Ответы на вопросы #5: Показатель охвата в РСЯ

16.05.2015

Вопрос Кристины

«Добрый день!

Вызывает вопросы показатель охвата аудитории на тематических площадках Яндекс.Директа и соответственно его корректность. Стоит ли, выставляя ставки в РСЯ ориентироваться на эти цены, или за основу необходимо брать показатели из Прогнозатора бюджета? Например, низкочастотный запрос “сшить шторы” по охвату аудитории 100% выставляет цену клика в 400 рублей. А целевой “пошив штор” 380. С чем это может быть связано?

Заранее спасибо за ответ.»

  Читать полностью


Корректировка ставок по времени суток и дню недели

12.05.2015

День недели и время суток влияют на конверсию пользователей в целевое действие. Поэтому необходимо корректировать ставки согласно активности пользователей: выкупать больше показов, когда активность максимальная, снижать ставки, когда конверсия в целевое действие низка.

Разберем на практическом примере корректировку ставок по времени суток и дню недели.

Дано: компания работает с понедельника по пятницу с 8:00 до 20:00, в субботу с 10:00 до 15:00. Рекламные кампании работают по времени работы офиса + 1 час утром до открытия.

Задача: оптимизировать ставки по контекстной рекламе Яндекс Директ, чтобы получать максимум трафика в наиболее конверсионные часы и дни недели, и одновременно сократить расходы на неэффективные временные отрезки.

Решение: ниже.

Читать полностью


Ответы на вопросы #4: Сколько ключевых слов нужно для РСЯ

03.05.2015

Вопрос Максима:

Добрый день. Какое количество ключей нужно подбирать для РСЯ, по одному направлению? Если я правильно понимаю, то Яндексу надо понять какая тематика нас интересует. На каких тематических площадках мы хотим разместиться. Поэтому имеет ли смысл делать один ключ по одному направлению или всё- таки стоит делать несколько ключей?

Пример. Я хочу показываться на сайтах с детской тематикой. Достаточно ли будет одного ключа «детские», или стоит делать несколько:

  • «детские игры»
  • «детская одежда»
  • «детское развитие»

И т.п. Спасибо.

  Читать полностью


РИФ+КИБ 2015: «B2B low data»

28.04.2015

Презентация с доклада Артема Акулова «B2B low data: на что опереться, когда и данных, и ресурсов мало» на РИФ+КИБ 2015.

  Читать полностью


Ответы на вопросы #3: Как снижать ставку за клик

13.04.2015

Объединим несколько близких вопросов.

Вопрос Павла

Здравствуйте. Напишите, пожалуйста, как правильно снижать стоимость клика?

С уважением, Павел

Вопрос Ирины

Что означает рекомендация – снижать ставки при стабильно высоком CTR? Например, несколько наших объявлений в конкурентной тематике имеют CTR выше 15 %. Что теперь можно делать со ставками? Пока я выставляю ставки, ориентируясь на данные Директа. При этом в течение дня Яндекс периодически сообщает о вытеснении из спецразмещения. Приходится обновлять свои максимальные ставки. Не очень понятно, как работать на понижение ставок. Выбранная стратегия – Показ в блоке по минимальной цене. Буду признательна за консультацию

  Читать полностью


Ответы на вопросы #2: Разбивка кампаний по географии

04.04.2015

Вопрос Антона:

Наша компания работает по всей России.

Скажите, как лучше разбить кампании по таргетингу в Директе для уменьшения стоимости клика? Ведь на каждый город не будешь делать свою компанию.

Раньше мы разбивали на 4 компании: только Москва, только Питер, только города-миллионники, все остальные города.

ROI первых компаний двух самый низкий.

Стоит ли дробить еще на более мелкие компании?

Как правильно поступить в таком случае?

Спасибо за ответ.

  Читать полностью


Ответы на вопросы #1: Зачем минус-слова в РСЯ

31.03.2015

В блоге бюро есть раздел «Задать вопрос». Периодически из него приходят вопросы, которые касаются контекстной и таргетированной рекламы, аналитики и оптимизации.

На частные вопросы мы отвечаем по почте, если же вопрос кажется интересным для широкой аудитории, то ответ на него выносится в блог.

Вопрос Максима:

Добрый день. Зачем нужны минуса в РСЯ если они ограничивают охват, и мы можем с минусами случайно отсечь некоторые площадки, где может быть наша аудитория?

Есть ли смысл без минусов делать кампанию для РСЯ, если составленным объявлением мы отсекаем нецелевую аудиторию?
Ведь без минусов мы сильно расширяем охват. СТR же без разницы?

Спасибо.

  Читать полностью


Настройка аналитики под контекстную рекламу

16.03.2015

Готовим проект для запуска контекстной рекламы и интернет продвижения. Рассмотрим пошагово, как необходимо устанавливать системы веб-аналитики на проектах бюро, настраивать цели/конверсии, списки ремаркетинга/ретаргетинга, подключать дополнительные сервисы.

Пройдем последовательно следующие этапы:

  • Регистрация аккаунтов
  • Установка на сайт кода Google Tag Manager
  • Установка счетчиков веб-аналитики
  • Добавление сайта в GWT и Яндекс Вебмастер
  • Установка виджета заказа обратного звонка
  • Настройка системы отслеживания телефонных звонков
  • Настройка целей и конверсий
  • Настройка рекламных аккаунтов
  • Установка кодов ретаргетинга/ремаркетинга
  • Импорт расходов по рекламным кампаниям в Google Analytics

Читать полностью


B2B конверсии: цель «Активность»

24.02.2015

Чтобы анализировать и оптимизировать контекстную рекламу, использовать автоматизаторы, нужна информация о конверсиях:

  • Звонки
  • Заявки
  • Продажи
  • Лиды

Если данных по этим конверсиям много, то лучше всего использовать именно их, но распространенная проблема когда таких целевых действий мало. Причина может быть в ограничении бюджета, т.е. нашего бюджета хватает только на какое-то небольшое количество звонков/заявок, либо ниша сама по себе небольшая (особенно характерно для b2b), целевых покупателей немного, сделки совершаются редко.

Читать полностью


B2B конверсии: загрузка файлов (прайс-листы, каталоги)

19.02.2015

Продолжаем настройку B2B конверсий. В прошлый раз мы отслеживали отправку email и копирование email адресов. Следующая задача — отследить загрузку файлов с сайта и настроить конверсии на это событие.

Задача

На сайте выложены файлы (например, прайс-лист или каталог продукции), загрузка пользователем этих файлов однозначно показывает его интерес к нашему предложению. Файлы сохранены в формате .pdf. Для примера пусть это будет прайс-лист.

Необходимо фиксировать загрузку файлов и создать цели в Яндекс Метрике и Google Analytics.

  Читать полностью