Модели оплаты работ по ведению контекстной рекламы

23.11.2015

Решил изложить в одном месте самые распространенные варианты оплаты услуг по ведению и оптимизации контекстной рекламы и некоторые соображения по их поводу.

Два больших допущения, на основе них будут строиться дальнейшие выводы.

  1. Клиент заинтересован в эффективной работе с контекстной рекламой и рационален
  2. Клиент — неквалифицированный заказчик. Это не значит, что клиент-профан. Нет, это значит, что уровень компетенции в предметной области (контекст) у исполнителя на порядок выше, заказчик профессионал в своем деле, но он не обязан быть специалистом во всем на свете.

Критерий, который отличает одну схему оплаты от другой — на чьей стороне находятся риски и ответственность за результат. Одна сторона клиент (заказчик услуг), с другая — агентство или конкретный специалист.

  Читать полностью


Ответы на вопросы #17: Как сделать большие объявления в Яндекс Директе

16.11.2015

Вопрос Ильи:

Добрый день. Подскажите, как сделать больше места в объявлении?

Пример:

  Читать полностью


Кухня бюро: вопросы для собеседования специалиста по контекстной рекламе

16.11.2015

Яндекс Директ и Google AdWords— основные рекламные источники, с которыми мы работаем в бюро. Чтобы оценить уровень компетенции кандидата на вакансию, я обычно задаю следующие вопросы:

1) Чем отличается фразовое соответствие в Яндекс Директе и Gooogle AdWords?

2) Может ли быть ситуация, что рекламодатель на 2 месте спецразмещения (2СР) Яндекс Директа платит за клик меньше, чем рекламодатель на 3 месте спецразмещения (3СР). Да/нет. Если да, перечислить все ситуации, когда это возможно, если нет — почему нет.

3) Ситуация. В одной рекламной кампании Яндекс Директ получилось так, что минус-слово пересекается с ключевым словом. Что в этом случае будет происходить, будет ли учитываться минус-слово, у кого приоритет? Аналогичный вопрос для Google AdWords. 

  Читать полностью


Бесплатная реклама в Яндекс Директ (условно)

12.11.2015

Хотите размещать рекламу в Яндекс Директе и при этом не платить за нее ни копейки? Мечта рекламодателя. Совсем бесплатных способов разместить рекламу я не знаю, но есть вариант получить рекламу в Директе бонусом.

Интересно? 

  Читать полностью


Проверяем работу триггеров тегов в GTM (Hello, World!)

10.11.2015

Чтобы проверить корректность работы триггеров (условий активации) тегов в Google Tag Manager, мы используем плагин Tag Assistant для браузера хром и отладчик самого тег менеджера. 

Но, можно использовать и другой способ, более наглядный.    

  Читать полностью


Ответы на вопросы #16: Что делать, если контекстная реклама не работает

05.10.2015

Вопрос Анатолия:

Здравствуйте, читал статью и наткнулся вот на это предложение, которое напрямую характеризует наше состояние.

“Может быть так, что контекстная реклама имеет хорошую кликабельность (CTR), переходов много, а целевых действий/звонков/заявок мало. Было у вас такое?” (http://liraltd.com/kak-byistro-napisat-effektivnoe-obyavlenie-dlya-yandeks-direkta)

Ниша: кухни.

Недавно парсили ядро на группы запросов и по каждой создавали кампании. Вылетели в трубу.

Не можем понять в чем дело.

Это сайт не конвертирует? (0,4% – 0,9% в заявку) 

Или запросы не рабочие?

Или еще что-то?

Посоветуйте как быть в данном случае, может стоит по какой то особой структуре разбивать ядро?

 

  Читать полностью


5 рекомендаций по работе с VCG аукционом Яндекс Директ

01.09.2015

Яндекс Директ ввел новый алгоритм ранжирования и аукциона рекламных объявлений. Технические детали нововведений читайте в презентации в блоге Яндекса

Ниже 5 практических рекомендаций, которые помогут работать в новых условиях.  

  Читать полностью


Ответы на вопросы #15: Как распределить ключи по кампании в AdWords

29.08.2015

Вопрос Сергея:

Здравствуйте.
Ответьте пожалуйста на вопрос по ключам в Adwords.

Ситуация следующая:

Делаю кампанию по принципу “1 ключ = 1 группа”
В каждой группе ставлю ключи в трех соответствиях (модификатор, точное, фразовое).
Бывает часто, что попадается много ключей одинаковых, но с разным порядком слов. Соответственно делаю каждый такой ключ в отдельной группе и размножаю эти ключи на три разных соответствия.

Пример:
группа 1
“купить бритву классическую”
[купить бритву классическую]
+купить +бритву +классическую

группа 2
“купить классическую бритву”
[купить классическую бритву]
+купить +классическую +бритву

группа 3
“классическую бритву купить”
[классическую бритву купить]
+классическую +бритву +купить

Иногда бывает такое, что фразы и порядок слов одинаковы, но отличаются словоформы (склонения, числа, падежи).

Вопрос:
Имеет ли смысл дублировать ключи одинаковые, но с разным порядком слов?
Имеет ли смысл дублировать ключи одинаковые и с одинаковым порядком слов, но разными словоформами ?
Конкурируют ли между собой такие ключи в аукционе и тем самым сами себе повышают цену?
Чем чревато такое использование?

Благодарю за ответ.

  Читать полностью


Ответы на вопросы #14: 4 вопроса по работе с РСЯ Яндекс Директа

03.08.2015

Вопрос Кирилла

Расскажите о работе в РСЯ с узкой нишей. Что делать если недостаточно достоверных статистических данных по площадкам. Нужно ли минусовать площадки в РСЯ если по сути соотношение количества показов и кликов (CTR) не влияет на стоимость клика по рекламе

  Читать полностью


Как разделить большие кампании в Яндекс Директе

27.07.2015

В Яндекс Директе есть лимиты на количество групп объявлений в 1 рекламной кампании (на июль 2015 года — 1000 групп объявлений). Поэтому, если у вас рекламная кампания на несколько тысяч групп объявлений, ключевых слов, то перед загрузкой ее необходимо разбить на кампании по 1000 групп объявлений.

Разделить кампании можно через Excel, но это не удобно и занимает много времени. Гораздо проще и быстрее для этой цели использовать Директ Коммандер.

  Читать полностью