Как подключить Яндекс Метрику к Яндекс Директу

30.07.2013

Надеюсь, ваши аккаунты Яндекс Директа уже подключены к Яндекс Метрике. Если же нет, то вы просто теряете деньги на контекстную рекламу.

История, что называется из жизни:

  • (Наш менеджер): Вы уже ведете контекстную рекламу своих услуг в Яндекс Директе?
  • (Клиент): Да, уже 6 месяцев
  • (Наш менеджер): Здорово, а положительные результаты есть?
  • (Клиент):Да, но хотим усилить рекламу и увеличить отдачу
  • (Наш менеджер): А Яндекс Метрика подключена к Директу?
  • (Клиент): А надо?

Без отслеживания эффективности, все затраты на контекстную рекламу вылетают в трубу. Причем не только деньги на саму рекламу, но и деньги за время людей, которые ею занимаются + бонусом вы теряете время.

Вы говорите, нет Метрики, зато есть клики, показы и CTR? А причем тут ваш бизнес? Где деньги, Зин?

Читать полностью


Типы конверсий и целей в веб-аналитике: что делать, если у вас не интернет-магазин?

19.07.2013

Изо дня в день на глаза попадаются статьи и советы по конверсиям, отслеживанию эффективности, целям веб-аналитики. Все хорошо, да только большая часть всех этих советов либо посвящена, либо применима в большей мере только к бизнесам в сфере электронной коммерции.

Посещения, конверсия в продажи, лиды, доход, прибыль по каналам… Но что делать, если ваш реальный бизнес не вписывается в определение online-коммерции? Откуда к вам приходят клиенты? Какие каналы продвижения работают? Где в конце концов деньги, Зин?

Как вариант, можно спрашивать у самого клиента, откуда он о вас узнал, где нашел. Сложно? Да, но возможно. Проблема в том, что люди в 90% случаев даже контекстную рекламу от поисковой выдачи отличить не могут.

Вам знаком такой диалог?

— (Менеджер) «От куда вы узнали о нашей компании?»

— (Клиент) «Из Яндекса» — или еще лучше вариант — «Из интернета»

Тут нужен другой подход. Поэтому мы решили собрать наш опыт в бюро Lira и наработки в решении этой проблемы в один документ. Итак у вас действующий реальный бизнес.

Читать полностью


Отзывы о вашей кампании прямо в объявлениях Google AdWords

10.07.2013

Новое расширение, пока только на английском и еще даже на стадии бета-тестирования. Но это только пока. Так что давайте рассмотрим его поближе. Возможно, уже завтра и у наших рекламодателей появится такая «вкусная» возможность.

Собственно: Google позволяет добавить к тексту объявления отзыв о вашей компании. А отзывы, если они положительные, всегда работают хорошо для привлечения клиентов.

Отзыв о компании в объявлении Google AdWords

Читать полностью


Расширенные дополнительные ссылки Google AdWords

08.07.2013

Все мы хотим, чтобы наши рекламные кампании работали эффективнее, приносили больше клиентов и прибыли. В этом вопросе мы всегда максималисты.

Поэтому сегодня мы поговорим о том, как сделать вот такие большие вкусные объявления для Google AdWords

Расширенные объявления Google AdWords  Читать полностью


Операторы соответствия Яндекс Директ и Google AdWords (часть вторая)

06.07.2013

В первой заметке я описал операторы соответствия контекстной рекламы Яндекс Директа, теперь пришла очередь  его основного конкурента за кошельки рекламодателей — Google AdWords.

Сразу скажу человеку, привыкшему вести рекламные кампании в Директе по началу будет сложновато привыкнуть и к интерфейсу AdWords, и к операторам соответствия AdWords, да и в целом к другой философии что-ли. Это не простой путь, но стоящий.

Инструмент контекстной рекламы AdWords сложнее, что часто отпугивает неподготовленного пользователя. В следствие этого там и конкуренция ниже, а значит а цена переходов дешевле.

