Слишком эффективная контекстная реклама: как с этим бороться?

22.01.2013

Довольно странное название статьи для бюро интернет-маркетинга, правда? Мы ведь должны вроде как, наоборот,  бороться за повышение эффективности контекстной рекламы. Но мы и боремся. Но только за повышение реальной эффективности контекстной рекламы.

Что такое реальная эффективность контекстной рекламы? Это вовсе на так любимые всеми показатели CTR и стоимости клика. Все гораздо проще. Реальная эффективность это разница между суммой, которая была потрачена на контекстную рекламу, и суммой прибыли, которую она принесла.

Реальная эффективность контекстной рекламы — это деньги и прибыль. У вас другое мнение – до свиданья.

Итак, типичная ситуация: рекламные кампании в Яндекс Директе запущены, переходы по рекламе идут, рекламное агентство размахивает высоким CTR как красной тряпкой. Но гложет вас один вопрос: «Где деньги, Зин?»

В статье я расскажу о 3 направлениях мнимого повышения эффективности рекламных кампаний в Яндекс Директе и способах их избежать.

1. Махинации с ключевыми словами

2. «Правильные» тексты объявлений

3. Манипуляции с настройкой рекламных кампаний Читать полностью


Как рассчитать эффективный бюджет на запуск контекстной рекламы

19.01.2013

В прошлой заметке я рассказал о прогнозе бюджета на контекстную рекламу и о том, что большой практической пользы все эти прогнозы не дают. Но как же тогда быть. Ведь хочется запустить рекламу в контексте, но так, чтобы достигались две цели:

1. Можно было оценить эффективность рекламы в интернете и перспективность её использования вообще для нашего бизнеса. Если еще проще — оценить ее реальную эффективность.

2. Потратить при этом минимальное количество таких же реальных как результат денег.

Пусть в одной всем известной пословице и говорится о погоне за двумя зайцами, но это совсем другой случай. Итак приступим. Допустим, вы гипотетический владелец агентства недвижимости


Как рассчитать бюджет на контекстную рекламу

05.01.2013

Обычно самый первый вопрос, который задает клиент нашего бюро, это вопрос про бюджет на контекстную рекламу. Ну, если не первый, то в пятерке по популярности он есть точно.

С одной стороны он вполне естественен и логичен. И поэтому я расскажу? как можно рассчитать прогнозный бюджет на рекламу в Яндексе и Google. А с другой стороны — большой практической ценности этот “прогнозный бюджет” не несет. Но оставим эту часть статьи на сладкое.

Поговорим о том, как узнать сколько денег тратить на контекстную рекламу.


Как задействовать ремаркетинг в Яндекс Директе?

25.12.2012

Ремаркетинг  — мощный инструмент повышения реальной эффективности продвижения бизнеса в интернете (речь о деньгах, а не «охватах», «переходах», «ctr» и тому подобном). Он позволяет «догонять» пользователей, которых заинтересовало наше предложение, в рекламе и тем самым подводить их к покупке.

Ремаркетинг очень на хорошем уровне реализован в Google AdWords. Много тонких настроек, параметров. А вот как дело обстоит с основной системой контекстной рекламы в рунете — Яндекс Директе? И если вы думаете, что никак, то вы глубоко ошибаетесь.

В Яндекс Директе для показа рекламы есть такой тип таргетинга как авторетаргетинг, который по сути является реализацией ремаркетинга в Яндекс Директе.


Реклама в Вконтакте: Сколько вешать в граммах?

24.12.2012

Когда проводишь рекламную кампанию, не обязательно в Вконтакте, хочется провести ее так, чтобы не просто освоить выделенный бюджет, добиться заданного KPI (заявки, звонки, продажи), но и сделать задел на будущее. Редко когда рекламодатель в с своих желаниях доходит до 3 пункта, чаще всего в его голове прочно сидит мантра «продай-продай-продай».

Ну, а представители рекламных агентств и некоторые наемные менеджеры-маркетологи-рекламисты (смотря что написано на их корочках и визитках) обычно не против просто освоить выделенный бюджет. И если со стороны рекламного агентства логика более-менее понятна, то вот у наемных менеджеров со стороны клиента мотивация типично «менеджерская» или, я бы даже сказал, «чиновничья».

Для них не освоение выделенного бюджета бывает страшнее недостижения заданных KPI. От части в этом виноваты сами руководители и собственники бизнеса. Но это все философия, а написать бы сегодня хотелось вот о чем.  Как определить величину бюджета на рекламную кампанию Вконтакте?


Контекстная реклама юридических услуг

10.12.2012

Реклама услуг юристов, адвокатов и юридических фирм — одно из частных обращений в наше бюро. По этому сегодня я расскажу как лучше организовать и вести рекламную кампанию в этой тематике и некоторых особенностях контекстной рекламы для юристов.

С чего начать разработку рекламной кампании юридической тематики?

Прежде всего стоит определиться с целями от контекстной рекламы. Цели должны быть конкретными и выполнимыми. Например, если на сайте контактный номер телефона спрятан в подвал или его вообще нет, то сложно рассчитывать на рост звонков. Самое интересное, что такая история (с номером телефона) встречается довольно часто.

Целевыми действиями могут быть:

  • Звонок по телефону
  • Звонок с сайта
  • Заполнение заявки на консультацию
  • Вопрос Online

Список, естественно, открытый и зависит от специфики конкретного бизнеса. Особенности контекстной рекламы юридических услуг


Отчет по практике №1: Внедряем Яндекс.Справочник

30.11.2012

Как и обещал не будем скрывать от вас инструментов, которые используются в нашем бюро для привлечения новых клиентов.

Весь интернет пестрит разного рода рекламными заголовками про супер-пупер инструменты, конверсию и прочую чушь. Как каждый кулик хвалит свое болото, так каждый «партнер» обязательно нахваливает инструмент продвижения, на контракт с которым у него заключен комиссионный договор.

На одной стороне улицы кричат о SEO продвижении, на другой «впаривают» медийную рекламу на Одноклассниках, а на третей из под полы оформляют продвижение в социальных сетях — SMM. И все рассказывают об ошеломляющих результатах, даже показывают модные картинки с именами крупных брендов и компаний.

А где, собственно, за этими разговорами находится ваша компания и ее интересы. А сами «продавцы счастья» используют эти инструменты для своего продвижения? И как результаты? Так почему бы не рассказывать о том, что реально делается для продвижения в интернете. Пусть не все методы и попытки будут успешными, но так по крайней мере будет честнее.

Поэтому предлагаю вам такую вещь. Читать полностью


Зачем нам этот блог?

18.11.2012

Приветствую, на страницах этого блога мы будем рассказывать об интересных событиях, новинках интернет-маркетинга и просто полезных материалах.

А еще знаете что. Так сейчас не принято. но мы будет рассказывать о тех инструментах, стратегиях и приемах, которыми мы сами пользуемся для продвижения наших услуг и услуг наших клиентов. Зачем?

А какой смысл писать о том, что либо не работает, либо работает только на кошелек того, кто это продает. Заключила одна компания договор на медийную рекламу с Mail@ru и теперь всем втюхивает ее как волшебную таблетку интернет рекламы.

Сила она в чем? Сила в системе, без системного подхода: понимания куда и главное зачем мы идет, толку будет ноль.