PrintАртем Акулов

3 стандартных и 1 неочевидное расширения объявлений Яндекс Директ

Артем Акулов

В стандартном варианте поставки объявления Яндекс Директ у рекламодателя есть 3 возможности расширить свое рекламное объявление, тем самым повысив его эффективность:

  • Использовать дополнительные ссылки (прим. «быстрые ссылки» в терминологии Яндекса)
  • Подключить виртуальную визитку + задать ближайшую станцию метро
  • Добавить к тексту объявления изображение (при его показе в РСЯ)

Что можно сказать полезного об этих расширениях и что же это за четвертое неочевидное расширение? Давайте по порядку.

Для начала о том, стоит ли вообще применять расширения объявлений в ваших рекламных кампаниях? Казалось бы логичный ответ: стоит, причем везде и всегда. Но практика ведения рекламных кампаний в разных тематиках показывает, что не всегда это так.

Когда расширения объявлений применять не стоит?

Чаще всего бывают такие причины отказа от расширений:

1. Все конкуренты уже используют по максимуму расширения объявлений. 

Тогда можно попробовать в своих рекламных объявлениях эти самые расширения отключить и тем самым выделить свое объявление на фоне объявлений конкурентов. Прием достаточно спорный, но в некоторых ситуациях дает положительный эффект.

2. Либо нет релевантных страниц, либо нецелесообразно вести посетителей на другие страницы рекламируемого ресурса (для быстрых ссылок)

К примеру, есть сайт одностраничник, либо в рамках «большого» сайта страница промоакции. В первом случае пользователей просто некуда больше «вести», а во втором теряется весь смысл создания отдельной страницы под промоакцию.

Тем более, что в быстрые ссылки многие рекламодатели любят вставлять ссылки на страницы контактов, новостей и прочей, не совсем актуальной именно в рамках проведения конкретной промоакции, информации.

Стандартные расширения объявлений Яндекс Директ

Т.к. эти расширения стандартные всю справочную информацию по ним можно найти в Помощи самого Яндекс Директа. Ниже только некоторые практические замечания и наблюдения.

Быстрые ссылки

Хорошие варианты для страниц в быстрые ссылки:

  • Станицы дополнительных релевантных объявлению услуг/товаров (например «Оформление выписки ЕГРЮЛ» для услуги «Регистрация ООО»)
  • Страницы заказа обратных звонков, онлайн-калькуляторы, заявки на расчет стоимости
  • Страницы с отзывами ваших клиентов
  • Страницы с релевантными объявлению акциями, скидками и т.п.

Плохие варианты:

  • Ссылка на страницу «Контакты»
  • Ссылка на страницу «О компании»
  • Ссылки на нерелевантные запросу пользователя страницы (например, пользователь ищет «подарок на 8 Марта», а вы ему предлагаете «щебень по низкой цене»)

Адрес, Виртуальная визитка + Станция метро

Кроме того, что визуально увеличивает размер самого объявления, заполненная виртуальная визитка позволяет показывать ваши объявления в Яндекс.Картах. Где оно (ваше объявление), кстати, будет выделено особым знаком на карте.

Пример объявления Яндекс Директ в Яндекс Картах

Если у пользователя установлен Skype, то по указанному номеру телефона можно будет позвонить по клику. А у пользователей мобильного Яндекса будет ссылка «Позвонить».

Изображение для объявлений в РСЯ

В работе с изображениями для объявлений в РСЯ будет очень полезен опыт таргетированной рекламы Вконтакте и  Facebook. Поэтому чтобы быстро оттестировать изображение для Яндекс Директа можно провести небольшую рекламную кампанию в Вконтакте и на ее результатах подбирать картинки для объявлений в РСЯ.

По текущей нашей практике сказать однозначно нельзя, работают ли объявления с картинками лучше, чем без оных или нет. Все параметры стоимость, конверсии, CTR, очень отличаются даже в рамках одной рекламной кампании. Этот вопрос еще предстоит анализировать и изучать.

Бонусное расширение объявления Яндекс Директ

Кроме изображения, которое показывается в РСЯ, можно добавить небольшую картинку к объявлению и для поисковой контекстной рекламы.

Картинка в объявлении Яндекс Директ

Данная картинка — это иконка сайта (favicon.ico), которая берется Яндексом непосредственно с рекламируемого сайта.

Как видно на примере, не у всех сайтов есть данное изображение, а о том чтобы оно было не просто непонятным квадратиком, вообще, редко задумываются. А ведь можно, например, разместить изображение, которое будет привлекать внимание и вовлекать пользователя.

Иконка сайта отображается для рекламных объявлений, которые находятся в спецразмещении, а также в «южном» рекламном блоке.

Как добавить картинку к объявлению Яндекс Директа?

Чтобы иконка сайта отобразилась вместе с вашими рекламными объявлениями, необходимо:

1. Сам файл с иконкой (favicon.ico) разместить в корне рекламируемого сайта.

2. Подождать пока Яндекс проиндексирует вашу иконку. Она также обновится в аккаунте Яндекс Вебмастер вашего сайта.

В интернете можно легко найти веб-сервисы, которые преобразуют ваше произвольное изображение в готовый к загрузке файл favicon.ico.

Вот такое не совсем очевидное, но эффективное расширение для объявлений Яндекс Директа. Пользуйтесь.

  • Юрий

    Артем, уточни, пожалуйста, не оказывает ли негативного влияния на конверсию “в звонок”, виртуальная визитка? т.е. на сайте у меня звонки отслеживаются, но если я добавляю номер телефона в виртуальную визитку, то он начинает показываться в объявлении и при звонке на него конверсия не посчитается…

    • Но с другой стороны телефон визуально увеличивает объявление, делает его более заметным, а значит кликабельным, пользователи мобильных устройств могут сразу позвонить (нет гарантии, что сайт хорошо конвертирует в звонок мобильный трафик). Итого получается у телефона в визитке гораздо больше плюсов, чем минусов.

      Если хочется вот проверить, сколько звонков идет с визитки. Поставь на 1 месяц туда уникальный номер телефона. Получишь представление, сколько реально звонков идет от туда, потом телефон можно поставить обычный, просто будешь делать поправку в конверсиях на полученные данные.

      • Юрий

        Звучит разумно, спасибо!