Но это общие слова, сейчас конкретика. Конкретика об операторах соответствия Google AdWords.

Читать полностью


Операторы соответствия Яндекс Директ и Google AdWords (часть первая)

03.07.2013

Со временем у каждого (адекватного) рекламодателя любой системы контекстной рекламы встает разумный вопрос. Хорошо, рекламу запустили, показы идут, даже переходы по объявлениям проскакивают. Но почему-то покупают мало?

Да и, вообще, я рекламируюсь по одному ключевому слову, а объявления показываются по другим, вы продаете услуги автосервиса, а люди переходят в поисках инструментов для автосервиса. Все бы ничего, да только за все такие вот левые переходы рекламодатель платит из своего кармана.

Выхода в данной ситуации два:

  1. Увеличивать и дальше бюджет на рекламную кампанию (самый крайний вариант, доверить его слить рекламному агентству)
  2. Сложный. Включить голову и использовать операторы соответствия

Вот сегодня о них и поговорим. На повестке дня операторы соответствия Яндекс Директа и Google AdWords. Чем они отличаются? — Они разные!

Читать полностью


Google AdWords: таргетинг по округам Москвы

27.06.2013

13 июня 2013 Google ввел возможность таргетинга рекламных объявлений  AdWords на административные округа и районы Москвы. Теперь у локальных бизнесов появилась еще одна вкусная возможность выделить свою целевую аудиторию и точечно разместить контекстную рекламу.

Чтобы настроить показ объявлений на какой-то определенный округ Москвы необходимо:

Читать полностью


Сколько денег тратить на контекстную рекламу?

24.06.2013

Итак мы уже посчитали в первой части, окупаются ли наши расходы на контекстную рекламу. Но это был разговор о прошлом. Пришло время поговорить о будущем, настоящем и самое главное — посчитать, сколько мы можем реально тратить на контекстную рекламу, чтобы она была эффективной для нашего бизнеса и приносила прибыль.

Причем основываться расчеты и выводы должны не на абстрактных технических показателях типа охвата, частоты и CTR объявлений контекстной рекламы, которые так любят впаривать «рекламные» агентства, а на близких сердцу каждого предпринимателя и собственнику бизнеса терминах «прибыль», «затраты», «выручка», «эффективность вложения средств».

Чтобы было наглядней, говорить будем на примере из первой части статьи.

Читать полностью


Как посчитать реальную эффективность контекстной рекламы?

23.06.2013

Сегодня поговорим не об инструментах и методиках интернет-маркетинга, а скорее о скучных цифрах прибыли, рентабельности и эффективности этого самого интернет-маркетинга в целом и контекстной рекламы в частности. Если перевести этот вопрос на язык простого предпринимателя, его можно сформулировать так:
«А сколько, собственно, денег я должен тратить на привлечение клиентов, чтобы это было прибыльно для моего бизнеса?»

Спойлер. В статье местами будет использована скучная бизнес лексика и термины.

Читать полностью


3 стандартных и 1 неочевидное расширения объявлений Яндекс Директ

06.06.2013

В стандартном варианте поставки объявления Яндекс Директ у рекламодателя есть 3 возможности расширить свое рекламное объявление, тем самым повысив его эффективность:

  • Использовать дополнительные ссылки (прим. «быстрые ссылки» в терминологии Яндекса)
  • Подключить виртуальную визитку + задать ближайшую станцию метро
  • Добавить к тексту объявления изображение (при его показе в РСЯ)

Что можно сказать полезного об этих расширениях и что же это за четвертое неочевидное расширение? Давайте по порядку.

Для начала о том, стоит ли вообще применять расширения объявлений в ваших рекламных кампаниях? Казалось бы логичный ответ: стоит, причем везде и всегда. Но практика ведения рекламных кампаний в разных тематиках показывает, что не всегда это так.

Читать полностью