматических стратегий Яндекс Директ

02.06.2015

Вопрос Ирины

«Подскажите, пожалуйста, как работает в Директа “Стратегия: средняя цена конверсии”. Сейчас я управляю кампаниями вручную (“Показ в блоке по минимальной цене”). Здорово, но отнимает много времени. В течение месяца у нас накопилась статистика целевых переходов (по данным Метрики). Не будет ли лучше изменить стратегию и привязать ее к цене конверсии? Специалисты Яндекса очень рекомендует эту стратегию. И вообще, есть ли достойная альтернатива ручному управлению? Спасибо.»

  Читать полностью


Ответы на вопросы #6: Ремаркетинг по офлайн событиям

01.06.2015

Вопрос Ирины:

«Можно ли вручную настраивать таргетинг в ремаркетинге Adwords показа рекламы по кукам? Ситуация такая: пользователь зашел на наш сайт, оформил онлайн-заявку, ушел, мы эту заявку обработали, позвонили ему, он забрал карту, а потом мы показываем ему таргетированную рекламу о конкретных акциях и предложениях. Возможно такое?»

  Читать полностью


Каскадный ретаргетинг

18.05.2015

Большая часть пользователей редко принимают решение о покупке/обращении сразу в момент первого посещения сайта. Поэтому необходимо использовать догоняющую рекламу — ретаргетинг и ремаркетинг.

Ретаргетинг работает в Яндекс Директе, Google AdWords (в терминологии AdWords ремаркетинг), Вконтакте, Facebook и MyTarget (Одноклассники, МойМир, ВК).

Обычно ретаргетинг делают просто на всех посетителей сайта или какого-то раздела, которые не совершили целевое действие (звонок, заявка и т.д.). Но на разных этапах принятия решения пользователю необходима разная информация, на совершение целевого действия влияют разные факторы.

  Читать полностью


Ответы на вопросы #5: Показатель охвата в РСЯ

16.05.2015

Вопрос Кристины

«Добрый день!

Вызывает вопросы показатель охвата аудитории на тематических площадках Яндекс.Директа и соответственно его корректность. Стоит ли, выставляя ставки в РСЯ ориентироваться на эти цены, или за основу необходимо брать показатели из Прогнозатора бюджета? Например, низкочастотный запрос “сшить шторы” по охвату аудитории 100% выставляет цену клика в 400 рублей. А целевой “пошив штор” 380. С чем это может быть связано?

Заранее спасибо за ответ.»

  Читать полностью


Корректировка ставок по времени суток и дню недели

12.05.2015

День недели и время суток влияют на конверсию пользователей в целевое действие. Поэтому необходимо корректировать ставки согласно активности пользователей: выкупать больше показов, когда активность максимальная, снижать ставки, когда конверсия в целевое действие низка.

Разберем на практическом примере корректировку ставок по времени суток и дню недели.

Дано: компания работает с понедельника по пятницу с 8:00 до 20:00, в субботу с 10:00 до 15:00. Рекламные кампании работают по времени работы офиса + 1 час утром до открытия.

Задача: оптимизировать ставки по контекстной рекламе Яндекс Директ, чтобы получать максимум трафика в наиболее конверсионные часы и дни недели, и одновременно сократить расходы на неэффективные временные отрезки.

Решение: ниже.

Читать полностью


Ответы на вопросы #4: Сколько ключевых слов нужно для РСЯ

03.05.2015

Вопрос Максима:

Добрый день. Какое количество ключей нужно подбирать для РСЯ, по одному направлению? Если я правильно понимаю, то Яндексу надо понять какая тематика нас интересует. На каких тематических площадках мы хотим разместиться. Поэтому имеет ли смысл делать один ключ по одному направлению или всё- таки стоит делать несколько ключей?

Пример. Я хочу показываться на сайтах с детской тематикой. Достаточно ли будет одного ключа «детские», или стоит делать несколько:

  • «детские игры»
  • «детская одежда»
  • «детское развитие»

И т.п. Спасибо.

  Читать полностью