Кухня бюро: Внутренний семинар бюро 06.10.2016 (Открытая часть) + конспект

06.10.2016

Открытая часть семинара бюро с разбором вопросов по контекстной рекламе, аналитике, стратегиях работы с рекламными кампаниями, требованиями и подходом бюро.

Конспект со ссылками из Гугл документа под видео.

  Читать полностью


Как настроить геотаргетинг в Гугл Адвордс через фид геоданных

06.09.2016

В данной статье описан подход к настройке геотаргетинга, который эффективно использовать в сочетании со «стандартным».

  Читать полностью


Кухня бюро: Предоставление доступов для работы бюро

21.07.2016

В данной статье рассматриваем варианты предоставления доступа к рекламным аккаунтам, системам аналитики и Google Tag Manager (далее GTM). В целом предоставлена инструкция для таких систем как Яндекс Директ, Яндекс Метрика, Google Adwords, Google Analytics, Топ Мейл, FB и GTM.

  Читать полностью


Кухня бюро: Чек-лист проверки рекламной кампании перед запуском (дополняется)

16.05.2016

Сотрудник бюро сдает рекламную кампанию Яндекс Директ и Гугл Адвордс ответственному за проект инженеру:

  1. либо в виде Эксель-файла, готового для загрузки в интерфейс рекламной системы.
  2. либо в виде уже загруженной в систему и настроенной рекламной кампании (при этом рекламная кампания проводится через модерацию и ставится на паузу).

Перед запуском рекламной кампании ее обязательно необходимо проверить на соответствие требованиям Паспорта проекта и по списку ниже (в первом случае сдачи кампании это делает ответственный инженер, во втором — сотрудник, готовивший рекламную кампанию)

  Читать полностью


Медицинский контекст: рекомендации, как рекламировать медицинские клиники

10.05.2016

Разберем ключевые моменты при продвижении через контекстную рекламу медицинских клиник и центров.

Условно все клиники делятся на 2 группы:

  • Локальные — многопрофильные.
  • Специализированные — узкопрофильные (стоматология, наркология, детские).

Сеть клиник это частный случай либо первой, либо второй группы.

  Читать полностью


Отключаем мобильные приложения РСЯ Яндекс Директа

31.03.2016

Яндекс Директ увеличивает охват. В рекламную сеть входят сайты и мобильные приложения. Количество подключенных приложений увеличивается, растет доля «левых» переходов. Разработчики устанавливают рекламные блоки так, что не кликнуть по рекламе, сложно.

Далее все по уже известной схеме (привет мобильным приложениям в КМС Гугла): показы в мобильных приложениях → случайные клики → нецелевой расход денег.

Разберемся, как найти и отключить мобильные приложения в РСЯ + список приложений и их идентификаторов.

  Читать полностью


Ответ на вопрос #22: почему мало трафика в РСЯ

21.02.2016

Вопрос Юлии

Здравствуйте. Очень интересный сайт!

Очень много узнала из прочитанного, но появилось несколько вопросов:

Почему нельзя использовать много ключевых слов в РСЯ?

Что если я использую около 10-20 ключевиков на группу объявлений? Повлияет ли это как-нибудь на показы?

 

У меня на данном этапе около 150 ключевых запросов на тему “авто”. Всего 9 групп с объявлениями. В каждой группе примерно по 10-15 ключевиков и все они не меньше 1000 показов в месяц, есть и намного больше. Но факт в том, что кампания крутится уже около недели, а кликов всего 118 и показов совсем мало.
Может это, действительно, из-за того, что я в одну группу объявлений вставила сразу много ключевиков.
Хотелось бы понимать такие тонкости.

 

Спасибо заранее за ответ!

Здравствуйте. У меня появилось несколько вопросов:

1. Вопрос про тестирование объявлений в РСЯ.
Сколько максимум можно тестировать объявлений в одной группе и почему.
А так же что в первую очередь тестировать лучше – картинки или текст?

2. Отключили несколько ключевых слов. Написано, что по данным ключевым словам низкий СТР. Что делать в таком случае? Менять объявление, создавать новую группу объявлений или вообще делать новую компанию? Как вернуть эти ключевики обратно?

3. В одной из статей увидела, что нужно отключать площадки, если больше 500 показов, а при этом СТР меньше 0,2.
А что делать, если общий СТР вообще составляет 0,2? Есть, конечно, площадки, где стр намного выше, но возникает вопрос – может плохо объявление сделано? Может стоит в этом что-то менять, а не сразу же отключать площадки. Может всего-навсего мое объявление не интересно посетителям?
Очень интересно мнение профессионалов – надеюсь на ваш ответ. Спасибо заранее!

  Читать полностью


Ответ на вопрос #21: как «развести» конкурентов

07.02.2016

Вопрос Вадима:

Здравствуйте.
Подскажите, пожалуйста как настроить показ однотипных кампаний (из одной сферы деятельности) в контекстной рекламе что бы они не конкурировали между собой в аукционе? Наверняка Вы с подобным сталкивались. Сфер не так уж много и возможны пересечения среди Ваших клиентов. Как развести (в хорошем смысле слова 🙂 ) рекламные кампании. Может быть показывать по разным дням? или в разные часы? или выбирать разные ставки и показываться в разных сегментах? но хочется занять выдачу и не сливать бюджеты )
Стоит такая задача:
– у фирмы несколько сайтов на одну и ту же тематику – продают проекты частных домов.
– на эти сайты настроены рекламные кампании
– показываются независимо друг от друга и сами с собой же конкурируют.

Читать полностью


Ответы на вопросы #20: внутренняя конкуренция товаров

05.02.2016

Вопрос Даниила

Здравствуйте!
Всегда с интересом читаю ваш блог – очень много реально полезной информации, всегда находил ответы на свои вопросы. Но тут столкнулся с ситуацией, когда очевидного ответа найти не удалось и спросить не у кого. Сам придумать уже не могу – поплыл за недостатком практического опыта 🙂
Пожалуйста, подскажите.
Вопрос такой. Как правильно бороться со внутренней конкуренцией? Я говорю не про дубли ключей в кампаниях, а про более глобальную внутреннюю конкуренцию – когда несколько объявлений предполагается показывать по одному и тому же запросу, т.к. они входят туда по логике (товары со схожим принципом действия, но разной ценой и названием).
Пример – тематика настольных игр, запрос “Игры для компании” с широким соответствием. Скажем, в продаже есть 5 игр для компании из разного ценового сегмента, разного качества и тд. Для каждой игры есть свой одностраничный сайт с хорошей конверсией в целевое действие.
Остальные запросы (точное соответствие, в том числе запросы с названием игр) проработаны.
Как поступить в ситуации, когда запрос один, а товаров несколько?
Спасибо большое!
Успехов!

  Читать полностью


Метод стула

25.01.2016

Что написать в тексте и контенте рекламного объявления, емейл-рассылке, на посадочной странице? Что действительно важно и нужно для получателей нашего сообщения?

Для ответа на этот вопрос я использую «метод стула». Может быть, в психологии правильно он называется как-то по другому, но запомнить проще как «метод стула».

  Читать полностью