Разбивка объявлений под РСЯ Яндекс Директ

23.12.2015

Есть несколько подходов к тому, как разбивать рекламные кампании на объявления.

  • Для поисковых кампаний в Яндекс Директе (под прямые ключи): одик ключ — одна группа объявлений.
  • Для поисковых кампаний в Гугл Адвордс: альфа-кампании аналогично Яндексу (SKAG), бета-кампании — одна группа на 5-10 ключей.
  • В КМС Адвордс разбивка зависит от типа таргетинга в кампании.

А что делать в РСЯ? Один к одному или все-таки один ко многим?

  Читать полностью


Ответы на вопросы #19: Как работать с ключами в РСЯ

05.12.2015

Вопрос Александра:

Здравствуйте. Подскажите, правильный ли ход мыслей? Занимаюсь товаркой, рассмотрим на примере портмоне, клатчей и тп.

Вот я продаю портмоне, запускаю рк РСЯ. Подбираю тематические и околотематические запросы. 1 группа “портмоне”, в ней все запросы, что касаются портмоне и уточнения, вплоть до 4-5 ключевых слов. Так же группа “кошельки”, следующая “бумажники” и еще одна “клатчи”, все аналогично. В параметрах кампании оставляю пустым чек бокс “не учитывать предпочтения пользователей”, то есть я их цепляю по поисковым запросам и догоняю на любых сайтах, которые входят в рекламную сеть яндекса.

Так же проработал смежные, тоже по поведенческому таргету с пустым чек боксом. Это ” сумки, чемоданы, рюкзаки, портфели, барсетки”. но тут уже макс 2-3 ключ слова.
Дайте совет, как лучше сделать?

Также моя ЦА в основном автовладельцы.. то есть можно брать ключи от ремонта машины, вплоть до бензина. Сделал оч много ключей в одной группе , результата не дало.

Я так понимаю при выключенном чек боксе “не учитывать предпочтения” работает сразу и поведенческий и тематический таргетинг. Это получается если у меня 3 ключа будет в группе , таких как ” ремонт авто, ремонт автомобиля, ремонт машины -стиральной” и тп, то я буду показываться и тем людям которые вводят это, да и просто по площадкам, на которых присутствуют эти ключи. Если на площадке употребляется фраза автомобиль, но не употребляется фраза машина, а я взял 3 ключа на объявления, которые в пример привел выше, то данная площадка отпадет? В таком случае лучше брать 1 ключ на одно объявление?
Также я проработал другие бренды.

Когда вообще стоит включать галку “не учитывать предпочтения пользователей”? И как к примеру мне нацелится на автовладельцев, что бы был максимальный охват , именно ЦА. Если макс 3-4 ключа на объявления, то какие, можно пример?

И вот у вас видел пример про “зимние перчатки”, я так понимаю с выклченным чек боксом ” не учитывать предпочтения”, буду показываться тем пользователям, у которых присутствовал данный ключ в поисковом запросе и непосредственно по тематическим площадкам. а с включеным чек боксом, только по площадкам..
Если я беру только по “портмоне” , то лучше набрать семантику большую, не вижу смысла брать по 3-4 слова и разделять. Тут уже роль только поведенческий играет..
В общем, дайте пожалуйста микролекцию, которая закроет все нюансы.и вопросы.

Читать полностью


Ответы на вопросы #18: Проработка семантики через майндкарты

04.12.2015

Вопрос Анатолия:

Здравствуйте уважаемые специалисты.

На днях наткнулся на метод сбора семантического ядра через майнд-мап карту. Метод представляет из себя разбиение на тематические ветки.

Пример: Основной раздел (Окна) –> подветка (Какие: деревянные, пластиковые и т.д.); Основной раздел (Окна) –> подветка бренды и т.д.

Метод запомнился тщательным сбором всех слов и доскональной проработки вордстата.

Вопросы по теме:

– Не понятно осталось что потом делать со всеми этими ключами т.к. они разбиты по одному слову.

– Правильно ли я понимаю что их потом нужно перемножать в специальных сервисах и как правильно это делать?

– Так следует делать с самого начала разработки рекламных кампаний или данный метод применять после того, как реклама успешно идет по базовой семантике?

