Определяем «чистый» CTR рекламных кампаний в Яндекс Директе

11.04.2013

Что первым делом делает среднестатистический рекламодатель Яндекс Директа при просмотре отчетов статистики хода рекламных кампаний? Он смотрит показатель CTR. А там страшное — CTR то у рекламной кампании упал ниже плинтуса, и уже меньше 1%. И это у рекламной кампании, у которой показы в РСЯ вообще отключены.

Вроде бы низкий CTR Яндекс Директ

Но на самом деле не все так страшно. Указанное число ни что иное как самая настоящая «средняя температура по больнице» (с учетом морга). Что же закралось сюда, давайте разберемся.

Читать полностью


Стандартный план аудита аккаунта Яндекс Директ

06.03.2013

Вся работа по контекстной рекламе в обязательном порядке должна начинаться с проведения предварительного анализа. Если рекламные кампании в Яндекс Директе уже велись, то один из важнейших этапов этого анализа — аудит существующего аккаунта Яндекс Директ.

В этой статье я выкладываю стандартный план аудита аккаунта Яндекс Директ, который используется в нашем бюро. Он позволяет оценить 90% основных параметров текущего положения рекламного аккаунта.

Читать полностью


Ремаркетиинг Яндекс Директ

04.03.2013

В феврале 2013 года Яндекс выкатил свое решение для реализации ремаркетинга в Яндекс Директе. В одной из прошлых записей я уже упоминал о авторетаргетинге в Яндекс Директе, который очень хорошо себя показывает для привлечения целевых клиентов.

Сейчас мы имеем уже не автоматическое, а управляемое и настраиваемое решение для запуска ремаркетинга — ретаргетинг Яндекс Директ.

Читать полностью


Как не просчитаться: Учет сезонности при планировании рекламных кампаний

01.03.2013

Сезонный фактор часто забывают при планировании и подготовке рекламных кампаний в интернете, не важно: будь то seo продвижение, контекстная реклама или другие виды рекламы.

Особенно если сезонность в бизнесе не так очевидна как, например, в интернет-магазинах по продажи автомобильных шин и дисков. Тут все довольно просто.

Сезонность в интернет-магазины по продаже шин и дисков Читать полностью


7 самых распространенных ошибок рекламы в Яндекс Директе

27.02.2013

Практически каждый анализ клиентских рекламных кампаний в Яндекс Директе начинается с устранения типичных ошибок. В 95% случаев встречается хотя бы 1 пункт из списка типичных ошибок, а в 40% — все ошибки. На всякий случай проверьте свои рекламные кампании в Яндекс Директе.

Читать полностью


Как повысить CTR контекстных объявлений?

05.02.2013

Прежде чем читать дальше советую ознакомиться  со статьей «Слишком эффективная реклама: как с этим бороться». Одна из основных мыслей, что CTR как таковой не является показателем реальной эффективности контекстной рекламы.

Но так как без CTR нам не куда не деться, а хороший CTR ведет к снижению цены за клик, то с этой статье я напишу о текстах контекстных объявлений и словах, которые помогают повысить CTR  этих объявлений. Все данные и цифры получены из исследований, опубликованных в официальных источниках в Яндекс Директа, и нашего опыта.

Краткое содержание:

1. Влияние полноты подсветки

2. Место подсветки в тексте рекламного объявления

3. «Слова-зацепки»

4. Указание конкретной цены

5. Упоминание подарков и бонусов

6. Гарантии

7. Укрепление доверия, фирменность

8. Ультра-, мега-, супер- и другие приставки

9. Брендовая контекстная реклама

10. Call to action (инструкция к действию)

11. Вопрос в заголовке объявления

12. Правильное обращение: ты или вы?

13. Влияние длины текста на эффективность контекстного объявления

Моментов много, поэтому постараюсь дать максимально сжато и без лирики. Читать полностью


Быстрый подбор ключевых слов для рекламы и продвижения

29.01.2013

В одной и прошлых статей я писал о том как оценить эффективный бюджет для запуска рекламных кампаний. Сегодня небольшая заметка о том как быстро подобрать тематические ключевые слова, так сказать основу для теста. Из которого уже можно будет вылепить что-нибудь стоящее.

Либо как вариант напортачить.

Способ ужасно простой, почти до неприличия. Читать полностью


Слишком эффективная контекстная реклама: как с этим бороться?

22.01.2013

Довольно странное название статьи для бюро интернет-маркетинга, правда? Мы ведь должны вроде как, наоборот,  бороться за повышение эффективности контекстной рекламы. Но мы и боремся. Но только за повышение реальной эффективности контекстной рекламы.

Что такое реальная эффективность контекстной рекламы? Это вовсе на так любимые всеми показатели CTR и стоимости клика. Все гораздо проще. Реальная эффективность это разница между суммой, которая была потрачена на контекстную рекламу, и суммой прибыли, которую она принесла.

Реальная эффективность контекстной рекламы — это деньги и прибыль. У вас другое мнение – до свиданья.

Итак, типичная ситуация: рекламные кампании в Яндекс Директе запущены, переходы по рекламе идут, рекламное агентство размахивает высоким CTR как красной тряпкой. Но гложет вас один вопрос: «Где деньги, Зин?»

В статье я расскажу о 3 направлениях мнимого повышения эффективности рекламных кампаний в Яндекс Директе и способах их избежать.

1. Махинации с ключевыми словами

2. «Правильные» тексты объявлений

3. Манипуляции с настройкой рекламных кампаний Читать полностью


Как рассчитать эффективный бюджет на запуск контекстной рекламы

19.01.2013

В прошлой заметке я рассказал о прогнозе бюджета на контекстную рекламу и о том, что большой практической пользы все эти прогнозы не дают. Но как же тогда быть. Ведь хочется запустить рекламу в контексте, но так, чтобы достигались две цели:

1. Можно было оценить эффективность рекламы в интернете и перспективность её использования вообще для нашего бизнеса. Если еще проще — оценить ее реальную эффективность.

2. Потратить при этом минимальное количество таких же реальных как результат денег.

Пусть в одной всем известной пословице и говорится о погоне за двумя зайцами, но это совсем другой случай. Итак приступим. Допустим, вы гипотетический владелец агентства недвижимости


Как рассчитать бюджет на контекстную рекламу

05.01.2013

Обычно самый первый вопрос, который задает клиент нашего бюро, это вопрос про бюджет на контекстную рекламу. Ну, если не первый, то в пятерке по популярности он есть точно.

С одной стороны он вполне естественен и логичен. И поэтому я расскажу? как можно рассчитать прогнозный бюджет на рекламу в Яндексе и Google. А с другой стороны — большой практической ценности этот “прогнозный бюджет” не несет. Но оставим эту часть статьи на сладкое.

Поговорим о том, как узнать сколько денег тратить на контекстную рекламу.