– Посоветуйте пожалуйста успешный алгоритм работы.

  Читать полностью


Модели оплаты работ по ведению контекстной рекламы

23.11.2015

Решил изложить в одном месте самые распространенные варианты оплаты услуг по ведению и оптимизации контекстной рекламы и некоторые соображения по их поводу.

Два больших допущения, на основе них будут строиться дальнейшие выводы.

  1. Клиент заинтересован в эффективной работе с контекстной рекламой и рационален
  2. Клиент — неквалифицированный заказчик. Это не значит, что клиент-профан. Нет, это значит, что уровень компетенции в предметной области (контекст) у исполнителя на порядок выше, заказчик профессионал в своем деле, но он не обязан быть специалистом во всем на свете.

Критерий, который отличает одну схему оплаты от другой — на чьей стороне находятся риски и ответственность за результат. Одна сторона клиент (заказчик услуг), с другая — агентство или конкретный специалист.

  Читать полностью


Ответы на вопросы #17: Как сделать большие объявления в Яндекс Директе

16.11.2015

Вопрос Ильи:

Добрый день. Подскажите, как сделать больше места в объявлении?

Пример:

  Читать полностью


Кухня бюро: вопросы для собеседования специалиста по контекстной рекламе

16.11.2015

Яндекс Директ и Google AdWords— основные рекламные источники, с которыми мы работаем в бюро. Чтобы оценить уровень компетенции кандидата на вакансию, я обычно задаю следующие вопросы:

1) Чем отличается фразовое соответствие в Яндекс Директе и Gooogle AdWords?

2) Может ли быть ситуация, что рекламодатель на 2 месте спецразмещения (2СР) Яндекс Директа платит за клик меньше, чем рекламодатель на 3 месте спецразмещения (3СР). Да/нет. Если да, перечислить все ситуации, когда это возможно, если нет — почему нет.

3) Ситуация. В одной рекламной кампании Яндекс Директ получилось так, что минус-слово пересекается с ключевым словом. Что в этом случае будет происходить, будет ли учитываться минус-слово, у кого приоритет? Аналогичный вопрос для Google AdWords. 

  Читать полностью


Бесплатная реклама в Яндекс Директ (условно)

12.11.2015

Хотите размещать рекламу в Яндекс Директе и при этом не платить за нее ни копейки? Мечта рекламодателя. Совсем бесплатных способов разместить рекламу я не знаю, но есть вариант получить рекламу в Директе бонусом.

Интересно? 

  Читать полностью


Проверяем работу триггеров тегов в GTM (Hello, World!)

10.11.2015

Чтобы проверить корректность работы триггеров (условий активации) тегов в Google Tag Manager, мы используем плагин Tag Assistant для браузера хром и отладчик самого тег менеджера. 

Но, можно использовать и другой способ, более наглядный.    

  Читать полностью


Ответы на вопросы #16: Что делать, если контекстная реклама не работает

05.10.2015

Вопрос Анатолия:

Здравствуйте, читал статью и наткнулся вот на это предложение, которое напрямую характеризует наше состояние.

“Может быть так, что контекстная реклама имеет хорошую кликабельность (CTR), переходов много, а целевых действий/звонков/заявок мало. Было у вас такое?” (http://liraltd.com/kak-byistro-napisat-effektivnoe-obyavlenie-dlya-yandeks-direkta)

Ниша: кухни.

Недавно парсили ядро на группы запросов и по каждой создавали кампании. Вылетели в трубу.

Не можем понять в чем дело.

Это сайт не конвертирует? (0,4% – 0,9% в заявку) 

Или запросы не рабочие?

Или еще что-то?

Посоветуйте как быть в данном случае, может стоит по какой то особой структуре разбивать ядро?

 

  Читать полностью


5 рекомендаций по работе с VCG аукционом Яндекс Директ

01.09.2015

Яндекс Директ ввел новый алгоритм ранжирования и аукциона рекламных объявлений. Технические детали нововведений читайте в презентации в блоге Яндекса

Ниже 5 практических рекомендаций, которые помогут работать в новых условиях.  

  Читать полностью